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盡管在春節檔預售階段全國影城都有不少19.9元的低價票，但是很多初一、初二臨時想買票看電影的觀眾卻發現，在二三四線城市看一場電影，突然變成了一件奢侈的事情:
“老家四線城市，一張2D電影票竟然要七八十”、“一張電影票六七十，過年看電影都快看不起了”、“請親戚朋友看電影花了小1000塊”……昨天早晨，毒眸關于初一票房分析的稿件留言里，滿是關于票價高的吐槽。而在蘇州一家CGV影城，晚上10點某特殊影廳一張《瘋狂的外星人》，票價居然高達200元。 毒眸讀者們的吐槽 春節檔票價上漲，其實算不上有多特殊，過去幾年春節期間票價上浮幾塊錢都是常有的現象，但是今年的漲幅則要明顯多于往年。“在老家，全縣城唯一一家電影院《流浪地球》的票竟然能賣到接近70塊，去年同期同一影院《紅海行動》才30塊，真是看不起。”某縣城的一位影迷告訴毒眸。
拓普數據顯示，2019年初一全國45.15元的平均票價，同比去年的39.15元上漲15.3%；而燈塔專業版提供的數據則顯示，今年頭部的4部影片平均票價都在44元以上，其中目前熱度、口碑最高的《流浪地球》更是接近50元，而去年大年初一僅有《紅海行動》和《西游記女兒國》兩部3D影片的平均達到了40元，且最高的《紅海行動》只有42元。 在這輪瘋漲當中，二三四線地區成了票房瘋漲的主力：拓普數據顯示，去年大年初一，一二三四線城市的平均票價分別為43.82、38.94、38.89和38.07元，而今年初一則分別達到了49.19、45.06、45.33和43.88元，其中一線城市漲幅僅有12%，但二三四線城市漲幅卻高達15.7%、16.6%和15.3%；而相較于2018年25元左右的平均票價，一些三四線地區在大年初一的票價漲幅更是超過了80%甚至是翻倍。 2018-2019年大年初一各區域平均票價對比
毒眸隨機查看了幾個三四線城市影院的票價，發現這樣的暴漲隨處可見：陜西省咸陽市三原縣某影城，去年年初購買一張電影票的價格還不到25元，但今年大年初一普通廳《飛馳人生》的單張票價，卻已經高達49.9元；北方某人口數量僅3萬人的小縣城，一些影院的票價已經從平時的29元、去年春節的37元，上漲至48元，并且有相關影城經理告訴毒眸，大幅漲價可能會持續到初十左右。
一位影城經理的回答 漲價的最根本原因，自然是影院方都意識到了春節看電影已經成為剛性需求，隨著春節觀影成為“新民俗”，很多影城春節期間單日的平均上座率都翻升至平時的三四倍，大年初一的熱門場次更是幾乎場場售罄，這也使得很多影院認為無論票價漲得有多高，消費者一定會在春節買單。
某縣城影院的負責人向毒眸透露，春節期間，很多小影院甚至會將過道的位置對外進行出售，因此一些不大的影廳一場常常能擠下數百人。“我們有個禮堂改造的千人大廳，昨天好幾場《熊出沒》的觀影人群都超過了500人，檢票隊伍能排幾百米，光檢票就花了20分鐘，連影院的爆米花都賣完了。”
除了本身的供求關系，影院春節期間瘋狂提價的背后，是影院日益增加的生存壓力。對于很多三四線的小影城來說，春節檔是其為數不多能夠賺錢的機會，尤其是在下游大環境不佳、大批影院倒閉的大背景下，如此“誘人”的春節檔，可以說是很多盈利能力有限的小影城的“救命稻草”。
以北方沿海城市某縣的一家影城為例，在大多數普通工作日內該影城的總票房分賬在1-3千元不等，全年總票房只有近400萬，而去年光是春節檔該影城就賺了85萬，占到了去年全年的20%。今年大年初一當天，這一數字飆至22.5萬，比普通工作日翻了近100倍，一天的票房就接近全年總票房的6%。
某影城大年初一總分賬票房與平時對比 票補力度的減小，則是今年春節檔票價上漲的另一個主要原因。
多位電影發行人士對毒眸表示，盡管今年春節期間票補依然存在，但不少片方的票補投入較去年都有所減少。而這些有限的票補，也都被盡可能砸在了預售階段，用來吸引觀眾提前購票、沖高預售額度進而拉高排片，等到電影正式上映后便會減小投入。
某頭部影片的發行人員就向毒眸透露：“我們的片子剛開預售階段最低票價是19.9元，補貼力度會分階段減小，越臨近上映票補力度越低”。票補減少還有一個原因是其產生的作用越來越小，此前影聯傳媒總經理講武生在接受毒眸表示，隨著觀眾對于口碑的敏感度不斷提高，在競爭激勵的檔期，價格優勢起到的作用正在減小，所以很多片方在票補投入上都會更加謹慎。（點此閱讀：當票補不能“騙”觀眾走進電影院，發行公司該怎么走出寒潮？ | 專訪影聯傳媒總經理講武生）
而對于影院來說，利用票補將利潤最大化的現象也在這一檔期內有時有發生。有從業者向毒眸透露，今年很多片方給出的票補政策都是45元以下的片子最低可以補到19.9元售賣，即一張原價25元的電影票，影院可以拿到5.1元的補貼；但如果將價格提升至44.9元，則意味著影院可以拿到25元補貼。因此很多原本沒有大漲想法的影院，也紛紛提價，用這種方式來“騙取”票補。
圖中票補策略來自“票房探照燈”1月11日數據 票價雖然上去了，可春節期間大量影城的服務質量卻下來了。一方面，很多影城出現超售等情況，一個影廳擠進了上百人，過道里坐滿了人，觀影過程十分嘈雜，觀影體驗根本無從談起；另一方面，今年大年初一，全國的放映總場次達到了50萬場，同比增加了26.3%，這一數字要遠遠高出這一年來16%左右的銀幕增幅，有很多影城為了票房，大幅增加單日排片場次。 據毒眸了解，很多影城為了能夠增加場次，選擇掐掉片尾曲或是彩蛋，或是減少兩場影片的場次間隔。有觀眾告訴毒眸：“我們當地的影城，兩場電影之間間隔只有10分種，5分鐘用來打掃，5分鐘用來檢票。以至于很多影廳完全沒有打掃干凈，而電影開場后還有一半的觀眾在陸陸續續進場，觀影體驗極差。”
更讓人擔憂的是，高票價毫無疑問已經對觀眾人數產生了影響。由于春節期間學生、白領返鄉潮帶動的觀影潮，觀影人群多數集中在三四線地區，但是今年大年初一的觀影人次僅有3085萬，同比下降了5.5%；到了大年初二，單日票房則滑落至9.9億，要低于去年同期10.28億的成績，人次更是比去年初二下滑了16%；有很多讀者向毒眸反映，這兩天本來有觀影的打算，可一看票價，最后還是放棄了；而相反，在票價浮動相對較小的一線地區，大年初一觀影人次達到了360萬，同比增長了9%，是今年唯一出現增長的地區。
“如果影院價格后面幾天不下降，這個春節檔有可能會崩盤。”一位發行人士對毒眸透露，目前已經有影院開始針對不同影片、不同時段，階段性地靈活實時調整定價。“ 明天開始，單體影城預售及平均票價調整是影城后期關鍵，誰靈活誰就贏。”
有影城經理已向毒眸表示，隨后幾天其影院會逐漸對票價進行調整。此外，有消息人士向毒眸透露，部分影片已經開始追加票補投入，今后幾天也都會陸續出現一些19.9元的低價票。截至目前，燈塔專業版數據顯示，大年初三全國票價為44元，低于初一、初二的45.1與45.3元。 2019年多家影城春節檔票價對比
但即便今年春節檔沒有出現票房崩盤，這樣賺一票就走的方式也不是長久之計。有從業者告訴毒眸，在觀眾消費選擇日趨多元、娛樂渠道逐漸增多的今天，“電影已經比起其他娛樂方式，已經沒那么強勢了。如果春節檔觀影不再是個高性價比的消費方式，那很有可能遭到分流與沖擊。” 有影院經理向毒眸表示，今年從買賣票房、關密鑰到漲價等一系列亂象，完全是“涸澤而漁”，真正危害的可能不是今年春節，而是在透支消費者對于這個檔期今后的信任值。 |
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