 小小吉祥物里，藏著大大的文章。 作者：冰山 “吉祥物”寓意美好、吉利、順遂，但是最近日本的一個“吉祥物”卻因為暴力自虐行為，被官方從吉祥物名單中除名…… 更稀奇的是，這個吉祥物還得到了全球網(wǎng)友的聲援。 近日，日本國內(nèi)的除名一出，CNN就立馬報道，接著國外網(wǎng)友呼天搶地，在中國也是瞬間就上了熱搜榜。 這到底是一只怎樣的吉祥物？ 如此能耐！ 但沒想到，這只吉祥物居然在日本國內(nèi)還不是個“正主”。 這只吉祥物名字為知寶（Chiitan），確切說應(yīng)該稱之為，Chiitan-II，在他上面還有新莊君（Shinjo-kun）和Chiitan。 排行老三的它，雖然位分低，但是干了極其不得當?shù)氖拢獾搅巳毡久癖姷目棺h。  1 要說知寶做的事兒吧，當?shù)卣块T是知道的，但是一直聽之任之、睜一只眼閉一只眼，因為想要更大的經(jīng)濟利益，只是沒想到卻在國內(nèi)先炸了鍋。 日本每個地區(qū)都有自己的吉祥物，須崎市也不例外。官方吉祥物既要有寓意，又要體現(xiàn)當?shù)靥厣ｍ毱槭惺侨毡居杏涗浺詠碜詈笠粋€看到本土水瀨的地方，為了傳遞拯救瀕危動物的想法，當?shù)匾运疄|為原型設(shè)計吉祥物。 須崎市的特色是什錦鍋拉面，經(jīng)過多次設(shè)計修改投票，最終2013年4月28日，吉祥物新莊君誕生，一只頭戴一頂什錦火鍋拉面的帽子的水瀨。 
2016年，日本一只亞洲小爪的水瀨Chiitan，憑借其軟萌的叫聲，在社交網(wǎng)絡(luò)上獲得了50萬的粉絲。  這只小水瀨還上了電視，拍攝視頻進行科普，還以它的人稱可口吻給節(jié)目配音，成了日本的一顆新星，明星們也是它的粉絲。 
因為Chiitan的高人氣，須崎市決定聘請Chittan為城市的旅游大使，Chiitan和吉祥物新莊君還一起拍攝了“發(fā)現(xiàn)日本”，但是跟吉祥物不一樣，小水瀨Chiitan只能在幕后工作。 于是曾經(jīng)設(shè)計吉祥物新莊君的設(shè)計師就以Chiitan為原型設(shè)計了一個新的水瀨——知寶。 同為水瀨，知寶與新莊君設(shè)計上的區(qū)別在于，新莊君的腦袋上戴著的是面條碗，而知寶戴的是烏龜帽子。 
設(shè)計成型之后，這位還未被官方認可、授權(quán)的知寶，就開始進軍社交媒體，憑借奇特的雜技和身體喜劇迅速走紅，不到一年時間里就在推特上積累了百萬粉絲。 知寶的影響力促使了官方與它的合作，2018年成為了新的旅游大使，以Chiitan的名義活動，并且組織了知寶、新莊君和真正的水瀨Chiitan的活動，但是并沒有正式的官方合作關(guān)系。  只是沒想到這一年的任期中，知寶的暴力行為，讓該市市民極為不滿，他們認為他過于個性化的行為不能代表本市，而且它社交媒體上的視頻充滿暴力、自虐和性暗示，容易對未成年人造成誤導。 如果這是個別人倒也還好，但是接連100位當?shù)厝送对V，這事就必須處理不可。 于是2019年，雙方將不再合作。 但是，外媒報道處理的時候?qū)⑷哧P(guān)系混淆，直接發(fā)文說官方吉祥物被除名。 知寶的粉絲來自全球各地，信息繁雜，使得很多不明事情真相的粉絲聽到消息就惱火起來。 
 網(wǎng)絡(luò)聲討的盛況，也引來眾多吃瓜群眾。 有人覺得日本小題大做，這些行為怎么會對孩子產(chǎn)生影響，立馬就有人回懟，“你怕是忘了小時候的習武經(jīng)歷了吧”； 有人一句話總結(jié)，“NO作，NO Die”;  也有人想起來小角落里真正的水瀨，來了一句調(diào)侃，“我們在同一天被解雇了”。 段子手也瞬間上線，“當初你們設(shè)計我出來的時候也沒經(jīng)過我的允許啊，現(xiàn)在說開除就開除我了”。 ……  經(jīng)此一事，知寶的名聲反而是越來越大了。 2 須崎市管理人員在跟知寶合作的時候，其實對于它的整個策劃是了解的，但為什么還是冒險跟它合作呢，還導致了如今這場爛攤子？ 最主要的原因還是—— 錢。 2011年，有一只臉頰涂有腮紅，看起來萌萌又賤賤的熊，迅速占領(lǐng)全球網(wǎng)絡(luò)，成為名副其實的網(wǎng)紅，它就是熊本熊。 就算你不認識它，也見過它的各色表情包。 2011年設(shè)計之初，熊本熊更多的是體現(xiàn)了熊本縣的特色：“腮紅”代表的是熊本縣“火之國”的稱號和當?shù)氐募t色食物，黑色則代表當?shù)氐慕ㄖ?/p> 熊本熊也不負重望，依靠新干線的開通，吸引了眾多人的目光，人設(shè)特征也越來越鮮明。使得一個連日本人都不知道縣城，一夜之間享譽全球。 而且根據(jù)日本銀行的數(shù)據(jù)，2011-2013年，熊本熊就讓熊本縣獲得1244億日元（約合人民幣76.3億元）的收益，熊本縣也成為了著名的旅游景點。 熊本縣的成功，迅速掀起了日本各大城市“吉祥物”設(shè)計熱潮。 據(jù)外媒消息，日本一年一度的“吉祥物”評選大賽（可以類比成各地形象大使評選大賽），參賽的人數(shù)從2011年348增加到了2015年1727，現(xiàn)如今在日本大大小小、知名不知名、官方非官方的吉祥物就有3000多只，僅一個崎玉縣就有100只以上的吉祥物。 有媒體甚至將這種盛況稱之為吉祥物的“戰(zhàn)國時代”。 但是不是每一個吉祥物都能夠被官方認可，一個吉祥物要成為官方的代表，除了設(shè)計元素上要體現(xiàn)當?shù)氐奈幕厣€得交由市民進行投票。 但是一個地區(qū)只有一個吉祥物，那剩下的怎么辦？ 有的就私人運營，自負盈虧，效果顯著，就算不被官方承認，但該有名氣有了，該賺的錢賺了，多好。 比如日本千葉縣船橋市的梨精，設(shè)計者是一位雜貨店的老板，以梨為原型是為了體現(xiàn)出生地生產(chǎn)梨。 剛開始只是用PPT做了簡單的設(shè)計，后來他通過網(wǎng)購在中國買了一套吉祥物的衣服，就這樣，設(shè)計完成了。完成之后，梨精就不斷向當?shù)卣懊熳运]”，結(jié)果每次都是“NO”。 窮困潦倒的他在參加一次超市活動時，主持人讓他進行自我介紹，一般來說“吉祥物”都是有助理的，這些談話都由助理進行，“吉祥物”是不能開口的，不能讓別人意識到的里面有個人（雖然這是明擺著的）。 可是梨精沒有錢，怎么辦，情急之下，那我就自己說吧，反正成本也不是特別高，于是他就成了第一只“會說人話的吉祥物”，這一句話是可以載入“史冊”的，“我叫梨精”。 不過機緣巧合之下，他居然跟當紅明星新垣結(jié)衣拍了一組廣告片，從此走紅。而當初之所以挑選到他，實在是因為競爭太激烈了，最后選擇了抓鬮的方式，梨精成功入選，果然是吉祥物！ 憑借流利的語言能力和快速的反應(yīng)能力，梨精成了各大綜藝的搶手寶貝，工作量爆滿，人氣也蹭蹭蹭往上漲，推特粉絲達到150萬，高于熊本熊的80萬粉絲。 不少藝人都是梨精的狂熱粉絲，購買他的周邊產(chǎn)品花銷100萬都是小事，在角色產(chǎn)業(yè)上的收入估計達到了300億美元。 超高的人氣，CNN接連報道，創(chuàng)始人還發(fā)布了單曲CD，并參加外國記者俱樂部的新聞發(fā)布會。 梨精也因此成為了唯一能和熊本熊進行匹敵的吉祥物。 這次惹出事的知寶跟梨精的境遇不一樣，因為他跟新莊君太像了，所以他在社交了走了與乖巧的新莊君不同的人設(shè)路線，沒想到一下子走偏了。 這些行為有的在成年人看來都是比較危險的，比如踩高蹺； 比如帶著滑板從樓梯上滑下來； 比如玩水槍； 不過，解雇一只不良行為的吉祥物，但卻鬧到了全球，這從另一個方面也說明了日本軟文化實力不容小覷。 3 提起二次元，說起動漫，大多數(shù)人會自然而然地就會想到日本，這好像成了日本獨有的文化，并走上了政治舞臺。 別國與日本進行外事溝通時，都會將吉祥物作為交流媒介，比如泰國的Muay Thaishi（設(shè)計理念來自泰國武術(shù)）、美國的湯姆…… 2017年11月28日，日本外務(wù)長還任命皮卡丘和Hello Kitty為特使，幫助幫助大阪申辦2025年世博會。 從另一個角度來說，各國已經(jīng)默認日本動漫大國的地位，而且不與爭鋒。 除了政治方面，日本的文化也通過動漫向全球傳播。 美國時代周刊曾經(jīng)評選25位能代表亞洲形象的“亞洲英雄”，日本動漫人物哆啦A夢上榜。 中國的80、90后都是看著《聰明的一休》《櫻桃小丸子》《哆啦A夢》等動漫長大的，追了十幾年的《柯南》《火影忍者》《海賊王》，都成了一代人共通的情懷。 同時，在動漫產(chǎn)業(yè)興盛，文化出口創(chuàng)收的同時，也吸引更多的游客來到日本，促進了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 日本是在21世紀初確立的文化強國戰(zhàn)略，上世紀90年代遭遇的經(jīng)濟衰退，使得必須另覓別的出路，才能在世界各國中站穩(wěn)腳跟，他們考慮到了文化強國，但是前途如何還沒有把握。 經(jīng)濟的低迷，反而使得日本動漫文化快速發(fā)展，首先是Hello Kitty的爆火，該形象其實是在20世紀60年代就已經(jīng)設(shè)計的，但是沒有大火，1996年來到日本爆火。這可能跟當時低迷的環(huán)境下，可愛的事物能撫慰人心有關(guān)。 此后從日本火到東南亞，最后影響到美國，至今很多女孩提起Hello Kitty就少女心爆棚。 動漫文化的發(fā)展與日本的國家政策不謀而合，于是政府部門開始行動，除了官方對方有專門的吉祥物對外溝通，還在全球各大城市設(shè)立辦事處，辦事處的主要職能是傳播日本文化，吸引游客，同時協(xié)助民間外事活動。 由此日本全方位的文化戰(zhàn)略鋪開，但同時也造成國內(nèi)產(chǎn)生了二次元混亂現(xiàn)象，這是急進之下的產(chǎn)物。吉祥物的“戰(zhàn)國時代”亦是如此，本此引發(fā)全球網(wǎng)友不滿的辭退吉祥物新聞，也是由于競爭不當、管理不善的問題。 這些問題是日本方面需要考慮的，但對于想要發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)或者其他文化產(chǎn)業(yè)的國家來說，需要注意的是文化的軟性，在傳播特色文化的時候需要注意國內(nèi)外文化的協(xié)同一致，一旦出現(xiàn)國外比國內(nèi)更注意傳統(tǒng)，那就相當尷尬。 |
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