一、抖音與微信已是戰火紛飛 去年12月，坤鵬論曾在《短視頻是2018年的大風口 神仙專屬 屌絲沒戲》中預言，短視頻大戰將在2018年爆發，上檔次的中國互聯網公司都將參與其中。 現在看來，成就最大者非頭條莫屬，在2016年就預判短視頻會成為風口的張一鳴，把抖音做成了現象級的產品，無人匹敵，上至大爺大媽，下至幼兒園的小盆友，全被迷倒，用許多人的話來形容，“此物有毒，根本停不下來！” 即便遭遇到嚴厲的監管，也未能明顯影響到抖音的發展，抖音4月的月度UV為20554萬，比上月增長了19.5%；日均UV為9586萬，比上月增長了30.7%。 似乎地球人已經無法阻擋抖音的步伐，即使強大如騰訊，靠著內外兼修，對內，復活自己的短視頻產品——微視，對外，于去年3月、今年1月，分別狂砸3.5億美元、10億美元（包括紅杉資本中國）投資快手，4月領投梨視頻，但結果都如螳臂擋車。 如此的挫折，騰訊已多年未有，偏偏今日頭條就像命中注定的對手，從頭到腳克騰訊。 對于抖音，必須要嚴防死守，絕不松懈，在外界看來，騰訊開始利用強勢的微信平臺，不斷給其“上手段”了。 3月，曝頭條系產品的短視頻內容分享到朋友圈只能自見，騰訊的解釋是朋友圈有防刷屏策略，并設置有分享閾值，超過該值就會不可見，不僅僅只針對頭條，所有鏈接和域名都一視同仁。 4月，騰訊正式以互聯網短視頻整治為由，封禁了抖音、快手、西瓜、火山在內的多家短視頻平臺內容，用戶在微信或QQ中分享視頻不再直接播放，而是出現無法點擊跳轉的鏈接地址。 之前的種種不愉快慢慢在堆積，張一鳴做為創始人自然不能坐視不管，即使之前還在騰訊系的飯局上把酒言歡。 又或者若隱若現的阿里要投資的傳言，阿里還需要頭條交出投名狀，斷了張一鳴左右逢源，火中取栗的小念頭。 于是！ 5月6日、5月8日張一鳴直接在朋友圈挑起戰火，馬化騰應戰，張一鳴發的憤憤不平，馬化騰回的暗藏殺機。 先是5月6日，張一鳴發朋友圈聲援“沒有夢想的騰訊”，并在該條評論中與馬化騰有了第一次交鋒： 張一鳴：“如果不隨便打壓封殺應用和信息流動(疑為信息流)就是更值得尊敬的公司了”。 馬化騰：“平臺一視同仁，你過敏了” 5月8日，張一鳴再發朋友圈慶祝抖音國際版“Tiktok”2018第一季度在蘋果商店下載全球第一，同樣是在評論中挑起戰斗： 張一鳴：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。” 馬化騰：“可以理解為誹謗。” 張一鳴：“前者不合適討論了，后者一直在公證，我沒想有口水戰，剛剛沒忍住發了個牢騷......” 馬化騰：“要公證你們的太多了”。 在坤鵬論看來，這是張一鳴和馬化騰正式向外界公開釋放出自己的立場和信號。 可以算是騰訊與頭條的正式宣戰。 上周五，雙方再次直接交鋒。 5月18日是第42個世界博物館日，抖音聯合中國國家博物館、湖南省博物館等國內七大博物館發布了H5“第一屆文物戲精大會”，在朋友圈大量轉發后，這款H5遭到了微信官方的“封殺”。 抖音稱：第一次是5月18日中午12時，以“誘導分享”的理由被封殺，經積極申訴反饋后，H5恢復了正常訪問；第二次是當天下午3時，抖音陸續接到用戶反饋，H5分享至朋友圈后，只能自見，無法被朋友看到，等同于封殺。 對此，微信團隊回應，抖音博物館H5因存在誘導分享行為，違反了《微信外部鏈接內容管理規范》，因此平臺對其進行了處理，分享到朋友圈僅自己可見。 針對此類情況，若被處理方整改完成，可申請恢復，平臺審核確認合規后，即可恢復正常分享。 同一天，也是5月18日，微信官方突然發布“關于進一步升級外鏈管理規則的公告”稱，為了保障用戶隱私，優化微信外部鏈接體驗，將進一步升級外鏈管理規則。 公告明確提出“外部鏈接不得在未取得信息網絡傳播視聽節目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節目的內容。” 這對于所有沒有視聽許可證的APP，無疑就是晴天大霹靂，因為微信這個流量大入口以后用不了了。 也就是說，5月29日后，所有沒拿到視聽許可證的APP，其視聽節目內容將無法通過微信分享，據說會有至少30多款產品受到影響，但微信方面稱，“這個所謂的清單并不準確，屬于以訛傳訛，里面有很多APP都有視聽許可證；其次，微視迄今為止也依然被微信攔截，一視同仁。” 5月19日，頭條有關負責人表示，微信這次超越政府職能，直接以視頻許可證為由，對創新發展的短視頻業務進封殺，實際上是借政府對創新業務管理后置，利用微信壟斷優勢，對抖音、快手等大量短視頻進行打壓，其實質是為了發展微視。 不管怎么說，這條新規對于視頻行業的從業者來說，很無奈，很憤怒。 但，很奇怪的是，5月21日凌晨3點40分，微信官方“微信派”再次發布公告，對幾天前的《外鏈管理規則》進行了補充公告。 主要對以下兩處做了調整： 1.明確了《關于進一步升級外鏈管理規則的公告》的應用場景，就是針對朋友圈。 2.刪除了第一份公告的第二條內容，即“外部鏈接不得在未取得信息網絡傳播視聽節目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節目的內容。” 對于刪除第二條內容，微信方面的解釋是，“第一份公告發出后，開發者向我們反饋了情況，他們認為雙證要齊全目前很難滿足，我們也尊重這個客觀事實，之前的公告也是給了整改的時間，我們并沒有先執行再公告。但是開發者反饋的客觀情況也必須尊重，因此我們對公告做了及時調整，刪除有關視聽許可證的要求。” 盡管，微信的補充公告讓許多人暫時松了一口氣，但在人家的地盤人家做主，誰也不能保證未來騰訊會不會再出什么嚴格規定，心一直懸著的感覺真的很不好！ 而這一切似乎也讓馬化騰一直宣傳的“半條命”有些蒼白，讓坤鵬論更是不禁想起了阿里王堅的那段話： “把自己的半條命交給合作伙伴，但很大的一個前提是，你的半條命交沒交給合作伙伴先不談，但合作伙伴的整條命是都交給了你和你的入口。” 昨天網上傳來一波今日頭條斥為謠言的謠言： 說是頭條的新一輪融資已接近尾聲，“阿里系”云鋒基金為投資方之一，但今日頭條的估值由之前的500億美金降低到300~350億美金之間。 還有消息人士透露，近來張一鳴一反過去低調姿態，在微信上與馬化騰直接PK，以及抖音起訴騰訊，都是向阿里交出的投名狀。 坤鵬論一直相信，科技圈大多數的謠言都是遙遠的預言，不知這個謠言會不會成為預言。 二、阿里要推獨立短視頻產品 實話說，盡管坤鵬論猜中了短視頻會火，但如今的火爆程度卻是真的沒想到，甚至能夠使得馬化騰親自赤膊上陣。 坤鵬論認為，現在互聯網巨頭越來越像，大家曾經從不同的起點出發，結果走到現在卻殊途同歸，特別是阿里和騰訊，去年底馬化騰就曾感慨說： “我數了一下，可能在十幾個地方都有競爭。好處是正常合理的競爭可以促進發展，會激發你的斗志和企業的潛能，不好的地方就是競爭的地方太多了。有時候多到我會困擾，哦，好吧，這個地方也會競爭。” 可能會有網友問，短視頻這么火，怎么不見阿里的動靜呢？ 其實阿里對于短視頻一直也在布局，只是沒那么驚天動地。 2017年3月，阿里投入20億現金打造“大魚計劃”，將旗下的土豆網轉型為短視頻平臺。 同年4月，淘寶和天貓在內容營銷上發生兩個變化，一是淘寶直播與天貓直播合并，二是開始低調測試短視頻，據商家反饋淘寶日后的短視頻會越來越多。 10月25日，優酷推出新資訊產品矩陣和豎屏資訊形態，其中“辣報”為短視頻產品，主打場景資訊。 12月13日，淘寶短視頻在湖南啟動了“映象淘寶超級IP入淘計劃”，申請的基本門檻是該IP在站外粉絲一百萬以上，全網播放量達1億，以及具備消費導購屬性、電商開發價值或潛力。 12月15日，淘寶短視頻全球首發，短視頻拍攝工具“GO嗨”將在淘寶達人中率先啟用。同時，淘寶短視頻負責人子晗宣布，未來三年，淘寶將投入百億扶持優秀短視頻內容。 淘寶官方表示：“未來，所有種草的短視頻必須是人格化的。”因為種草這件事情需要有信任感。 可以說，以前阿里是將短視頻放到自己的產品生態中的，并未獨立運營一款產品。 但是，看到當下的抖音，誰不眼紅？！ 據媒體透露，5月11日，淘寶短視頻召開內部發布會，主題是淘寶短視頻要推出獨立APP。 據說，該APP的名字是“獨客”，主要內容將是以“物”為腳本核心的生活消費短視頻。 淘寶短視頻負責人表示，該APP將走豎版視頻的道路。 坤鵬論認為，干什么都離不開錢，開始大家可以憑熱情，要想做成生意，必須要有錢相伴，必須得讓參與者賺到錢。談錢很俗嗎？但事實是，沒錢是萬萬不能的。 而目前市場上大部分短視頻APP變現方式主要是廣告、直播等，市場也需要一個讓網紅達人更容易變現的APP。 淘寶購物無疑離錢最近，并且阿里極為完善的廣告體系，確實能讓人賺到錢，想想當年靠著阿里淘客體系就能響當當的美麗說、蘑菇街等，而且據淘寶內部人士稱，如今電商短視頻瀏覽行為也已養成，淘寶每天的短視頻播放量已達到1億次。 坤鵬論相信，這款APP很有錢途！ 那么，淘寶的短視頻APP何時推出呢？ 今年5月初，淘寶短視頻官方曾在淘寶論壇發布主題為《短視頻新產品內容緊急招募》的帖子，并在帖子中透露，淘寶短視頻業務在2018年會投入更多的流量和資源，獨立APP將于6月初上線。 有人曾說過，人的差別在于業余時間，一個人的命運決定于晚上8點到10點之間。 這段時間你在抖音嗎？ 本文由“坤鵬論”原創，轉載請保留本信息 |
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