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隨著8月尾聲的臨近，歷來火熱的北美暑期檔也即將落幕，與去年相比，今年北美暑期檔同期票房下跌了2億美元，而與院線的漸趨“冷清”相比，各大流媒體平臺卻正打得火熱，Netflix上月發布的第二季度財報顯示，其總營收達到了49.23億美元，與去年同期相比增長了26%，而為了吸引更多訂閱用戶，Amazon、HBO也都投入了大量資金開發原創劇集以與Netflix抗衡，隨著迪士尼、蘋果和AT&T等公司的入局，流媒體領域的內容競爭愈發激烈。 瘋狂砸錢，圈地搶占大IP 流媒體花費重金開發原創作品在業界已經不是什么新鮮事了，去年Netflix在內容投入上花費了高達120億美元，這一金額超過了好萊塢任何一家電影公司，而今年這一數字預計將會達到150億美元，在節目制作完成后，緊接著還有成本頗高的宣傳營銷費用，在這一點上Netflix也從不吝嗇，據統計去年Netflix用于市場宣傳的費用高達 24 億美元，這其中包括買下NFL 的“天價”超級碗廣告，在全美各地洗手間分發印有美鈔的貼紙宣傳《毒梟》，以及為《怪奇物語》設計的一系列宣傳物料等。 迪士尼也加入了“瘋狂砸錢”的行列中，以擴充旗下流媒體平臺Disney+的彈藥庫，即使已經擁有了無數角色和經典作品，但在與Netflix的對決中，迪士尼仍然不敢掉以輕心，不僅斥資 710 億美元收購 21 世紀福斯公司，在今年 4 月，迪士尼還曾宣布2020年計劃將為Disney+投入超過10億美元，全部用于制作原創劇集，Disney+即將于今年11月正式推出，迪士尼預計這項業務可能要到2024年才會開始盈利。 同樣的，美國商業無線電視網CBS也已經為自己的網上頻道CBS All Access推出了多部原創劇集，其中重金打造的《星際迷航：發現號》尤為吸引觀眾注意，這部電視劇每集的制作成本高達800萬美元，是截至目前電視劇歷史上制作成本最高的劇集之一。 流媒體戰局日趨白熱化，也讓Netflix有了更強的危機意識，單純“砸錢”或已經無法與其他流媒體平臺拉開距離，而從去年開始，Netflix就將目標瞄準了重量級的知名IP，在今年年初，就有外媒報道Netflix已買下了知名游戲《生化危機》的版權，2002年開始公映的《生化危機》電影系列全球總票房累積達到12.3億美元，保持了游戲改編電影的最高票房紀錄，Netflix透露劇版《生化危機》將會是電影版的拓展，遵循電影版的故事線。同時，即將于今年12月與觀眾見面的《獵魔人》，改編自同名魔幻小說，這一小說曾被改編成游戲上市，一經推出便取得了全球玩家的熱捧，被譽為“21世紀最佳游戲之一”，而由Netflix開發的劇集版也邀來了亨利·卡維爾坐鎮，被知名媒體Indiewire評為是“2019年度最值得期待的劇集之一”。 其他流媒體巨頭們也加入了搶占熱門IP的行列，Amazon為從競爭對手手中搶下《指環王》改編權，光是版權費就花費了2.5億美元，并且Amazon已經向外宣布《指環王》劇集將至少制作5季，總投入將會高達10億美元，向來有著質量保證的HBO也與華納聯手，著手開發《權力的游戲》衍生劇，與此同時，早在2015年，HBO就宣布將著手改編知名漫畫《守望者》，原著曾兩度獲得雨果獎，在漫畫界擁有極高地位，而經過多年醞釀，《守望者》劇集版有望于今年正式登陸HBO。 天價合約招攬人才，為原創劇集蓄力 以Netflix為代表的流媒體巨頭們，早早就預見到了制作原創劇集的重要性，在全球各地招兵買馬為原創劇集的制作保駕護航。去年，美國著名制作人、艾美獎和金球獎得主瑞恩·墨菲與Netflix簽約下了5年合約，總價值高達3億美元，《紐約時報》曾報道說，“這是美國電視史上最大規模的一次簽約交易。”Netflix籠絡人才的腳步并沒有就此停歇，就在本月初，與HBO正式解約的《權游》編劇戴維·貝尼奧夫和D·B·威斯也在Netflix找到了新家，Netflix為二人提供了2億美元的合約。 除了北美市場，Netflix也在亞洲、歐洲以及拉丁美洲招募人才，推出不同語言和文化背景的原創劇集，以開拓海外市場，例如由Netflix開發、西班牙班底制作的西語劇《名校風暴》和韓國班底制作的喪尸題材劇集《王國》就取得了良好的反響，兩部劇集也都獲得了續訂。 在Netflix瘋狂招兵買馬的同時，其他流媒體平臺也紛紛開始籠絡人才，在今年初，蘋果公司就宣布將與好萊塢大牌導演斯皮爾伯格、知名主持人奧普拉以及《海王》主演杰森·莫瑪簽約，共同為蘋果公司旗下流媒體Apple+開發劇集，總投入預計將高達10億美元；而Amazon則花費了約1.5億美元與《西部世界》的編劇喬納森·諾蘭和麗莎·喬·諾蘭達成協議；今年6月，美國電信服務供應商 AT&T 旗下的流媒體平臺華納傳媒在擊敗蘋果等競爭者后，與《星際迷航》系列導演J·J·艾布拉姆斯完成簽約，簽訂了5億美元的項目合作。 搶奪經典劇和熱播劇版權，提高用戶留存率 跟過去的有線電視和衛星電視服務相比，與互聯網同步發展的流媒體的訂閱服務過程要簡單方便得多，用戶想要訂購或取消某一項流媒體服務，只需要鼠標輕輕一點即可完成，并且用戶和平臺之間也不存在長期的合約約束，但也正是這一原因，流媒體平臺的退訂率往往也高得驚人，有時甚至會在某一個時間段出現大量用戶退訂的情形。 根據美國市場研究和顧問公司Parks Associates的數據顯示，傳統有線和衛星電視的客戶流失率每年一般在4%左右，而流媒體服務的客戶流失率則遠遠高于這一數字，作為當今最大的流媒體平臺，Netflix 的客戶流失率在北美流媒體平臺中是最低的，但每年的客戶流失率仍然達到了7%，Parks Associates的調查還顯示，高達28%的消費者曾為了觀看某一部劇集而去訂閱另一家流媒體服務。 對于各大流媒體平臺來說，不但要吸引新用戶，也要盡最大可能留住原有用戶，而那些已經播出多季，具有品牌價值的內容則往往可以發揮“定海神針”的功能，此外相對制作新的原創劇集的試錯成本，采購被觀眾認可的經典劇和熱播劇風險更小，因此各家流媒體平臺也不惜花費重金壟斷經典劇集的播放權。 比如，隨著今年11月Disney+的即將推出，迪士尼從其他平臺收回了旗下眾多作品的播放權，此前包括《星球大戰》《玩具總動員》《美女與野獸》和漫威系列等在內的眾多迪士尼影視作品都可以通過Netflix點播觀看，但Netflix很快將失去這些作品的播放權。 讓Netflix頭疼的還不止于此，今年華納傳媒還曾表示，華納旗下的知名美劇系列《老友記》未來將僅在與其合作的HBO Max平臺上獨播，而HBO Max目前也正在與Netflix洽談，從后者手上拿下《生活大爆炸》和《好漢兩個半》的流媒體播放權，預計這兩部劇的版權費將高達15億美元；同時美國最大有線電視及網絡服務供應商 Comcast 旗下的 NBCUniversal為了能在自家平臺上獨播《辦公室》，也花費了超過5億美元，該劇將于2021年與Netflix合同到期。 結語 面對著激烈的競爭，即使是擁有全世界最多訂閱用戶的流媒體平臺Netflix和全球娛樂產業巨擘迪士尼也無法確保能笑到最后，隨著蘋果公司、康卡斯特公司以及美國電信服務供應商 AT&T陸續加入流媒體戰場，從明年開始，上述公司的流媒體業務將正式走上正軌，也預示著這場流媒體行業大戰將更加白熱化，內容行業的版圖也正在發生巨大的變化。 |
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