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今年以來，關(guān)于“AI寫作機(jī)器人”的新聞頻繁出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。
最初只是一些信息流媒體比如今日頭條推出機(jī)器人寫作的快訊，那時候，作為內(nèi)容消費者的你，可能還覺得這是媒體平臺干的事，離我們還比較遠(yuǎn)。
但是，當(dāng)三大互聯(lián)網(wǎng)公司百度、阿里巴巴、騰訊不約而同推出自家的寫作機(jī)器人，并且逐步對接企業(yè)應(yīng)用的時候，你應(yīng)該感覺到，文案的智能時代離我們越來越近了。
上周有個學(xué)員充滿疑惑地問我：胡老師，你說這寫作機(jī)器人怎么能夠一秒鐘寫上萬字文案，這怎么可能呢，它咋寫的呢？
作為老師的我，努力掩飾著自己同樣也很蒙圈的心情，語重心長地說：這人腦不能跟機(jī)器腦去比，所以沒法用有限的人的經(jīng)驗去判斷機(jī)器思維，因為這涉及一系列的技術(shù)問題呢……
好吧，既然大家都開始關(guān)注起寫作機(jī)器人，那作為從事網(wǎng)絡(luò)營銷、電子商務(wù)的你來說，AI寫作機(jī)器人意味著什么？跟你我又有什么關(guān)系？今天我們就來探討這個有意思的話題。 ▲騰訊AI寫作機(jī)器人
過去，當(dāng)我們在談到從事網(wǎng)絡(luò)營銷崗位需要具備的基本能力的時候，無一例外都會把文案能力放在重要位置。
因為無論是做付費推廣還是免費推廣，文案策劃和寫作水平都是決定引流和成交效果的關(guān)鍵。
比如投放百度競價廣告，你需要寫出三行有吸引力的創(chuàng)意文案；給公眾號吸粉養(yǎng)粉，你要經(jīng)常、甚至每天撰寫粉絲喜歡的文章；在電商平臺做促銷廣告，你要給廣告策劃走心的促銷文案……所有這一切，都離不開寫、寫、寫。
如今AI寫作機(jī)器人既然能夠替代人工寫出那么多高效文案，那文案能力是不是對于網(wǎng)絡(luò)營銷崗位就沒那么重要了呢？很多小編甚至想：以后是不是要面臨失業(yè)了？
這個問題，雖然目前看來還顯得有點杞人憂天，因為99%的企業(yè)編輯崗位起碼目前還是要親自去寫文案，但這個問題的提出是很有價值的，不得不引起大家的重視。
我認(rèn)為，從社會效率來說，AI寫作機(jī)器人未來在很多方面的確應(yīng)該替代人工去寫作。 比如客觀報道事實的新聞快訊，這一點目前AI機(jī)器人已經(jīng)做得不錯了。
AI寫作機(jī)器人的出現(xiàn)，應(yīng)該倒逼我們?nèi)ニ伎家粋€重要的問題：小編崗位如何提升自己的文案水平？如果成天只滿足于寫一些沒有技術(shù)含量的動態(tài)新聞，以后你的領(lǐng)導(dǎo)會不會責(zé)備你說：寫個東西連機(jī)器人都不如！顏面掃地啊！ ▲寫稿機(jī)器人現(xiàn)場寫稿展示
所以我們不妨這樣來猜想，未來在寫作機(jī)器人出現(xiàn)以后，文案作為傳播的核心作用不變，所以文案能力依然是網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的重要能力，但更加側(cè)重于“文案策劃”能力上，而非具體的寫作能力。
因為，“策劃”是一個更需要動用人腦深度思維和復(fù)雜思考的過程。
比如，自媒體人每天更新內(nèi)容之前，需要做一個非常燒腦的事情，就是規(guī)劃主題“寫什么”。
大家經(jīng)常看到類似的雞湯文章，說：決定成功的因素中，方向比努力更重要。同樣，我經(jīng)常給大家說：寫什么比怎么寫更重要。
到目前為止，AI寫作機(jī)器人更多是你給他輸入主題內(nèi)容，他基于關(guān)鍵詞主題來完成內(nèi)容產(chǎn)品。 這里一個很關(guān)鍵的問題就是：你給機(jī)器人什么關(guān)鍵詞主題呢？也就是你給他什么寫作的指令呢？這個工作起碼目前還得要人工來完成吧？
所以，我一向認(rèn)為，內(nèi)容編輯崗位表面是在寫寫寫，但真正決定你能不能寫成功的內(nèi)在因素，首先是你對目標(biāo)人群興趣點的把控能力，對市場風(fēng)向標(biāo)的敏感性，這一點，應(yīng)該是高級文案人員區(qū)別于普通文案的重要不同。
所以，未來如果AI寫作機(jī)器人真的智能到不需要大部分文案寫作人員的時候，那么網(wǎng)絡(luò)營銷崗位的一個重要能力，將是從“文案寫作能力”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容策劃及傳播能力”。 這里的內(nèi)容策劃，是基于消費者和推廣渠道洞察基礎(chǔ)上的圖文、視頻、語音等綜合性內(nèi)容創(chuàng)作和傳播能力。
擁有這樣的專業(yè)能力，誰還擔(dān)心寫作機(jī)器人搶自己的飯碗？只會把寫作機(jī)器人當(dāng)成內(nèi)容創(chuàng)作方面的最佳合作伙伴。
不僅如此，有一次在回答一個學(xué)員問我標(biāo)題怎么寫更有吸引力這個問題的時候，因為時間關(guān)系我當(dāng)時沒有系統(tǒng)回答她，但是給了她這樣一個建議：平時看內(nèi)容的時候注意收集那些對你有吸引力的標(biāo)題，建立個文檔匯總起來，當(dāng)你實在不知道取什么標(biāo)題的時候，直接套用某些標(biāo)題模型。
比如就用今天這篇內(nèi)容為例，如果你實在憋不出起碼能讓自己覺得不錯的標(biāo)題，那就打開今日頭條這類信息流媒體。 比如我就看到這樣一篇文章標(biāo)題：茅臺做夢都沒有想到未來競爭對手可能是馬云。這標(biāo)題要覺得挺不錯，那就試著去套用，分分鐘套用一個出來：小編們做夢都沒有想到，未來競爭對手竟然是機(jī)器人！
再繼續(xù)刷，又刷出來一個標(biāo)題“馬云和劉強(qiáng)東突然出手，讓拼多多措手不及”，嗯，這也挺吸引的，來吧，分分鐘又套用一個“百度阿里騰訊三巨頭紛紛出手，打得小編們措手不及”。
怎么樣，有意思吧！
當(dāng)然，這種走捷徑的方式，只是臨時應(yīng)急的時候可以參考的一個思路，正常情況下標(biāo)題策劃還是要經(jīng)過原創(chuàng)的深度思考，否則你的內(nèi)容全是這種依靠奇技淫巧山寨來的內(nèi)容，作為用戶是能夠輕易判斷出來是非的。
我當(dāng)時給這位學(xué)員提到以上方法的時候，解釋說，寫作機(jī)器人之所以能寫出大量精彩文案，其中一個重要技術(shù)就是基于海量文案數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上進(jìn)行深度學(xué)習(xí)的結(jié)果。
從這個思路，也可以反向得出一些我們?nèi)祟惪梢詫W(xué)習(xí)的技巧性的東西，那就是大量閱讀、及時總結(jié)、建立模型、實時套用。
所以，對于AI寫作機(jī)器人的出現(xiàn)，我一直是樂觀派，我認(rèn)為寫作機(jī)器人與網(wǎng)絡(luò)編輯崗位是共生共榮、彼此學(xué)習(xí)進(jìn)步的，前提是小編要不斷提升自己的策劃水平，而不是止于做一個只會低層次碼字的匠人。
關(guān)于寫作機(jī)器人與文案崗位的關(guān)系，你有什么見地，歡迎跟我們分享。 |
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