電商Banner設計策略

文/陸麗芳 Banner設計的主要目的是將活動信息準確的傳達給用戶，讓用戶第一時間知道賣的是什么，起到引流的作用。在Banner設計時，能保證讓用戶明確主題的同時，進而讓用戶產生購買的欲望，就是成功的Banner設計。

Banner主要由產品圖或模特、文案、背景和 點綴物組成，Banner的主體一般是產品、模特或文案，背景和點綴物一般是用來烘托主題、渲染氣氛和突出主體的，通過Banner快速地給消費者傳達出信息，引導和激發他們的購買欲望。 在設 計Banner時，要根據用戶群體和用戶需求進行風格策劃。

版式分割是指在有限的版面空間里用圖形或圖 片把整個版面分割為兩個或多個部分，用戶可以通過版面的面積大小判斷主次關系，起到了一定的引導性，增加畫面的層次感和節奏感、同時使畫面更具活力和視覺沖擊力。

目前比較常用的版面分割有直線型分割、傾斜型分割、三角形風格、圓形分割和不規則分割等，直線型分割給人一種理性的感覺； 傾斜型分割會讓版面更具速度和動感。在運動、促銷和游戲設計中可以考慮使用此類分割方式。

三角形是本身一個穩定的圖形，有很強的視覺引導性，通常會給人時尚、尖銳或暴力刺激等感受，如果想減輕尖銳感覺，可以改用矩形或多邊形作為分割圖形。 圓形本身是一種光滑飽滿的圖形，所以會給人可愛、靈動的感覺會更具親和力，使人更容易接受，母嬰或歡樂氣氛的主題可以選擇此類分割方式； 不規則形狀分割更加有利于氛圍的營造。

在確定了版面分割形式以后，接下來確定版式 布局，主要有以下幾種常見的版式布局：

①左右布局，產品和文案采用左右布局方式， 清晰、直觀、容易分辨。

②左中右布局，一般是文案在中間，兩邊是遠近搭配的 模特或者產品，增加畫面層次感。

③上下布局，此類布局適合產品和文案的結合，適合大促風格中產品較多的情況。

④居中輻射式布局，它以中心開始布局向外擴張，此類布局,一般將文字作為中心，突出主標題，把其他主題元素環繞在文字周圍，構圖自然穩定、空間感強。 此外，為了增加活動氛圍突出運動感，可以將構圖進行傾斜處理，但要注意角度不能超過45度，否則會影響閱讀。

Banner文案表達也直接關系到利益點的表達，文案的是否簡單明了、清晰易懂，直接影響著用戶的決策時間。 在設計文案時，需要去挖掘用戶的某種情懷，只要得到了認同就能順利的獲取用戶的注意力，就能增強用戶對產品的接受程度，博取用戶的信任。

閱讀習慣一般是從上到下、從左右到右的掃描 順序，文案排版一般分為左對齊、居中對齊和自由方式對齊。 左對齊是最常見最直觀最傳統的文字排版方式；右對齊比較少見；居中對齊比較常見，也容易出效果；自由型會給人一種錯落的感覺，有很強的速度感。總之文案排版要適合版面布局，要充分融入到畫面中去。

在文案的字體設計方面，字體要與主題相符合 要盡可能體現產品的性格與氣質，比如： 女性化妝 和服飾類就不適合使用粗壯的字體，應該選擇細致優雅的字體。 對字體進行適當變形，可以使文案更具設計感和視覺沖擊力。

字體設計上也可以選擇立體 字的形式，立體字有很強的促銷效果，可以讓字體設計更加豐富、更有力度感，但要注意的是，立 體字的厚度盡量不要超過字體筆畫的厚度，不然會顯得比較笨重。 還 可以考慮選擇使用描邊形式,描邊形式可以很好的解決文字與背景顏色太相近的的問題,可以加強層次感.但是要記住外框的顏色要比背景深一些。

配色主要解決背景、標題、元素和產品素材的 配色關系，一個優秀的配色方案不僅能給用戶帶來感官上的享受，還可以激發用戶的情感。 配色要符合品牌風格，例如：賣化妝品最好不要深色系的背景， 除非是屬于高端品牌，深色系能帶來大氣奢華的感覺； 電器類一般使用科技藍；化妝品類可以使用粉色；食品類可以使用橙色增加食欲。

一般深色背景配淺色產品，淺色背景配深色產品。 對比色是用的最多的，在使用對比色時一般選用3種顏色中，只能選出一種顏色作為主色，其他兩種作為輔助色來使用，使產品和背景有明暗對比。

細節決定成敗，在設計行業中更是不變的真理。 質感、光影、留白、字符間距、投影、和點綴物元素等都屬于細節的一部分。 在畫面中增加光影，可以營造空間層次感，使畫面更飽滿。點綴物可以看 成構成理論中點線面當中的點，這些點是豐富畫面氣氛的主要元素，點綴物的合理運用可以豐富畫面，增強趣味性和營造氛圍。

Banner設計需要站在用戶的角度，設計出適合用戶心理特征的 Banner，讓其成為一個有個性、有脾氣的設計，增強用戶體驗滿足用戶瀏覽需求。