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作為最受觀眾喜愛的史蒂芬·斯皮爾伯格的科幻杰作之一，《侏羅紀公園》上映距今正好25周年整。6月15日，備受觀眾期待的該系列第五部——《侏羅紀世界2》重磅回歸，正式登陸中國院線。這次電影不僅僅展現了威猛的“恐龍先生”，還探討人類與地球上各個生命的相互關系。觀眾們可以在影片中看到“現代世界與史前世界在6500萬年后產生碰撞”，這也是斯皮爾伯格眼中侏羅紀電影的精髓所在。
根據貓眼票房專業版的數據顯示，電影在內陸首日票房達到了2.15億，毫無懸念霸占了票房榜首位置。上映短短5天，票房即將超10億，難以想象影片將以怎樣的高票房收官！在豆瓣上的開局評價為7.2分，未來的表現值得期待。作為營銷界的“老司機”，騰訊QQ與《侏羅紀公園2》的深度合作再次打破了次元壁，不僅輕松“孵化”恐龍，還引起了業內外人士的關注。
（點擊文章下方二維碼，閱讀原文，購買《侏羅紀世界2》電影票） 雞蛋、鴨蛋、電影彩蛋 能讓QQ-AR“孵出”恐龍的都是好“蛋”！ 你沒有看錯！這一次QQ-AR和《侏羅紀公園2》的合作先從一顆“蛋”開始。電影上映期間，用戶可以通過打開QQ，通過QQ掃一掃的AR相機，掃描雞蛋、鴨蛋、鵝蛋等蛋類，掃描后屏幕中的雞蛋會裂開，跳出一只電影里的恐龍。
想看彩蛋，先“搗蛋”！QQ-AR這樣的玩法不僅深受QQ用戶喜愛，也得到了更多電影粉絲的關注，越來越多的人加入“孵恐龍”的行列中。顯然，將生活場景通過“游戲”的形式與電影結合起來，利用科技的有趣形式，QQ-AR讓跨界營銷玩出了新的熱度。
眾多網友在自己的社交網絡中分享了掃蛋UGC，大家玩的不亦樂乎，甚至還有日本的恐龍迷也迷戀上了QQ-AR。這也正是QQ-AR不斷跨界合作想要達到的主要目的——讓大家享受最新科技成果，娛樂生活。
別跑！抓住這只破次元壁“恐龍鵝” 搞定了“電影彩蛋”，沒點周邊怎么成？恰逢侏羅紀系列25周年之際，在《侏羅紀電影2》上映期間，QQ就聯合電影一起推出了QQ恐龍公仔。盡管QQ在電影周邊公仔早就有了自己的獨門創意營銷思路，但這款公仔的打造也是格外走心，可以說是QQ眾多系列公仔中最稀缺、最具價值的一款。 不難發現，“QQ恐龍公仔”身上集合了QQ企鵝和電影中恐龍的的特點：它有著微胖的體型、和企鵝的小胖手，再搭配上恐龍特有的骨架外表和冷酷的表情，兩者形象的結合不僅沒有違和感，還有一種反差萌。更重要的是，讓這些元素集一身的QQ恐龍公仔，更能迅速激起年輕的二次元、手辦迷的收集欲望。
這款聯名公仔實際上電影IP與QQ的一次創新合作。一方面利用粉絲的熱情為QQ帶來了一波強勢曝光，另一方面也推動了電影在年輕粉絲中間的傳播度。實際上，這只QQ恐龍公仔更像是IP合作的一個“行走的廣告牌”，從多個層面實現了品牌的強勢“出鏡”。
此外，還有其他產品的聯動：騰訊旗下社交品類6大產品：鵝漫U品、QQ空間、手Q閱讀、QQ個性裝扮、QQ看點、QQ興趣部落等多渠道展開宣傳豐富有趣的主題活動，為影片推廣造勢。騰訊利用產品和技術之間的有機結合，搭配起來能產生出強大的流量和資源，從而形成QQ“內容＋”的閉環，讓營銷效果“事半功倍”，這也從多個渠道實現了與電影粉絲的互動。 當25年經典電影遇上19年社交老手 向創意營銷“套路化”say No 近幾年，QQ與電影的創意營銷非常值得業內學習和借鑒，這種整合營銷上的成功既拼的是平臺能力，也拼的是營銷創意。 早前，《神偷奶爸3》、《蜘蛛俠：英雄歸來》上映時，就選擇用QQ-AR作為AR營銷的突破口。QQ-AR還相繼與《速度與激情8》和《變形金剛5》進行深度的線下合作， AR 互動場景營銷輕松打通電影在宣傳、互動、口碑等方面的鏈條，抓取精準受眾轉化為購票用戶，同時延伸至線下，讓各方摩擦出新的火花。
2018年，QQ和好萊塢電影的合作更加緊密，面對《星戰8》這樣的宇宙IP，騰訊QQ與迪士尼合作推出了《星戰8》白兵聯名公仔，其一經面世，便被評為2018電影第一時尚潮品。除了公仔外，QQ還推出了QQ-AR掃手勢、海報召喚星戰元素的活動。聯名公仔+QQ-AR技術，這種“更酷”的IP跨界互動形式，讓電影進一步贏得中國年輕受眾市場的肯定。
除此之外，這次的深度合作，也是營銷老司機QQ跨界合作的又一次創意升級。一個25周歲的電影系列遇上19年的社交老手QQ，利用科技+娛樂+游戲的形式，這次的深度合作也完成了一次漂亮的創意營銷的爆破。
（點擊文章下方二維碼，閱讀原文，購買《侏羅紀世界》書籍） 實際上，在國外同樣注重社交的Facebook，也早就把注意力集中在了AR領域。去年在F8上，Facebook推出了他們的AR計劃，包括推出 AR 平臺《CameraEffects》、AR 工具《AR Studio》和《Frame Studio》等。和Facebook涉足更多技術領域，力圖成為世界最大的社交AR生態環境一樣，QQ實際上在更早的時間里就嘗試利用其先進的AR科技，將更多的年輕用戶的生活場景和QQ-AR的技術場景連接起來。當然，這樣在技術層面的突破，也為QQ打造品牌來了更多的可能。
借助QQ-AR的新營銷方式，QQ借助電影+科技拓寬了品牌營銷的異業合作思路。一方面，QQ所擁有的用戶基礎和平臺輻射力，可以有效打通宣傳、體驗、互動、銷售、口碑全線鏈條。另一方面，借助恐龍公仔和“掃蛋”互動，QQ通過契合使用場景抓取精準受眾，延伸觀影體驗的游戲互動來為電影提供流量，達到電影宣發的目的。一個社交老手，在電影營銷上，沒有局限于自己的平臺特點和經驗優勢，反而一直用自己的無限創意和營銷手段站在潮流頂端，相信這也是QQ一直能成為年輕人最喜愛的社交軟件的秘訣。 如果說電影是“二次元”，現實生活是“三次元”，那么騰訊QQ立足AR新互動場景，為用戶和商家“打破次元”創造了可能。借助QQ平臺上活躍的年輕人們，QQ與大電影的合作給年輕人粉絲和電影提供了思維“交集”的可能，兩者的融合也將在未來發揮更大的威力。
長按識別二維碼，閱讀原文，購買《侏羅紀世界2》電影票、《侏羅紀世界》書籍 本文轉載自微信公眾號營銷頭條（ID：chuanboticao），文中觀點不代表雪領新媒體官方觀點。 |
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