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現在加入阿里巴巴中國供應商的企業越來越多,很多外貿企業效果不好依然續簽,因為續簽阿里巴巴的條件得到大幅度的變寬,為了上市阿里巴巴確實向要業績要結果上邁出了很大的一步,是好是壞我們拭目以待.我今天看到一篇文章分析阿里巴巴中國供應商推廣效果下降原因。
從07年開始有很多ALIBABA的中國供應商會員反映推廣的效果已經越來越不如前幾年，特別是江浙一帶的會員，江浙也是ALIBABA會員最多的一個區域，究竟是什么原因導致ALIBABA國際推廣效果從07年開始急劇下降，我們今天從技術的角度對其原因做一個分析：
一、阿里巴巴是靠什么推廣的？
很多人會認為ALIBABA在國際上有知名度，通過電視廣告宣傳和展會宣傳，買家是依靠ALIBABA的知名度找到ALIBABA的，實際上這個是ALIBABA給很多會員的誤導，其實那些展會上廣告和電視廣告宣傳是做給中國供應商的會員看的，是做品牌影響力的手段,卻不是日常詢盤的主要來源,ALIBABA的真正推廣渠道是依靠搜索引擎，90%以上的買家找到ALIBABA是通過GOOGLE,Yahoo,Msn這個全球頂級的搜索引擎找到的。搜索引擎優化才是ALIBABA真正的推廣渠道，這個是ALIBABA內部人員不愿意向外透露的。
二、為什么從07年開始中國供應商的推廣效果急劇下降？
1.ALIBABA的網站瀏覽量從2006年開始急劇下降
我們先從第三方數據來看一下ALIBABA這幾年網站瀏覽量的變化，下圖是通過全球著名的網站評估站www.alexa.com得到的數據，從這個表中我們可以看出從2006年開始ALIBABA網站的訪問量就一直在下降，而且從06年到07年這個下降趨勢一直在不斷的擴大，到2007年6月的瀏覽量已經下降到只有2004年的水平，在全球的排名從原來的29名一直下降到現在的108位，但在ALIBABA做推廣的供應商數量卻是2004年的20倍以上，這就導致了供應商推廣效果直線下降
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2.調整了原來的詢盤群發功能，但還保留了詢盤群發功能
大家感覺ALIBAB上面的客戶生意難做實際上很大部分的原因是ALIBABA的詢盤群發導致的，從06年上半年開始，alibaba基于很多供應商客戶的要求壓力之下，調整了詢盤群發的功能，但還是保留了群發的功能。這個功能的調整讓群發的詢盤相對減少，同樣客戶收到的詢盤也相對少了。
3.ALIBABA上的訪問者大部分來自什么地方？
來自中國的訪問，占了訪問總數的80%，真正來自國際買家的訪問連10%都不到，這個是導致客戶推廣效果不好的主要問題。
三、導致ALIBABA訪問量和推廣效果下降的真正原因是被GOOGLE降權。
從ALEXA的分析圖上我們可以看出來，ALIBABA的網站瀏覽量在直線下降，是什么導致ALIBABA的瀏覽量直線下降呢，我們知道ALIBABA的推廣主要是依靠搜索引擎優化是推廣的，由于ALIBABA對網站過度的進行優化，在GOOGLE搜索結果中很多條搜索結果都是ALIBABA的內容，嚴重影響的了用戶的體驗度，我們知道GOOGLE是的宗旨是給用戶最好的搜索結果體驗，在2006年10月左右對ALIBABA的收錄網頁數量進行調整降權，從原來被收錄的1330多萬個網頁調整為現在的147萬，相當于90%以上的網頁從GOOGLE的數據庫里被刪除，這個可是一個相當致命的降權，自從被GOOGLE降權后ALIBABA的瀏覽量就開始快速下降，同時推廣效果也快速下降，已經相當于2003年的水平了。
ALIBABA被google降權后，整個網站被GOOGLE收錄的網頁數量從2006年5月份的1330多萬下降到現在的147萬，導致網站訪問量和推廣效果急劇下降的核心原因。
從06年開始訪問量急劇下降
四，總結 從上面分析的情況看，ALIBABA的發展已經走入了一個瓶頸 1，供應商的數量增多導致同行競爭日益激烈。2，買家訪問量大幅度下掉。3，服務沒有辦法跟上，推廣效果快速下降，就目前阿里巴巴對我們出口商的推廣價值需要我們去反思了，還有就是ALIBABA的推廣費用并不低，打算做ALIBABA的外貿朋友可以注意了。以上的分析僅供大家參考,歡迎大家交流。
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