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一個只有1萬名內測名額的社交軟件面世被業內熱議，而日活已經達到2.5億的抖音正式進入社交領域卻被嚴重忽略了。事情正在悄悄起著變化。 多閃與抖音，QQ與微信 頭條發布的這款多閃強調是年輕人的社交軟件，包括制作團隊的年輕化，93年的產品經理，團隊都是90后。在產品上，設置了一些針對年輕人的設計，比如大頭帖，很方便進行斗圖等等。 此前頭條的所有產品，無論是頭條、西瓜視頻、抖音、火山小視頻、 FaceU、輕顏，都帶有明顯的圈層色彩。頭條發布的多閃，顯然沒有逃脫這一規律，也非常合乎邏輯。通過年輕人切入，沒有與微信正面對戰，而是從自己最擅長也是資源最雄厚的年輕人群體著手，對于頭條而言，是成功率最高的一個途徑。 在騰訊的社交產品體系當中，QQ與微信呈現出一個相互配合、有序承接的關系。QQ的日活大約是微信的一半，高頻的用戶主要是95后、00后。年輕用戶之所以更多用QQ，而不是微信，實際上和多閃所闡述的邏輯是一致的。 但年輕人總會長大，如果沒有承接，基于代際的產品不可避免走向衰落。比如曾經的校友錄和人人網。 因為年輕人只是一個短期存在的階段性群體，誰都年輕過。00社交也好，10社交也好，年輕時候再熱鬧，終究會沿著大多數人的路徑匯入大河，這條大河在中國移動互聯網上就叫微信。不把這個大河填平，其它無非是作為支流貢獻用戶。 多閃之后必須有承接。 作為國民軟件的抖音 在多閃發布會上，同時公布了抖音的增長情況。月活5億，日活2.5億，頭條把抖音稱為一款國民軟件，也確實名符其實。 真正全民級的社交產品，必須是無色無味，如同微信7.0版本上所寫“因為看見，所以存在”。 多閃，無論是從名字，還是軟件本身，都無法承擔起全民社交軟件這一重任。如同騰訊QQ用戶長大之后，會自然延伸到使用微信一樣。頭條接下來，也會有一款直接針對微信的產品出現，用來承接多閃的用戶。 按照今日頭條CEO陳林的說法，多閃是一個想法，應當是在春節后會公布另外一個想法。而同樣的，頭條也將會發布針對企業辦公場景的社交工具，實現與騰訊社交產品的全面對標。也就是說，不出意外，除了多閃，頭條應當會再陸續發布兩款社交軟件對標微信和企業微信，完成在社交軟件的全面合圍。而實際上，頭條面向辦公場景的社交工具Lark已經可以公開下載，只不過沒有放開使用權限。 率先發布的多閃將承擔起頭條整個社交軟件條件的試水任務，而最重點將會是下一款直接對標微信的產品，也許是傳說中的“飛聊”或者“抖信”。 但更大可能，頭條正面對標微信的產品就是抖音本身。今天的抖音已經達到日活2.5億的規模，相對于多閃，顯然更有全民社交軟件的潛質。 目前的多閃仍然處在內測階段，很多人說頭條在此時推多閃，希望以此獲得接下來春節的紅利，但多閃目前還沒有足夠成熟到這一階段。要知道，抖音也是在發布近一年之后才利用春節大爆發。 無論在交互邏輯還是產品成熟度上，對于社交市場而言，在多閃的造勢下，抖音的這個新版顯然被忽略了。 實際上，抖音到很有可能在春節前再推一個新版，開放多閃的視頻紅包功能，增加更多社交的功能，從而利用春節流量正式進入社交領域。 根據《深網》的消息，抖音的母公司字節跳動將投入可觀的預算在春節期間用于拉新，當年微信紅包的案例將成為多閃的重要參考對象，在支付市場發出屬于字節跳動的聲音。實際上，能承擔起這一任務的也只有抖音本身了。 我們會看到多閃春節前虛晃一槍，而抖音在春節暗度陳倉。 |
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