|
在剛成為過去的12月，圖文創作平臺“美篇”完成了金額高達4300萬人民幣的A+輪融資。本輪融資的領投方為經緯中國，曾經在A輪融資中入局的真格基金也選擇跟投。極光大數據從“美篇”app的滲透率、DAU等數據入手，剖析這款由工具切入社交的應用在運營數據上的表現，以及其用戶群體隱含的特征。 對于不少熱衷于在朋友圈上進行圖文創作分享的朋友而言，美篇應該不會是一款陌生的應用。在誕生之初，美篇更多其實是一款圖文編輯工具：它可以幫助用戶在短短幾分鐘內創作出一篇圖文并茂的文章，并一鍵分享到社交平臺。 隨著用戶所創作的內容越來越多，美篇的社區屬性也愈發明顯。如今，美篇上已經聚攏了一大批熱愛攝影、旅行、文學和美食的活躍用戶。美篇在為這些人提供門檻極低的內容創作工具的同時，也為他們打造了一個用于交流興趣愛好的社交平臺。與此同時，美篇也成為了一款兼具工具和社交屬性的應用。 安裝量近千萬，用戶7天留存率超75% 極光大數據的監測結果顯示，美篇應用端的市場滲透率在過去半年內上漲了0.13%。截至去年12月最后一周，美篇應用端的市場滲透率達到0.93%，對應安裝數量為949.21萬。
在過去半年，美篇應用端的月均DAU數據始終穩定在一百萬以上，峰值出現在去年9月，對應數值為150.07萬。隨后，應用端的月均DAU開始回落并穩定在130萬左右。
在日新增用戶數上，美篇應用端經歷了兩個明顯的上升周期。在去年7月至9月期間，美篇應用端的月均日新增用戶數從4.08萬上升至5.38萬。在10月份降至4.63萬后，美篇在日新增用戶數迎來了二次攀升，并在12月達到6.29萬的峰值。
根據極光大數據的監測結果，美篇應用端的7天安裝留存率始終維持在65%至85%之間，其半年均值為75.9%。這表明在過去半年內曾經安裝美篇應用端的新增用戶中，超過四分之三的用戶在7天嘗鮮期過后仍愿意保留該應用。 三成用戶年齡在30歲以上，每用戶日均使用時長為6.57分鐘 當絕大部分移動互聯網產品紛紛將目光聚焦到年輕用戶身上的時候，美篇卻發現30歲以上的用戶也有著強烈的表達訴求，甚至還在這個基礎上界定出了自己的目標市場：年齡介乎30-60歲之間、有經濟基礎和空閑時間，而且擁有自我展示欲望的人群。
極光大數據的監測結果顯示，20-24歲用戶在美篇應用端中有著最高的占比，達到28%，而30歲以上的用戶占比則為33%。與此同時，用戶性別分布結果顯示美篇應用端中女性用戶的占比要高于男性用戶，達到62.8%。
三線及以下城市用戶在美篇用戶端中的占比達到56.2%。在具體城市分布上，用戶占比前三甲依次為北京（4.6%）、上海（3.0%）和深圳（2.2%），緊隨其后的是西安（2.1%）。
用戶使用習慣數據顯示，在過去半年中，每位美篇用戶平均每天的使用頻次均值為1.21次，時長均值為6.57分鐘。在用戶使用頻次和時長指標上，美篇應用端所表現出的工具屬性似乎更為顯著。 在創始人湯祺眼中，如何盡可能讓用戶留在美篇這個平臺無疑是一個值得思考的問題。他的一個愿景是，用戶能夠在美篇上找到自己感興趣的主題和群體，在線上線下進行互動和交流的同時能持續產生內容，以此形成一個完整的社交閉環。 在將來，湯祺希望美篇可以觸及并滿足目標人群的更多深層需求：“我們這個品類，在整個中國互聯網市場上數量并不多。在占了一部分先機后，我們現在最想做的是把這個領域的人群吃透，最終成為一個服務于這類人群的平臺級產品。他們所有的互聯網需求我們都將補足。” 極光大數據也會持續關注美篇應用端的后續表現，及時為讀者奉上其最新的發展情況。 |
|
|
