|
文 | 運營小小喵 圖 | 網絡 我們常說，好標題是一篇文章成功的一半。 用戶判斷要不要點開一篇內容，基本只要1秒左右的時間，所以如果在這一秒內，如何讓你的標題能快速抓住用戶眼球，引導用戶打開，就變得尤為重要。 如果你的標題吸引不了讀者，那基本就失去了被打開的機會。  但是標題怎么起，才能快、準、穩的吸引用戶專注力，使其有欲望打開呢？ 在做自媒體這5年的過程中，我也研究過上千條爆款內容的標題，總結了一些規律和套路，并不斷在我們自己2個賬號上反復驗證、改進，最終發現爆款標題都有這4個特點。 這篇文章就來聊一聊，什么樣的文章標題用戶才會想打開？
怎么樣的標題用戶才會想打開？主要受2方面影響
在起標題的時候，需要我們去思考： 文章所想要表達的核心內容，有哪些詞匯可以刺激用戶的需求？在這些詞匯中哪一個才是他們最大的需求？是真正的需求嗎？ 要懂得去戳用戶需求，采用用戶視角，寫用戶真正關心的標題。 比如用戶為什么要購買某視頻網站XXX會員？ 是用戶需要“最新熱門影片”、“看電影免廣告”，而這些需求必須購買會員之后才能實現。 我們通過標題對比來結合看下。
優化后的標題既滿足用戶需求又大大降低了用戶感知成本，打開率就更高。 
1. 標題受眾面超越目標人群了嗎？文章要寫給目標人群看；標題要寫給潛在用戶看； 目的就是為了放大標題受眾面，擴大受眾人群，還可以蹭名人、蹭熱點。  圖片來源：運營研究社
胡歌、《南方車站的聚會》受眾面遠遠高于某平臺，所以通過蹭熱點擴大了標題受眾范圍，獲得更多潛在用戶關注，從而提升打開率。 再比如蘋果2020年的新春短片《女兒》，由周迅演繹短片中的母親，在做宣傳時，如果僅從蘋果方面出發，
雖然這個標題也還可以，但受眾人群更多只是停留在關注蘋果的用戶層面。 利用前面說的“標題要寫給潛在用戶看”原則，
通過周迅的名人效應，讓這個標題/這部短片一下子在全網火了起來，加上它的受眾群體從蘋果興趣用戶擴大到女性甚至全民用戶群，讓更多人認識蘋果這部短片，對蘋果產生興趣。 所以，標題要寫給潛在用戶群體看就是這個道理。  2. 標題有突出關鍵詞嗎我們自己也是用戶，所以起標題的時候，可以多換位思考，自己想要看什么？對于大多人用戶來說，他們只關心自己想看到的。 因此想要提高文章打開率，最好在1-2秒內吸引用戶，使其點進來。 如此一來，那文案中就要有能快速觸達用戶的關鍵詞。 這個關鍵詞也很有講究，最好是用戶熟知、一看便懂，不需要去思考，有畫面感則更佳。 突出關鍵詞的方法有兩種： ①關鍵詞盡可能前置 ②關鍵詞用符號注明如“、[]、《》、【】”
這幾個標題都是將關鍵詞前置，放在用戶第一眼關注到的位置，也放大了標題受眾人群。  當然，如果你的文章本身并不是大眾比較關注的，那就需要主動建立強關聯，最好文章開頭要與流量詞相關，這樣有助于提升文章熱度。
優化前的標題，因為鏈圈受眾實在太小，很多人根本不知道，也不會感興趣，所以想要高打開率，那太難了。 而優化后的標題，就是利用了建立強關聯+提升受眾面的方法。 微信全民皆知，也是個流量關鍵詞，受眾面更廣，自然更多人關注； 而“競品來了”更有畫面感，也容易讓用戶覺得跟自己有關。 據說這篇內容推送后打開率提升到11%。  3. 多用疑問句式 疑問句式往往更容易引起用戶注意，引發受眾好奇心，從而吸引他們打開。 疑問句式的標題，一般也更容易引起用戶思考，讓讀者在看到標題時也會有一個自己的答案，然后閱讀文章時會與你的內容有一個思想交流的過程，繼而更好產生互動。
4. 制造緊迫感讓用戶焦慮、有緊迫感的標題，往往也很容易吸引其關注，會想要馬上打開看看究竟是怎么一回事！
這幾個標題都是有點制造緊迫感的，讓用戶一看就覺得會緊張、很緊迫，想要趕快點開一探究竟。 其實這些標題往往都不只是包含其中一個技巧，都是幾個結合起來的，更容易提升用戶打開欲望。 不過對于一些新手小白來說，懂得運用好其中一兩種起標題方式，再在自己的賬號上反復驗證、優化，就已經能做得很好了。 這幾個高打開率的標題技巧，你都學會了嗎？ |
|
|
