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中國的品牌運動品公司有很多，最為出名的就是安踏了，在銷量上已經達到了第一，但是有一塊品牌鞋在銷量上幾乎趕超安踏，這個品牌就是李寧，李寧品牌的創始人就是李寧，它不僅拿過許多奧運會金牌，而且還是著名企業，但是在李寧的發展中也遇到了很大的挫折，接下來我們就來看看李寧是怎樣發展他自己的品牌的吧！ 從巨虧31億、關店3000家，到凈利年翻44倍，他是如何做到的？  李寧在2004年實現了上市，在上市之后發展速度非常的快，在當時中國的市場上已經有耐克和阿迪達斯這樣的國際知名品牌，還有安踏這樣的中國知名品牌，就是眾多的競爭對手中，李寧找到了自己的發展之路。  在1991年李寧剛剛成立，用了13年的時間實現了上市，成為了中國的知名品牌，到了2008年經過奧運會，李寧成為了全球知名品牌，之后又進入到電商行業，利用網絡銷售，李寧的發展也達到了頂峰，到了2009年在銷售上超過了阿迪達斯，成為了第二銷售品牌。  到了2010年李寧的銷售額就達到了95億，在銷量上依舊保持著第二，第一還是耐克，這是的李寧在全國已經擁有8000多家店面，這個時候為了增加利潤，提高價格向高端品牌發展，但是這次讓李寧遇到了大麻煩。  因為李寧在國人心目中有很好的口碑，就使得李寧的銷量非常的好，但是李寧還不屬于高端運動用品，這個時候想要成為高端用品就只能提價格了，但是導致了消費者的強烈不滿，在2011年李寧的銷量嚴重下滑了，到了2012年就出現了虧損，到2013年還是虧損。  李寧就開始做出改變，開始加大在廣告上的投入，也找來了很多的體育明星代言，但是依舊沒有好轉，這個時候不僅阿迪達斯反超，就連安踏也超越了李寧成為了全球第三大銷售商。  到了2014年李寧的情況還沒有好轉，在三年的時間里李寧巨虧了31億，并且導致了3000家門店關門，李寧的一直轉型不僅沒有成功，還損失了恨到，一直到現在李寧才成為中國第四銷售品牌，前三被耐克，阿迪達斯和安踏占據了。  之后李寧就不斷的進行創新，在產品上進行了重新定位，到了2015年就實現了盈利，到2016年銷售額就已經達到了80億，凈利潤也達到了6.4億，到了2017年擴大了在電商行業的銷售份額，關閉了幾家虧損的店鋪，現在李寧的凈利潤翻了44倍，在2017年上半年的銷售額就已經達到了40億，全年的銷售額達到了近百億。 對于王者歸來的李寧，再次成為了世界第四大銷售品牌，目前已經具備了趕超安踏和阿迪達斯的能力，我們相信在不久后，李寧將成為了第一品牌，你們對李寧有信心嗎？你們覺得李寧怎么樣呢？好了，說了這么多，你還知道哪些企業家創業的故事呢？歡迎在留言區分享討論！財富的變革和科技的發展，我將與你們同在！ |
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