36氪獨家｜3年突破500萬DAU，紅杉中國領投，「快點」完成近億美元C輪系列融資

天承辦公室 2020-07-08

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36氪獨家獲悉，「快點」已完成由紅杉資本中國基金領投，GGV紀源資本、晨興資本等老股東集體超額跟投的近億美金C系列融資；此前，「快點」已在2018年完成由DCM領投、老股東跟投的數千萬美金B系列融資，弈秋資本擔任長期獨家財務顧問。

01.

從「快點閱讀」到「快點」

創立近四年，「快點閱讀」當前月流水可達到1000萬，單月DAU突破500萬。36氪獨家對話「快點」創始人兼CEO 張銳，將「快點」的四年發展歷程梳理如下：

「快點閱讀」正式版本于2017年5月上線，初期定位“對話式閱讀互動社區”，憑借代入感強、易傳播的對話式閱讀切入閱讀市場，并疊加符合年輕人喜好的彈幕條評功能，建立起面向年輕讀者的內容社區生態。

同年7月，「快點閱讀」上線UGC和共同創作（Co-writing）功能，降低用戶創作門檻，這也是國內最初的UGC創作嘗試。門檻低、高互動的UGC的模式使「快點閱讀」快速起量，累計起幾萬篇UGC內容。此階段，「快點閱讀」整體創作數據打破了傳統用戶創作社區的固有比例：18%-20%的用戶會創作小說，45%-50%的用戶會寫評論。

2018年，「快點閱讀」開啟多媒體互動內容嘗試。推出全語音形式的對話小說，「快點閱讀」積極運用'互動閱讀+打賞+多媒介內容'模式替代傳統網文平臺的'長文+付費訂閱+版權'模式。

2019年，「快點閱讀」刪去App名稱中的「閱讀」，正式更名「快點」，轉向影視化短劇生產。九月，「快點」正式上線自制的上千部視頻短劇，一集1-5分鐘，全篇三四十集，并從委托MCN創作逐步開放至UGC自制，UGC短劇積累至2萬部。據透露，在推出影視化短劇后，「快點」的DAU成功突破百萬，并于近期突破500萬。

02.

破圈做短劇，能否突破流量天花板？

在張銳看來，創辦四年的「快點」“已經構建起了創作者生態”——平臺流水分紅到創作者手中，廣告分成和固定工資使部分頭部作者的年收入固定在50-60萬，吸引了大批年輕作者從傳統網文平臺向「快點」遷移；每天上新峰值超過2萬部的“短、平、快”小說們則為「快點」提供了一個巨大的優質IP內容池。

“考慮到在線閱讀的市場過小、視頻比文字的用戶留存表現更好，「快點」開展了影視化內容生產”。在張銳看來，平臺積累的對話式?說“爽點多、內容精悍、互動性強”的特點天然契合短視頻內容。

「快點」自制劇截圖

在「快點」看來，作為率先嘗試上線視頻短劇的平臺，在國內B站兇猛、視頻門戶網站自制劇井噴的當下，握有大量內容和IP資產、依托大批年輕用戶的「快點」，可能更有機會打通影視內容生產鏈條；而相較國外融資額超過18億美金、燒錢制作短劇的“短視頻版Netflix”「Quibi」，「快點」則能產出較低的制作成本和交互屬性更強的影視內容。但綜合考慮當前國內，抖音、快手短視頻平臺的競爭現狀，「快點」能否靠短劇內容突破流量天花板、持續“出圈”還有待驗證。

目前，「快點」的影視化正積極謀求“出圈”：一方面，「快點」正積極擴大用戶大盤，試圖將用戶從傳統的閱讀愛好者拓展到全媒體領域的播客、影視劇愛好者；另一方面，「快點」也在積極提高自制影視劇的質量，篩選優質小說改編，使產出影視從短劇上升至精品劇和長劇、正劇，并與影視公司和國內主流視頻平臺開展合作。據透露，「快點」預計將在今年內上線20-30部超過10集的獨家自制劇。