178部電影票房未過百萬，誰“導演”了炮灰電影熱

文丨盧揚 穆慕   來源丨北京商報    

原標題丨誰“導演”了炮灰電影熱

2018年的國產電影市場，從《紅海行動》、《唐人街探案2》到《我不是藥神》，單片報收30億元早已不再罕見。然而，就在票房神話不斷上演的同時，炮灰電影的“求生”戲碼也從未停歇。據北京商報記者不完全統計，截至目前，國內已上映的477部電影中，178部電影票房未過百萬，占全年上映電影近四成，甚至有影片目前僅獲得1000元票房。如今票房市場競爭加劇，在行業巨頭都要精打細算的當下，究竟是誰在導演著這場炮灰電影熱？

178部電影總票房不足4000萬

貓眼專業版數據顯示，截至北京商報記者發稿時，2018年國內電影市場票房在477部電影的刺激之下已經飆升至583.02億元，而在此之中票房未過百萬的178部電影票房相加僅為3877.8萬元。

近四成電影票房相加甚至不及票房大盤千分之一，而單部電影的票房也少之又少。其中，《笑神窮不怕》、《無法觸碰的愛》、《青春正藍》、《鐵籠》、《輕輕握住你的手》、《正好的我們》以及《心靈救贖》等15部電影票房還未過萬元，最低一部《亭城之戀》僅獲得1000元票房。

另外，在178部票房未過百萬的影片當中，票房超過50萬元的影片僅有24部，占比13.4%。其中《無眸之殺》、《泡菜愛上小龍蝦》、《忠犬大營救》、《村戲》、《萌學園：尋找盤古》、《有五個姐姐我就注定要單身了啊》以及《張藝謀和他的“影”》票房超過80萬元。

風山漸文化傳播(北京)有限公司董事長王兵向北京商報記者表示，造成這種現象的原因事實上主要是因為在2015-2017年上半年，電影市場大熱使得資本不斷涌入，而這些電影大部分是當時遺留下來的“副產品”，“在資本已經投入的情況下，電影不可能缺失上映環節，所以大部分按照‘裸發行’的原則，不顧排片率、票房情況進行上映”。

“但像此前資本大熱的情況目前幾乎不復存在，所以這種情況在2019年將會好轉，具體來說，這種類型的電影在明年將很少在世面上見到。”王兵如是說。

幕后資本五花八門

票房墊底不免讓人為其背后的投資方捏了一把汗，但數據統計的結果又似乎預示著情況并沒有那么簡單。據北京商報記者粗略統計，這178部影片中出品方達到近400家，其中80%的出品方全年僅出品一部電影，而其背后的資本類型也不僅僅是單一的影視公司。

例如電影《奔》的出品方山西西咸文化旅游產業集團有限公司、《五度空間》的出品方廣東千年瑤寨旅游開發有限公司、《尋找女神@嬌阿依》的出品方彭水九黎文化旅游投資公司以及《策反》的出品方寧波梅溪谷旅游景區管理有限公司，據天眼查數據顯示，均是注冊資本超過千萬級別的旅游業公司。

此外，北京商報記者也發現，178部票房未過百萬的電影出品方中，雖然充斥著大量注冊資本僅在百萬規模的中小電影公司，但也有一些已經在影視圈內占有一席之地的公司。

其中，已經在新三板掛牌的北京新片場傳媒股份有限公司出品了電影《九門提督》，但僅獲得9042元票房；由愛奇藝影業（北京）有限公司出品的《北方一片蒼茫》獲得了73.2萬元的票房；另外，樂視影業（北京）有限公司也參與出品了揭秘張藝謀作品《影》拍攝全過程的紀錄片《張藝謀和他的“影”》，獲得了82.2萬元的票房成績。

“入不敷出”圖什么

2018年一季度，隨著電影市場票房報收202.17億元，國內成功躍升為全球第一大票倉，面對如此龐大觀眾群體，事實上，許多非影視類公司參與出品的真實目的并不在票房之上。

投資商石先生向北京商報記者透露，現階段已經公映的影片并不僅只是為了票房，尤其是爭相上映的炮灰電影，很大一部分主要是由投資方牽頭，“比如旅游公司，參投影片真是為了跨界嗎？其實不然，更多時候是為了宣傳推廣。因為傳統的宣傳方式，比如品牌植入、廣告投放從根本上仍屬于硬廣”。

“企業宣傳片的拍攝價格并不比這種小成本電影低，但在參投影片的同時，旅游企業除了可以分得票房外，還新增了一個身份，企業對外進行宣傳時就可以成為另一個噱頭。同時，寄希望于走這條路線進行宣傳的公司雖然并不在乎票房狀況，但仍然會從小成本影片投起，在企業的可承受范圍內選擇影片。”石先生如是說。

在影評人劉賀看來，這種現象的產生非但不會為票房大盤的沖擊帶來正向作用，反倒會對影視生態造成一定影響。在票補取消、監管收緊的大形勢下，國內電影市場已經到達了真正提升質量的時刻，所有影視企業都應該將目光回歸到內容本身，無論是為企業造勢抑或是宣傳需要，都不應在內容二字上“動刀”。

“電影絕不是投機者的游戲。”劉賀強調，“國產影片口碑的兩極分化時刻提醒著我們，國產影片仍處在產量高但質量亟待提升的時刻，作為內容的呈現者，面對愿意走進影院掏出真金白銀的觀眾，無論是導演、演員或是出品方，只要是站在影視產業鏈上的從業者，都應該以負責的態度進行創作。”