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基于信息流廣告的特殊性，用戶停留時(shí)間極短，我們的文案需要自帶“致命一擊”的吸引力。  基于信息流廣告的特殊性，用戶停留時(shí)間極短，我們的文案需要自帶“致命一擊”的吸引力。但是，在實(shí)際操作中，優(yōu)化師同學(xué)并沒有太多時(shí)間來精雕細(xì)琢，有沒有什么辦法能快速產(chǎn)出好的文案創(chuàng)意呢？
別慌！局長(zhǎng)給大家搜羅了5個(gè)創(chuàng)意生產(chǎn)法，隨便哪個(gè)都能幫你快速get靈感，只需把客戶產(chǎn)品套進(jìn)去即可，快來練練手吧。 FBA法則Feature：特點(diǎn)（產(chǎn)品/服務(wù)的賣點(diǎn)） Benefit：利益（能讓用戶得到的利益） Advantage：優(yōu)點(diǎn)（產(chǎn)品/服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)） 寫文案時(shí)，我們往往專注F和A，從而忽略了B。而實(shí)際上，相比產(chǎn)品/服務(wù)有多好，用戶更關(guān)心它能帶來什么利益。 比如以下兩條文案，哪個(gè)更讓你心動(dòng)——
關(guān)鍵詞聯(lián)想關(guān)鍵詞聯(lián)想，換個(gè)說法，就是有方向的天馬行空。 尋找該產(chǎn)品/服務(wù)的不同方向和特點(diǎn)，并隨機(jī)組合創(chuàng)建思路。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，為少兒在線教育寫文案，我們可以做以下聯(lián)想——
B1組合，我們可以寫：
C2組合，我們可以寫：
當(dāng)然，在實(shí)際應(yīng)用中，我們可以列出更多的方向和特點(diǎn)，其隨機(jī)組合的效果絕對(duì)讓你大吃一驚。 5W1H自我思考當(dāng)我們對(duì)產(chǎn)品/服務(wù)不了解時(shí)，該方法可以發(fā)揮很大的作用。 所謂5W1H，就是what、where、why、when、who、how，在動(dòng)筆寫文案前，先自己表述清楚該產(chǎn)品/服務(wù)是什么、在哪里使用、為什么用戶要使用它、一般在什么時(shí)間用得比較多、其能達(dá)到怎樣的效果。 思考完這些，你就能對(duì)這個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)有了確定性的想法，還怕抓不住重點(diǎn)嗎？ 比如工業(yè)風(fēng)扇，它是通風(fēng)、降溫設(shè)備，在車間、倉(cāng)庫(kù)等大空間內(nèi)使用，用它來通風(fēng)、降溫，工人上班或其他需要的時(shí)候使用，希望它能達(dá)到很好的通風(fēng)、降溫效果。
這樣，我們就不怕跑題了——
市面上5種工業(yè)風(fēng)扇對(duì)比，哪個(gè)通風(fēng)降溫效果更好？
11個(gè)快速產(chǎn)生靈感的小技巧1、時(shí)光旅行法把自己置身于10年前，100年前，甚至10000年前，或者10年后，100年后，10000年后，你會(huì)怎樣看待這個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)，它又能發(fā)揮怎樣的作用？
2、瞬間移動(dòng)法在不同國(guó)家、地域、空間，你又如何看待它？
3、屬性變化法如果你站在另一個(gè)性別、年齡、種族、智力、國(guó)籍的角度，你會(huì)怎樣應(yīng)對(duì)？隨著屬性的改變，你會(huì)打開任何一個(gè)你以前所關(guān)閉的頻道。
4、角色扮演法站在父母、老師、經(jīng)理、搭檔、好朋友、敵人等角度，它有什么用？你希望它做到什么？
5、標(biāo)志人物法這是角色扮演法的延續(xù)，如果你是奧巴馬、喬布斯、霍金等名人，你會(huì)如何看待這個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)？
6、間隙填補(bǔ)法確認(rèn)你現(xiàn)在所處的位置A，和你的終點(diǎn)B。A、B之間存在的差距有哪些？這個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)如何幫你填補(bǔ)這中間的差距？
7、思維導(dǎo)圖法將你的產(chǎn)品/服務(wù)寫在中心，然后圍繞它發(fā)散出副標(biāo)題，再根據(jù)副標(biāo)題發(fā)散出更詳細(xì)的副副標(biāo)題，強(qiáng)迫自己打開腦洞。 8、美第奇效應(yīng)簡(jiǎn)單來說，就是在思想、觀念和文化的交匯點(diǎn)上爆發(fā)靈感。你可以調(diào)動(dòng)大腦，將各種概念聯(lián)系在一起，組成新想法。比如從享譽(yù)盛名的作家、音樂家、游戲開發(fā)者等人身上，找到產(chǎn)品/服務(wù)與他們的相通點(diǎn)。 9、SWOT分析法分析產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，你將從中打開思路。 10、逆向思考法思考同類型的產(chǎn)品/服務(wù)是如何發(fā)揮作用的，之后，從反面入手構(gòu)思文案。 11、反作用破壞法你的產(chǎn)品/服務(wù)面臨哪些反作用因素？比如，廣告的數(shù)目和網(wǎng)頁(yè)瀏覽量就是反作用因素：廣告越多，瀏覽網(wǎng)頁(yè)的游客就越少，怎樣消除這個(gè)矛盾呢？你可以只保留與主題相關(guān)的廣告，或者用連續(xù)廣告代替單獨(dú)廣告。 4個(gè)角度著手來寫說服型文案1、利用追求心理
2、利用規(guī)避心理
3、利用恐懼心理
4、利用失去心理
以上就是局長(zhǎng)今天跟大家分享的5個(gè)快速寫文案的方法啦，即使不全掌握，記住兩三個(gè)并且多用幾次就熟練了。 你覺得最有用的是哪個(gè)？ |
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