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潘璠 今年一季度，盡管電影《流浪地球》取得了不俗的業績，票房、口碑雙豐收，但全國電影市場卻出現了票房和觀影人次雙雙下降的情況——票房由去年同期的202.2億元減少至186.2億元，減少16億元，下降7.9%；觀影人次由5.6億減少至4.8億，減少0.8億人次，下降13.8%。由于觀影人次下降幅度低于票房下降幅度，表明票價有所上漲，記得春節期間，有媒體報道了電影票漲價問題，而統計顯示，一季度，全國電影平均票價同比上漲7.5%。 一般情況下，影響電影票房及觀影人次的主要有三個因素：一是當下受眾對電影這種藝術形式的接受程度；二是特定時段內上映影片的質量；三是電影票的價格。現在，觀眾的視聽享受日趨多元化，但電影藝術及其放映技術的發展，使觀眾置身大屏幕、立體聲乃至4D影廳中的享受，絕非坐在電視機前或面對電腦、手機屏幕可比。清明節小長假期間，筆者在電影院看最新港片《反貪風暴4》，小廳內除一排部分座位外，其他已經全部坐滿，再如春節期間《流浪地球》異常火爆，都表明只要片子質量上乘、價格合理，還是有很多觀眾愿意走進影廳的。 影片的質量無疑更是一個決定性因素。縱觀今年一季度，除了《流浪地球》之外，鮮見叫好又叫座的影片。進口片《驚奇隊長》票房過10億，票房、口碑均算尚可；筆者剛看的《反貪風暴4》，貓眼評分過9分，上映5天，票房3億多，也算是相對不俗的業績了。而其他如奧斯卡獎大贏家好萊塢的《綠皮書》、柏林銀熊獎得主《地久天長》以及于謙的最新成名作《老師·好》口碑不錯，但票房并不算十分理想。特別是《地久天長》，上映18天，票房只有4000多萬。由此表明，即使關注現實，即使有深刻的內涵，但也必須注重觀眾的欣賞習慣，注重影片的可視性和節奏感。 最值得一提的還是影片的票價。大量數據和事實表明，影片的觀影人次與票價呈反比。一季度觀影人次降幅之所以比票房降幅高5.9個百分點，票價上漲7.5%可謂“功不可沒”。春節第一天，全國票房同比大漲，一些業界人士做出了7天票房將超70億的大膽預計。但最終的結果卻是60億都不到，重要原因之一就是高票價惹的禍。 記得前幾年，有行業管理部門發文，對電影票價做出限制性規定，說白了就是不許降價。然而，作為一種服務、一種文化商品，觀影的價格也應該與其價值相符。四五十年前，大城市電影票價兩毛或兩毛五，那時大學畢業生的工資是56元。2017年，全國城鎮非私營從業人員年平均工資7.4萬元（稅前），每月6000多元。而如果電影票價按百元計，增幅就高達近四百倍。如此，觀影顯然就成了一種高消費。而如果票價與收入增長同步，票價在20元至30元左右的水平可謂正合適。 電影是一門大眾的藝術，只要有好影片，價格又合適，是不愁大眾不進影院的。如果不明白這個基本的道理，不下決心拍出大多數觀眾喜歡的影片，而只是寄希望提高票價增加票房收入，其結果難免事與愿違。 |
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