  微信iOS版悄悄發(fā)布了7.0.3版本，這次更新在AppStore的描述很簡(jiǎn)單，只寫著“解決了一些已知問題”。但對(duì)于小程序，絕對(duì)稱得上是一次重大更新，一言以蔽之：極大強(qiáng)化了入口。 見實(shí)的微信群中，很多小程序創(chuàng)業(yè)者在看到這項(xiàng)更新時(shí)都非常興奮，嗅覺敏銳的小程序創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)摩拳擦掌了。他們普遍認(rèn)為微信釋出了一項(xiàng)巨大利好，小程序在整個(gè)微信生態(tài)中的重要性被進(jìn)一步強(qiáng)化了。 相信一些讀者已經(jīng)看到了這次更新，不過依然有很多細(xì)節(jié)值得說明：  圖：微信7.0.3下拉界面
 圖：小程序搜索 回頭看，可以發(fā)現(xiàn)，微信以半年一次的頻率，在逐步擴(kuò)大小程序的入口。 2017年底，微信第一次提供小程序任務(wù)欄入口。去年7月，微信在6.7.1版本中又對(duì)小程序任務(wù)欄進(jìn)行過一次升級(jí)，使用戶可以通過下拉動(dòng)作拉出任務(wù)欄，打開最近使用過的小程序和"我的小程序"，并將星標(biāo)功能升級(jí)為”我的小程序“。 能明顯感覺到，微信在努力為小程序”謀求“更大入口。顯然微信認(rèn)為這項(xiàng)調(diào)整是深受用戶認(rèn)可的，也有信心擴(kuò)大這一趨勢(shì)，時(shí)隔半年后又進(jìn)行了一次入口的推進(jìn)。 超級(jí)入口 前段時(shí)間的微信公開課PRO上，微信開放平臺(tái)基礎(chǔ)部助理總經(jīng)理杜嘉輝就提到，要為小程序增加入口，對(duì)其有有越來越多的流量?jī)A斜。這次更新之前，微信小程序有超過40%的流量來自于快捷入口，其中”最近使用“和”我的小程序“占比很高。 7.0.3的這次升級(jí)，很明顯強(qiáng)化了用戶進(jìn)入小程序的路徑。”我的小程序“的容量，已經(jīng)可以覆蓋一個(gè)用戶日常所需要用到的小程序。畢竟現(xiàn)在已不是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)早期用戶不斷嘗鮮APP的年代，很多用戶連手機(jī)里的APP數(shù)量都不會(huì)超過50個(gè)。 這項(xiàng)調(diào)整也有助于推動(dòng)用戶更多地使用小程序，下拉的便捷與小程序的豐富融合起來，對(duì)于培養(yǎng)用戶習(xí)慣將起到很大作用。 搜索的升級(jí)同樣會(huì)很快到來。此次更新，微信已經(jīng)在下拉界面進(jìn)一步強(qiáng)化了小程序搜索的獨(dú)立性。盡管暫時(shí)尚未體現(xiàn)出更強(qiáng)大的搜索能力，但聯(lián)系到之前微信表態(tài)說要為小程序提供新的搜索方式，尤其是由搜索賬號(hào)變成搜索內(nèi)容，相信很快會(huì)迎來全新的小程序搜索方式。 對(duì)創(chuàng)業(yè)者而言，小程序的品牌與品質(zhì)更重要了。 入口的便捷，為小程序占領(lǐng)用戶提供了極大便利，同時(shí)對(duì)于品牌和品質(zhì)也提出了更高要求。小程序創(chuàng)業(yè)者總在糾結(jié)留存的難題，隨著這次更新的部署，未來優(yōu)質(zhì)小程序?qū)⒏米觯放婆c品質(zhì)較差的小程序卻更難生存了。 這在微信此前的幾次表態(tài)中可以看出端倪。見實(shí)與微信團(tuán)隊(duì)交流時(shí)，他們?cè)磸?fù)強(qiáng)調(diào)對(duì)用戶與生態(tài)的重視，在微信公開課上也一再?gòu)?qiáng)調(diào)會(huì)扶持有創(chuàng)意、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)小程序。 可以想象，擁有更強(qiáng)品牌、更優(yōu)良品質(zhì)的小程序會(huì)更容易獲得用戶認(rèn)可，從而占據(jù)下拉處的入口。擁有更硬性需求、更強(qiáng)大分享/引流能力的小程序依然會(huì)在便捷入口之外獲取流量。而欠缺這些能力的小程序，將會(huì)生存得更為艱難。 微信更像操作系統(tǒng) 很多開發(fā)者看到這個(gè)界面后的第一感覺都是——微信更像一個(gè)OS了。微信這個(gè)看起來很小的改動(dòng)，其實(shí)已經(jīng)野心昭昭，催生它成為一個(gè)更加巨大的APP。 小程序的今天，像極了公眾號(hào)的昨天。還記得早期微信推出公眾號(hào)時(shí)，開始嘗試連接一些功能，諸如訂酒店、值機(jī)、打車等，當(dāng)時(shí)業(yè)界的聲音是，“我知道在微信能做這些事，但想不到有什么理由去用它”。而后來服務(wù)號(hào)確實(shí)實(shí)現(xiàn)了這種遷移。 事實(shí)上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，對(duì)于常用場(chǎng)景的功能，在技術(shù)層面早已溢出。對(duì)于手握技術(shù)與資源的大公司，實(shí)現(xiàn)功能是簡(jiǎn)單的，用戶欠缺的是一個(gè)用的理由。微信恰恰有能力提供這種理由。 QuestMobile最近發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告中提到，過去一年，微信人均單日使用時(shí)長(zhǎng)同比增加近6分鐘，考慮到微信超過7.5億DAU，相當(dāng)于總體時(shí)長(zhǎng)每天增加約7500萬小時(shí)。這當(dāng)中小程序貢獻(xiàn)巨大。 很重要的一個(gè)原因是，在微信用戶幾乎可以找到任何人、可以做任何事。 不過，功能上的強(qiáng)大也有可能招致一些反彈。盡管微信一直以來都以“強(qiáng)無敵”的姿態(tài)存在，仍然有很多逃離的呼聲，尤其是年輕群體不堪微信之“重”。 不僅僅是小程序在加碼，微信對(duì)短視頻也開始抱有期望。自7.0以來，微信的主動(dòng)求變?cè)絹碓蕉啵獠苛α客瑯哟来烙麆?dòng)。在豐富與極簡(jiǎn)之間取得平衡并不容易，從IM生長(zhǎng)為操作系統(tǒng)，微信在2019年會(huì)繼續(xù)創(chuàng)造神話嗎？ 對(duì)于這次更新，你有什么看法？歡迎在留言區(qū)留下你的觀點(diǎn)。   ↘2019年微信公開課部分內(nèi)容 張小龍4個(gè)小時(shí)深度分享全文在此：這是憋了6年的深度思考啊 收好這份小游戲手冊(cè)：微信5份演講PPT和概要集錦 微信回應(yīng)5大領(lǐng)域的疑惑：從支付到教育等怎么用好小程序新政？ 小程序團(tuán)隊(duì)16問：變現(xiàn)搜索資源支持等你關(guān)心的都在這 微信詳解小游戲創(chuàng)意新政：收入最大來源是中部和尾部開發(fā)者 數(shù)據(jù)篇：微信公開課PRO曬出的成績(jī)單 ↘2019深度好文推薦 為什么社區(qū)團(tuán)購(gòu)這么火？高榕零售投資模型一張圖說透大賽道 離職的騰訊5萬名員工創(chuàng)辦了1372家公司，如今他們都咋樣了？ 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了5倍，騰訊投資的小電鋪和我們?cè)斄奈⑿刨u貨這件事 半年獲8000萬用戶：WPS在小程序發(fā)現(xiàn)了什么新機(jī)會(huì)？ 見識(shí)他人經(jīng)驗(yàn)，提高自己實(shí)力 |
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