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2019年作為5G的元年，不管是運營商還是手機廠商，都在趕上這一大趨勢，試圖在5G業務上搶先占據用戶心理。 也確實，5G注定會“滋潤”到整個大行業，甚至會比當年從PC互聯網到移動互聯網時代的變遷帶來的力度更大，但是用戶的“初認知”是有限的，不是隨便一個硬廣告或一篇媒體報道就能占據用戶心智。這時候，品牌需要的是打破傳統的營銷套路，尋求一種更精準且更有效果，傳播+轉化合二為一的營銷創新。  就在10月31日，用戶在百度APP搜索“聯通5G”等關鍵詞，便可看到由這些關鍵詞構建的創意彩蛋，以及圖文、視頻等多種形式的5G介紹。不少用戶由此了解到了聯通5G套餐產品信息。而這，正是百度APP首發計劃與聯通亮出的5G營銷首秀。 那么，聯通緣何樂于成為“百度APP首發計劃”第一個吃螃蟹的品牌?尤其是在5G這樣的時代革命背景下，“百度APP首發計劃”到底是如何助力聯通占據用戶的心智，讓用戶以更豐富的形式深入了解5G?“百度APP首發計劃”到底有何本領，實現從傳播到轉化的品牌營銷全新賦能?  百度APP首發計劃按下5G時代“啟動鍵” 早在去年，公眾對5G的關注已經越來越頻繁，同事、朋友之間也越來越會聊起5G，甚至不少用戶都是忍著用舊機，打算在5G時代啟動之際再換手機和套餐。 5G的機會不需多言，聯通更是注定不會放過這個新時代。選擇“百度APP首發計劃”，顯然是聯通5G品牌一次精心策劃的首秀。具體來看，這次首秀主要分為三大步： 第一步，用戶搜索聯通5G等關鍵詞，即可觸發出樹型彩蛋; 第二步，搜索結果頁優質內容聚合展示，巧妙植入聯通5G套餐信息; 第三步，則是從傳播到轉化的飛躍，通過小程序抽獎裂變這樣的活動形式，實現快速傳播分享，加速效果落地。  這樣的營銷方式能夠讓用戶真切的感受到，5G時代已切切實實來到了面前，尤其是在此期間搜索聯通5G關鍵詞，被創意“彩蛋”等吸引的用戶，更是實現了從暢想到認知的遷躍。據了解，未來“百度APP首發計劃”還將接入小程序，讓用戶可以直接下單購買，實現所見即所得。 可以看出，“百度APP首發計劃”在資源、互動效果、服務、傳播、渠道等五個層面都進行了升級。對于品牌而言，“百度APP首發計劃”不是簡單的傳播，也非粗魯的轉化，而是一個真正的基于需求而構建的營銷生態綜合體。因此，在聯通之后，我們也有理由相信，這種新穎且高效的品牌營銷方式，將讓更多品牌廣告主從中受益。  實際上，這種商業生態上的進化，并非偶然。就在“百度APP首發計劃”推出前一天，在上海召開的百度AI營銷2020創新資源推介會上，百度重點發布了“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”，簡言之，N.E.X.T.百度全鏈AI營銷是在人工智能和大數據時代。 由此來看，“百度APP首發計劃”實際上是整個百度商業生態閉環的一環，而其自身也是在構建一個傳播+轉化的閉環。甚至可以說，“N.E.X.T. 百度全鏈AI營銷”理論的發布背后，正是“百度APP首發計劃”的破土而出，一邊是理論，一邊是實踐，百度正在經濟增長寒冬中，以全新、全方位賦能，助力品牌成長和迎接時代的變遷，抓住新趨勢和新機會。 |
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