【原】衛視獻禮劇即將進入第三輪，我們仍在等待今年的《大江大河》

娛樂硬糖 2020-07-06

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國慶檔來臨，最熱的話題當屬《中國機長》、《攀登者》、《我和我的祖國》這三部重磅獻禮片。

可您也別忘了，在小熒幕這邊，咱還有獻禮劇。

隨著《激蕩》、《在遠方》9月22日分別接檔《遇見幸福》、《陸戰之王》開播，五大一線衛視的獻禮大戰正式進入第二輪。而等十一小長假過去，第三場也馬上就在眼前了。

但遺憾的是，今年的獻禮劇普遍表現疲軟，至今還未出現去年《大江大河》般收視、口碑、網絡熱度兼收的爆款。反而因為收視注水疑云，從另一個人民群眾并不喜聞樂見的層面引發了關注。

第一輪小結：偶像啞火，戲骨稱雄？

據此前國家廣播電視總局電視司發布的《關于做好慶祝新中國成立70周年電視劇展播工作的通知》，從8月起進行重點電視劇“百日展播”活動，由電視劇司遴選出86部推薦播出參考劇目名單，供各大衛視選購播出。

五大衛視的首輪獻禮劇包括：江蘇衛視獨播的都市情感勵志劇《山月不知心底事》，湖南衛視的都市中年群像劇《遇見幸?！?，東方衛視、浙江衛視聯播的軍旅題材劇《陸戰之王》，以及北京衛視、廣東衛視聯播的年代傳奇劇《老酒館》。

《山月不知心底事》由年輕偶像宋茜、歐豪主演，言情IP改編，受眾相對年輕化。《老酒館》則由陳寶國領銜，是中老年觀眾喜聞樂見的家國抗日故事。《陸戰之王》縱然有陳曉加盟，但作為軍旅題材，面向的主要還是男性市場。而著重探討情感話題、溫情脈脈的《遇見幸?！?，顯然更討女性歡心。

四部劇類型鮮明、看點突出，說是獻禮劇，倒沒有陷入“神劇”或說教的套路。

從口碑來看，《老酒館》雖播至后期評分有所下滑，目前仍以7.5分領先。《山月不知心底事》（6.5）和《遇見幸?！罚?.1）均在及格線以上。被觀眾diss最狠的《陸戰之王》得分4.7，還是要比粗制濫造的瑪麗蘇劇好一些的。

可能是由于內容氣質與播出平臺最為契合，《老酒館》的收視成績最佳。在北京衛視播出以來，連續二十四天35城、59城雙網破1，北京本地收視率破10，單集最高10.71。

網絡熱度方面，在《小歡喜》余溫散去之后，《陸戰之王》在各大榜單中長期占據首位，貓眼熱度最高達到9612.40。

比較令人意外的是《山月不知心底事》，兩位主演都是流量級別，微博轉評贊在五六位數，劇集的熱度與討論卻并不突出。

可能是演技進步的宋茜在《結愛》中已經吸引人圍觀過一次，不足以成為本劇出圈的突破口。又或者，創業情感劇從去年的“改開”獻禮期到現在已經播過太多，觀眾出現了審美疲勞。此外，網絡平臺不斷推出一些青春陣容、正能量導向的網劇，也會造成年輕觀眾的分流。

第二輪速報：時代浮沉，裝嫩有理？

第二輪的四部新劇，獻禮氛圍要更加濃厚一些。

率先于9月15日登陸江蘇衛視的《空降利刃》是由許久不見的賈乃亮、邢佳棟等主演，講述在實戰化訓練的大背景下，空降兵某特戰旅組建藍軍分隊，主動研究強敵，砥礪特戰利刃，最終實現戰斗力躍升、出色完成各項任務的故事。

9月19日接檔《老酒館》登陸北京衛視與廣東衛視的，是重大革命歷史題材劇《外交風云》，以新中國誕生為起點，講述了毛澤東、周恩來、劉少奇、鄧小平、陳毅等無產階級革命家在新中國外交事業上的故事。唐國強擔綱主演，配置不可謂不高。

同日開播的《在遠方》、《激蕩》在題材類型上也有類似之處，都是以個體人物的命運來反映大時代的變遷。

《在遠方》以“火華社長”劉燁飾演的姚遠為主線，講述了他在快遞與互聯網的創業浪潮中百折不撓、跌宕起伏的人生故事，其余主演還有馬伊琍、梅婷、保劍鋒、曾黎等。說起來，都是近年在社交媒體上有一定熱度的中年實力派演員。

《激蕩》由任重、郭曉東、李念、車曉領銜主演，講述20世紀90年代，在弄堂里一同長大的陸氏三兄妹在上海經濟動蕩不安，資本市場從無到有、風云變幻的二十多年間所經歷的人生故事。

目前，除了《在遠方》，其他三部尚未出分。《在遠方》目前評分7.6，評價人數尚不足4000。根據過往經驗看，隨著劇情進一步發展、打分人數增多，評分一般還會有下降的空間。

從收視（CSM59）看，北京衛視已經從冠軍寶座上滑落，軍旅劇《空降利刃》呈領跑之勢，《激蕩》與《在遠方》輪流搶占第二位。網絡熱度方面，《在遠方》上升趨勢明顯，從9月27日起連續占據貓眼熱度日榜榜首。

四部劇剛剛播出過半，目前沒法談論勝敗，其中暴露出的一些問題卻相當典型，值得聊聊。

首先，《空降利刃》的軍旅題材、《外交風云》的重大革命歷史題材，在某種意義上，要求最高的都是細節上的專業性、真實性。但從評論看，兩者似乎都沒做到位。

《激蕩》、《在遠方》最大的賣點是口碑劇主創與實力派演員。然而，可能是過于倚重主演的國民度，需要他們在第一集就作為“定海神針”出來鎮場，大家都要從角色的青年甚至少年時代演起。

可以是可以，畢竟都是靠真功夫吃飯的實力派，但是，真的有必要？我們呼喚曾黎女士是想看她演女總裁的，不是清純女大學生啊親。

不過，據說曾黎的角色后期會黑化反殺，與今年仿佛和霸總角色杠上了的保劍鋒老師上演一場晉江風格的強強狗血戀（網友總結）。

這倒與隔壁劉燁在馬伊琍、梅婷之間左右搖擺的三人關系相映成趣……等等！你們不是展現物流發展史的創業劇嗎？

在獻禮的正劇中，強強聯合的實力派陣容并不少見，最容易成為掣肘的其實是劇情。

去年芒果臺的改開獻禮劇《你遲到的許多年》、《風再起時》，乍一看也很高配（前者是黃曉明加殷桃加秦海璐，后者是陸毅加袁泉），但最終表現也是不上不下，評論區紛紛大呼狗血上當。嗨呀，希望今年這樣的遺憾會少一些。

十月份、也就是第三輪獻禮劇的排播情況，目前也基本出爐。

湖南衛視接檔劇是張若昀、王鷗主演的諜戰劇《驚蟄》。

東方、浙江繼續聯手，播出佟大為、蔣欣主演的《奔騰年代》，該劇講述一對年輕人為新中國電力機車事業奉獻畢生精力的故事。

北京、江蘇將播出張譯領銜主演的年代反特刑偵劇《光榮時代》，導演為《中國式關系》《天盛長歌》導演劉海波。

市場到底需要什么樣的獻禮??？

近年最成功的獻禮劇，莫過于去年年底在東方衛視、北京衛視播出的《大江大河》。

該劇開播期間蟬聯CSM52/55城收視冠軍寶座，25天收視率持續破1；長居愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家播出平臺熱度榜首，熱搜數量達27次；以8.9的高分成為豆瓣2018年度評分最高的大陸劇集，目前評分人數超過12萬，評分扔保持在8.8。

有線下收視，有網絡熱度，劇情切合主題，能帶給觀眾感觸與思考，更難得的是，還能給演員留下深入人心的角色——讓童瑤躋身觀眾心中的白月光就不用說了，劇組甚至能給楊爍去油！

今年大部分對楊爍油膩表現的吐槽，最后都要長嘆一聲，拎出雷東寶這個角色來作為反例，期待楊爍重回正軌，這或許可視為對《大江大河》影響力的一種側面認證。

而當我們把這部劇作為參照物，不難發現，今年已登場的獻禮選手都有點不夠看。

當今時代，想判斷一部作品、一個人到底是“實紅”還是“虛火”，要參考的維度越來越多。

幾多爭議、幾度敲打之后，今年視頻網站與第三方數據平臺集體“棄用”播放量標準，改推“熱度”概念，像過去那樣狂吹點擊突破三四百億的通稿再也難見。

但在電視收視這邊，數據造假的情況似乎仍未得到有效改善，微博上也有博主提出質疑。

一部真正的熱播劇，總會以這樣那樣的方式顯示出其存在感，突破線上與線下的界限。

以去年的《娘道》為例，家族倫理加抗日，按理說絕不是新媒體會主動關注的類型。但幾張奇葩臺詞截圖一甩，仿若一石激起千層浪，被迫被父母爺奶一起看《娘道》的年輕人紛紛站出來大吐苦水。說句老實話，比這腐朽奇葩、顛覆三觀的苦情劇多了去了，《娘道》的全網黑，那真的是建立在現實中熱播的基礎上的。

反觀今年同樣在北京衛視播出、同樣是年代加抗日、同樣征服了北京本地遙控器的《老酒館》。在陳寶國等老戲骨的演技一貫穩定輸出的同時，這部劇在劇情人設上也存在著一些槽點，但你得主動摸到相關評論區或者論壇小組，才能看到核心觀眾激情開麥。

《老酒館》開播不久，主創在微博上發聲，表示該劇在豆瓣受到了黑水攻擊，已經報警。可能是類似的操作已經看到過很多次了，這瓜最終也沒出圈，最后以導演出面接受了一輪媒體訪問告終。

主旋律的獻禮劇，就要同其他劇區別對待嗎？

一方面，主旋律的拍攝制作、獻禮劇的排播放映都有一定的任務屬性，想要營造一種人民群眾喜聞樂見、積極響應的氛圍可以理解。

但另一方面，無論是不是獻禮劇，“面子工程”都會掩蓋劇集的真實表現，無法從中得出有效的市場觀察，也無法給往后同類劇集的創作提供正確指導，長遠看并不利于整個類型的良性發展。

獻禮劇要不要兼顧商業效益與戲劇性，要不要追求精品與長遠，想來大多數人的答案還是肯定的。不然也不會在制作環節大力拓展題材多樣性，吸納流量偶像到陣容當中。既然如此，播出環節是否能再真誠一些呢？

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