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就像目睹親生兒子第一次罵你，公司里一手帶大的徒弟成了你上司，李寧也膽敢跟三葉草一樣貴了，真是反了天。 上周六，小田逛到五棵松阿迪達斯，新款單品好看，價格依舊略貴。甩手邁進旁邊的李寧旗艦店，隨便選了件炫酷的運動風衣，「Hi, how much is this？」 店員熱情地笑著，依舊是李寧店員的那副國牌熱情，暗藏著一絲驕傲：「這是我們的巴黎時裝周限量款，一個號就一兩件，799。」 「沒折扣？」 「李寧規定，絕不打折。」 李寧再也不是那個打折男孩了。  曾經，李寧，是80后和90后童年揮之不去的烙印。 20多年以前，小田還在鎮上讀小學，經常會為校服和各種雜牌鞋感到自卑，那時候，全鎮的媽媽們不分品牌，不分型號，一律給運動鞋取名為：「旅游鞋」。 穿著雜牌旅游鞋和校服參加校園運動會，同班暗戀的女孩一身都是李寧，從短袖，網球裙到運動鞋，無一不是顯眼的李寧的紅旗Logo，在陽光下熠熠生輝。 從那一刻起，李寧，在心里就打下了深深的差距烙印。  李寧，于1990年創立，為亞運會代言后更是一炮走紅，90年代中期，是一度占據中國體育用品市場、運動服飾市場最大份額的民族品牌。 不像北上廣一線大城市，小鎮的人們沒有聽過什么耐克和阿迪，相形之下，李寧這樣的國貨不僅能保真，還有體操王子的光環加持，稍微富裕些的國企職工都會省下錢來，給孩子買李寧和安踏的運動衣和運動鞋。  彼時，香港和澳門才回歸不久，中國也剛剛加入WTO，人民還在齊心協力奔小康，滿大街都是假花花公子和假鱷魚。 李寧和安踏為首的國民品牌，就是三四線小鎮孩子眼中最奢侈的大牌。 小田為穿不起李寧而感到自卑，直到媽媽買了人生中第一雙李寧「阿甘鞋」，才終于在喜歡的女孩面前，稍稍能抬起頭來。 走在街上，校服下穿著一雙李寧的籃球鞋的，準是小鎮的富二代。  后來，小田一家來到了北京，在京城升了初中，小田才發現北京青少年，沒有一個會穿李寧和安踏這種國產牌子，幾乎人人都加入阿迪和耐克的軍備競賽。 小田因為再次陷入這種落差而痛苦不已，從那以后，再也沒買過李寧。  每次逛奧特萊斯，都能看見李寧，安踏和鴻星爾克等一群牌子瘋狂打折，甚至一百多就能買到一雙的李寧運動鞋，又輕又酷，比那死沉的Air Force 1好穿到千里之外，可小田固執地拉著一臉欣喜的媽媽離開了李寧。 不討一線城市喜歡，李寧輸在代言人。 當時，耐克和阿迪，請的都是科比，貝克漢姆、C羅、納達爾、羅迪克這樣的頂級明星，再反觀李寧，請的都是林志玲，林丹，巴郎?戴維斯和伊辛巴耶娃這樣的人物，先不說他們當年的知名度肯定不如那些頂級球星，光說志玲姐姐的這個牌打得也是有些劍走偏鋒。  李寧也差在外觀設計。 耐克和阿迪的設計都要比李寧新穎炫酷，款式也更為百搭，走在路上處處標志著家境和段位，簡直分分鐘甩開李寧好幾條街。  這就好像在與身體里那位穿李寧的小鎮孩子訣別，這不是耐克與李寧之別—— 這是城市青年對小鎮童年的一次殘忍訣別，是真男人與童年的深刻決裂。 小田早已完成了從AF1到AJ的階級跨越，在這條路上一去不回頭，到了大學，運動裝還必須得全身三葉草才行，足球鞋最次也得是阿迪袋鼠皮的頂配，哪怕大學的破草皮根本配不起這么好的球鞋。  隨著小田們的離開，從2008到2013年，李寧一直在走發展的下坡路。 當時，李寧高端戰略失敗，中端產品又備受擠壓，僅在2011年一年，李寧的凈利潤不及匹克的一半，而安踏凈利潤更是上升至李寧的4.48倍。 即便內部競爭勝出，也無人阻止國產品牌池塘枯竭。幾乎我們所有的國貨，都在外來的運動品牌，阿迪和耐克，面前無力招架。  據統計，2012年，國貨安踏、李寧、361度和特步的市場占有率下滑，后來4年間，安踏市場占有率被壓縮在7%~8%內，李寧、361度和特步更低。 國際運動品牌阿迪達斯和耐克隨便一家是國產品牌的3-4倍，更重要的是，他們還把持中高端市場，俯視國貨。 正因國內外運動品牌巨大差距，在小田的眼里，只有國外的運動款和潮牌，才配叫做頂級工藝。 李寧，安踏，美特斯邦威，這些國產運動品牌早都隨著青少時的慘綠記憶一去不復返了，小田也再沒有想過童年班上的那個女孩。 突然有一天，小田百無聊賴地刷朋友圈，看見了鋪天蓋地的刷屏，中國李寧。 那是2018年，品牌李寧第一次代表中國運動品牌登上了四大時裝周的紐約時裝周，CHINA DAY，以其復古的「中國李寧」 的運動裝稱霸紐約時裝周，讓全世界都看傻了眼。  秀場上一套中國奧運會運動服的經典配色「番茄炒蛋」，空降西方大都市紐約。 李寧硬氣地致敬了奧運歷史上第一套中國領獎服Victor001，衛衣上只有簡潔的Li-ning標志和中國兩個字，簡潔而有力。  秀場上另一套衣服上，體操王子當年在賽場上的精彩絕殺被印在了衛衣上，就是上個世紀80~90年代的李寧輝煌重現。 李寧設計不但好看，更象征體育精神。 00后大概不知道，當年李寧在17年的體操生涯中，一共獲得了14個世界冠軍，106枚國內外體操比賽金牌，創造了世界體操史上空前絕后的神話，從此被譽為「體操王子」，中國的驕傲。 想當年，沒有孩子不在心里默默羨慕這位身姿優雅的體操王子，為他的比賽捏一把冷汗，看著他拿下金牌而激動，也曾想過要做體操運動員。 這些體育史上的神話全在當天服裝上體現，征服國內外媒體。 當天會場僅能容納200人，最終有近500名媒體前往，擠破頭一睹中國品牌風采。 李寧的運動服也走了最前沿的時裝發布模式，即看即買，以至于李寧一下秀場就立刻被搶購一空，甚至還出現了淘寶仿款李寧運動鞋。 2018年的紐約時裝周之后，李寧(02331.HK)的股價在短短40天里暴增近60億，達到了52周最高價8.49港元，市值創下5年來新高。 李寧終于憑著自己準確的市場定位，大膽復古的設計，對體育精神的致敬，為國貨的回潮，殺出一條真正的血路。 一炮而紅后，李寧乘勝追擊。 在紐約時裝周走秀，把中國傳統扎染，天然漢麻材料和中國經久傳承的工藝技法融入運動服中，獲得多方好評。 還有這套老派運動服，老北京們私下一看，李寧這款實在太像北京八一中學的校服了！連色彩的排列組合都差不多。 除了亮相時裝周，李寧又和紅旗一塊，搞了個振聾發聵的聯名設計款。 男人們穿著Oversize的李寧衛衣，開著價值千萬的紅旗L90，站在紅墻根前，別提多颯了。 紅旗作為國產車的領軍產品，常常出現在大閱兵的光榮時刻，如今和李寧進行了如此接地氣的強強聯合，不由得不說，紅旗也跟上了年輕人的節奏，打開一片新天地。 更為重要的是，李寧引路，其他國產品牌也沒落后。 老對手安踏，收購了「FILA - 斐樂」，「Descente - 迪桑特」等一系列大牌，又成為了北京2022冬季奧運會與冬季殘奧會官方體育服裝合作伙伴，躋身2022北京冬奧會最高級別贊助層—— 還提出了自己小小的中期目標：到2025年流水1000億，未來成為多品牌的、世界級的體育用品公司。 361°也通過贊助電競，官方合作「這就是灌籃」，并入選美國TRE2019最佳新跑鞋，充分展示了擁抱年輕人的信心和決心。 特步雖然相對低調，但其已經成為馬拉松選手們最為青睞的國產跑鞋品牌。 李寧、安踏、361°、特步...都說「國貨當自強」，國產品牌要是想走出一片新天地，就得抓住目標群體的口味和市場。 在設計上多花心思，只有讓大眾覺得國貨好看，精神上，激發起了內心深處的那種獨屬于「番茄炒蛋」的體育精神，才叫真正的「廣闊天地，大有可為。」 國貨打折時代早已過去，變成了和國際大牌一樣的定制限量款，中國給予世界的印象也從高仿和山寨走向了原創和獨立，未來可期。 還是那句老話，漂亮的好東西，就值得掏錢。 小田撫摸著身上的時裝周限量款，心甘情愿地掏出了信用卡。 |
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