【原】獨家數(shù)據(jù) | 中國綜藝節(jié)目市場分析（下）

作者 /彭侃 郎虹晨  編輯 /都欣

2017年TOP50的衛(wèi)視綜藝在題材上可歸納為16類，比2016年新增了舞蹈類和表演類兩個類別。其中北京衛(wèi)視《舞力覺醒》盡管收視和口碑一般，作為新一輪舞蹈類節(jié)目的先驅(qū)者，踏出了試探性的一步，浙江衛(wèi)視的《演員的誕生》則在表演這個題材上做出了重要的突破。從全球范圍內(nèi)來看，以純粹的表演為題材的綜藝很少有成功之作，但《演員的誕生》通過新生代的演員向已成名的演員發(fā)起挑戰(zhàn)以及影視化拍攝的模式，部分解決了表演這種形式不夠外化的問題。

音樂類和游戲類節(jié)目作為綜藝界的常青樹，在題材數(shù)量上依舊高居榜首。衛(wèi)視綜藝TOP50中游戲類節(jié)目共有9檔，其中有8檔進入收視率前20名，可見游戲類節(jié)目的人氣之高。音樂類題材同樣有9檔節(jié)目進入了前50名榜單，其中《中國新歌聲》、《跨界歌王》、《歌手》等8檔綜N代節(jié)目是觀眾的熟面孔，另有一檔新晉少兒音樂節(jié)目《歌聲的翅膀》位居49名。游戲類和音樂類的節(jié)目不僅在風靡國內(nèi)，在國際上也有著廣泛的觀眾基礎，是大眾喜聞樂見的節(jié)目形式，同時這兩種題材的節(jié)目普遍有明星加持，模式也較為固定，能夠吸引特定的受眾，因此收視率比較有保障。

值得注意的是，2017年生活體驗類節(jié)目出現(xiàn)了新的分支，《向往的生活》、《中餐廳》、《親愛的客棧》等“慢綜藝”如雨后春筍般涌現(xiàn)，相比于之前喧囂一時的戶外游戲類節(jié)目而言，這類節(jié)目以相對固定場景的生活體驗，如經(jīng)營餐廳、客棧等為主要內(nèi)容，讓習慣了快節(jié)奏都市生活的觀眾們耳目一新，因此也獲得了不錯的收視率。2018年“慢綜藝”依舊出現(xiàn)在各大衛(wèi)視的招商版面，但這股熱潮會不會像音樂類、游戲類節(jié)目一樣長久還有待觀察。

國家政策所大力倡導的文化和科學類節(jié)目，雖然2017年產(chǎn)量上有了大幅的增長，據(jù)統(tǒng)計，2017年共有文化類節(jié)目超過50檔，科學類節(jié)目18檔，但衛(wèi)視收視率前50名的節(jié)目中，文化類和科學類的節(jié)目均只有兩檔。高冷的題材如何處理的更加讓觀眾喜聞樂見，仍然是這些“政策倡導”類型綜藝面對的最大挑戰(zhàn)。

在節(jié)目的拍攝形式方面，演播室節(jié)目仍占據(jù)著主流，衛(wèi)視綜藝TOP50中，2017年演播室類節(jié)目為29檔，占 58%，與2016年持平。

不過，值得注意的是，2017年TOP50的榜單出現(xiàn)兩檔演播室+戶外類型的新型態(tài)節(jié)目，其中《挑戰(zhàn)的法則》采取一期戶外任務+一期演播室演出的形式，而《食在囧途》則將棚內(nèi)脫口秀與棚外真人秀的形式結合，通過場景的轉(zhuǎn)換豐富了節(jié)目的層次，緩解了觀眾的審美疲勞。

與此類似的是，近兩年歐美和韓國也出現(xiàn)了越來越多的將戶外真人秀與演播室觀察結合的方式，現(xiàn)場直播或錄播嘉賓在戶外的進程，由演播室內(nèi)的主持人對內(nèi)容進行實時的評論和解說。例如韓國的高收視節(jié)目《我家的熊孩子》讓明星母親們聚在演播室里，一起觀看她們遲遲不結婚的明星熊孩子們的生活，一邊吐槽。而在美國《約會直播秀》里，每期主持人會和兩位嘉賓一起在演播室里，品評發(fā)生在美國各地的，以隱藏拍攝機拍攝下來的約會現(xiàn)場。

當類型元素的糅合日益成為趨勢，拍攝場景演播室+戶外的結合或許也會成為未來綜藝節(jié)目創(chuàng)新的方向之一。

從綜藝節(jié)目的嘉賓構成來看，盡管政策近兩年大力倡導更多素人節(jié)目，業(yè)界也普遍聲討明星的高片酬。但從高收視節(jié)目來看，還是以明星為主的節(jié)目更有潛力。2017年，衛(wèi)視收視前50位的節(jié)目中，有31檔節(jié)目是以明星嘉賓為主，數(shù)量比2016年下降了6檔，但仍超過一多半。星素結合以及以素人為主的節(jié)目有所增長，但并不是特別明顯。

盡管為了順應廣電總局的政策或為了進入黃金檔，大部分綜藝節(jié)目，哪怕是以明星為主的節(jié)目也會加入一些素人的元素，以標榜“星素結合”。但令人尷尬的是，在很多標榜星素結合的節(jié)目中，素人往往成為了擺設，存在感很弱。真正的星素結合的節(jié)目，需要在明星和素人間形成有效的、能碰撞出火花的人物關系。例如素人向明星發(fā)起挑戰(zhàn)，明星幫助素人完成夢想，抑或在某些方面有過人之處的素人去幫助明星完成任務等。

此外，素人真人秀也是值得業(yè)界共同探索和努力的方向，唯有如此，才能真正跳脫明星天價片酬的魔咒。其實從海外的節(jié)目發(fā)展經(jīng)驗來看，純素人真人秀同樣可以做的很精彩，但需要采用有別于明星真人秀的操作方式。簡而言之，素人真人秀的節(jié)目主題設定要更具社會性，針對社會問題、特殊社會群體、甚至帶有社會實驗性質(zhì)，以激起討論和共鳴。節(jié)目內(nèi)容設計要更具目標性，讓主人公在某些維度發(fā)生積極的變化，讓節(jié)目內(nèi)容更聚焦，也更具懸念效果。節(jié)目選角和拍攝要更加扎實和耐心，往往較明星真人秀周期更長，通過長期跟拍或固定攝像頭拍攝積累大量素材，再在剪輯中挖掘出最能打動人的情節(jié)。

在廣電總局的加強版“限模令”和“限韓”政策的影響下，2017年，幾年前每年引進50-60檔海外綜藝模式的勢頭戛然而止，中國電視臺上直接引進新的海外節(jié)目模式已逐漸銷聲匿跡。很多此前購買了模式版權的節(jié)目，也紛紛通過改名和模式微調(diào)，既避免了版權糾紛和政策限制，又省掉了一大筆版權費。

從上世紀90年代以來，中國電視業(yè)經(jīng)歷了很長時間的以抄襲、模仿為主要創(chuàng)新手段的時代，直到最近幾年則逐漸開始尊重知識產(chǎn)權，節(jié)目模式市場逐漸形成。但新的政策將使這一市場毀于一旦。本來就不時爆出的節(jié)目與海外模式“雷同”的現(xiàn)象，變得更加常見。而且抄襲者，也更加沒有負罪感，因為這是在不可抗的政策規(guī)定下的“無可奈何”之舉。

2017年我國衛(wèi)視綜藝收視率前50的節(jié)目中，引進或借鑒海外成熟模式的節(jié)目占比54%，比例較2016年稍有下降，但仍超過半數(shù)。在白熱化的綜藝節(jié)目市場競爭環(huán)境中，以成功的海外節(jié)目模式為范本進行模仿無論對播出平臺、制作公司抑或廣告客戶都是一種更加穩(wěn)妥的選擇。

不過也有一些新的現(xiàn)象值得關注，一是部分綜藝節(jié)目的研發(fā)聘請海外團隊的參與進行國際合作。例如《超凡魔術師》在研發(fā)中便邀請了曾擔任過電影《驚天魔盜團》魔術表演的世界級魔術師Blake Vogt等組成超豪華的顧問團隊。《食在囧途》邀請了知名美食節(jié)目明星戈登·拉姆齊擔任總制片人，而研發(fā)總監(jiān)、研發(fā)顧問、燈光設計、舞美設計等也都聘請了英國團隊。

另一方面也要看到在山寨之外，國內(nèi)綜藝原創(chuàng)能力還是有一定程度的提升。例如在2017年衛(wèi)視收視前50名的節(jié)目中，《熟悉的味道》《超凡魔術師》《演員的誕生》《天生是優(yōu)我》《詩書中華》等節(jié)目還是具備了較強的原創(chuàng)性，并且形成了自己的標志性模式特征，其中部分節(jié)目甚至具備了向海外輸出模式的潛力，這無疑是值得鼓勵的好現(xiàn)象。