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曾經，快消行業發展如日中天。不過，從麥肯錫2018最新的快消行業的報告顯示，傳統的快消行業正在褪去往日的光輝。主要的原因在于互聯網時代的興起，所有的物品都可以通過網絡完成交易。而以往傳統的快消巨頭都依賴傳統的零售或是經銷商渠道。而很多新興的產品可以通過線上的渠道建立自己的品牌聲望。因此，快消行業面臨著新的增長窘境。但與此同時，隨著數字化時代技術的大力發展，整個行業環境也會有新的變化。我們在這里會討論快消行業將會出現的5大明顯發展趨勢以及3個應對策略，或許可以幫助快消行業再次獲得前進增長的動力。 趨勢#1: 數字化營銷技術的發展。 在信息爆炸的時代，傳統營銷的效果大不如前。現在，越來越多的公司開始依賴數字化技術，與目標消費者建立更緊密的關系，推動精準營銷。 ? 趨勢#2: 小品牌的快速崛起。 越來越多的快消品小品牌在短時間得以發展，原因是小品牌利用數字化手段快速與消費著建立情感聯系，同時小品牌的運營成本低，利潤高，使得許多小品牌快速盈利，并獲得大量的風險投資，逐漸建立起了競爭壁壘。 ? 趨勢#3: 消費者對健康食品的追求。 所謂健康食品就是含有更多有機且少糖分，或是含有其他添加劑的產品。現在有越來越多的人關心食材的成分，這樣的市場需求會越來越大。 趨勢#4: 萬物互聯的趨勢。? 物聯網會使得消費者從對產品的需求轉化為對服務的需求，從而改變行業的運營機制。雖說目前物聯網還處于萌芽階段，但在未來有著相當的發展潛力。 ? 趨勢#5: 新零售的發展。 電商和新零售將會進一步擠壓傳統零售的生存空間。如果不考慮新的發展方向，那么大型零售商將會面臨進一步的虧損。 ? 那么，為了更好地應對快速的市場變化和行業趨勢，快消企業可采取3步應對方案： ?
? 同樣，在隨著快消行業的發展，對人才的需求也會更加多元化。如何進行模式創新或是轉型都是在快消行業的每一個人需要考慮的。企業需要更多擁有對行業動態有敏銳意識的人才，甚至一些跨界人才的引進，才會給公司或是行業帶來更大的改革。 參考資料： https://36kr.com/p/5172226.html |
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