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在2018年，華為宣布提前完成2億臺目標時，業內很多消息對其超越蘋果持樂觀態度，但是美國時間1月30日IDC公布的數據卻給人澆了一瓢冷水。 華為銷量不敵蘋果 據IDC發布的2018年全球智能手機出貨量統計數據報告顯示，去年手機出貨量前三依次是三星、蘋果和華為，三者銷量分別為三星2.923億臺）、蘋果2.088億臺、華為2.06億臺。華為僅比蘋果少200多萬臺，抱憾錯失亞軍。 不過，值得高興的是，華為的增速跑贏了蘋果。  2018年全球手機出貨量 數據顯示，華為在2018年整體出貨量為2.06億臺，比2017年的1.531億臺多了超5000萬臺，同比增速約33.6%，在整體疲軟（全球手機出貨量同比下滑4.1% ）的趨勢下，華為的增速可謂亮眼。 另一方面，華為市占比為14.7%，比去年的10.5%高了4個多百分點，也呈現"烈火烹油"之勢。 相比之下，蘋果總體出貨量同比3.2%的下滑態勢，讓人不免對其捏一把汗，要照著這趨勢發展，華為2019年銷量超越它成為大概率事件。 小米增速喜人 除了前三，在前五后兩位不出所料都被國產手機拿下。 在10月份，雷軍就曾高調宣布小米手機突破一億臺的消息，2018年小米憑借1.226億臺排在第四，這比去年的0.924億臺增加了約3000萬臺，增速大幅上揚了32.2%，成為前五里增速僅次于華為的廠商。  2017年全球手機出貨量 小米手機的市占比達到8.7%，比去年的6.3%增加了超2個百分點。 前五最后一席是OPPO，全年出貨量1.131億臺，比去年的1.118億臺增加了約200萬臺，增幅僅1.3%，市場份額微升至8.1%。 可以看到，OPPO雖然比小米僅低了900多萬臺，但是其增速遠低于小米，所以在接下來的一年如果沒有大的改進，或許只會被小米甩得越來越遠。 全球手機連續5個季度下滑 國產手機逆勢大爆發 從前五的銷量可以看到一個很有意思的現象，國外品牌出現疲態，國產手機卻保持著旺盛的生命力。 拋去前面分析過的銷量下滑的蘋果，第一名的三星情況更不容樂觀。 在2018年三星整體出貨量為2.923億臺，但同比2017年下滑了8%，市場份額也從去年同期 21.7%下降到20.8%，差點失守兩成份額。 而這是三星和蘋果的接連下滑，相比之下后三位的國產手機華為和小米都拿下了超3成的增速，雖然OPPO的增速不大，但至少也在逆勢增長。 進一步說明國產手機高歌猛進，未來可期！  從全球范圍來看，2018年全年，全球智能手機總體出貨量為14.049億臺，同比2017年下跌了4.1%，整體出貨量比2017年大約減少了6000萬臺。 IDC認為2018年智能手機市場表現為"有史以來最糟糕的一年"。從其統計數據可以判斷，全球智能手機市場出貨量已連續5個季度出現同比下滑，出了IDC，不少消息也顯示這種疲軟的市場狀況仍在延續，至少會持續到2019年的第一季度。 而對于中小品牌來說，未來的路會更加艱難，因為頭部集聚效應在進一步增強，2018年前五品牌已經拿下67.1%的市場份額，這一數據比2017年還多了6.2個百分點。逼近7成的份額，這讓其他品牌生存的夾縫越來越小。 |
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