【原】微信重啟贊賞，蘋(píng)果終究敵不過(guò)微信？

我們來(lái)復(fù)述一遍“贊賞”功能被禁的事件：2017年4月19日，微信將關(guān)閉 iOS 平臺(tái)下的贊賞功能，此后iPhone再無(wú)法直接給公眾號(hào)作者贊賞。至于背后的原因眾說(shuō)紛紜，有人說(shuō)蘋(píng)果認(rèn)為贊賞功能屬于虛擬支付，iOS 體系下的app 內(nèi)虛擬支付必須走內(nèi)購(gòu)?fù)ǖ溃荒苁褂糜梦⑿胖Ц叮@是蘋(píng)果按照規(guī)則辦事，iOS系統(tǒng)內(nèi)一視同仁；有人說(shuō)蘋(píng)果是眼紅那巨大的資金流量，想要分30%的一杯羹；有人說(shuō)蘋(píng)果是在變相打擊微信支付，目的是要強(qiáng)推自己的Apple Pay。

無(wú)論是哪個(gè)原因，事實(shí)就是蘋(píng)果公司給微信下了通牒，要么下線贊賞功能，要么微信從App Store中下架。結(jié)果大家都知道了，微信下線了iPhone手機(jī)的贊賞功能，轉(zhuǎn)而私下建議用戶(hù)可以用二維碼的方式取代。這一戰(zhàn)終究還是蘋(píng)果贏了。

時(shí)隔7個(gè)月，張小龍表示，經(jīng)過(guò)與蘋(píng)果公司協(xié)商，公眾號(hào)的“贊賞”功能將全面恢復(fù)。這個(gè)協(xié)商的過(guò)程肯定有很多故事，蘋(píng)果不是這么容易被說(shuō)服的，微信攜10億用戶(hù)之利也不是那么好欺負(fù)的，所以這中間肯定有你來(lái)我往的商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)手段，如去年8月，騰訊老大馬化騰就親自帶隊(duì)前往蘋(píng)果公司總部與蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克就“贊賞”等事進(jìn)行了會(huì)談，但具體的細(xì)節(jié)我相信他們不會(huì)公布出來(lái)，我們也無(wú)從知道，但結(jié)果是好的，大家又可以愉快地給心儀的作者贊賞了。

但從張小龍透露出的其他信息來(lái)看，重啟“贊賞”只是一個(gè)前奏、一個(gè)餐前小點(diǎn)，微信可能正在下一盤(pán)很大的棋。張小龍?jiān)诠_(kāi)課上同時(shí)表示正在計(jì)劃將公眾號(hào)從微信中獨(dú)立出來(lái)做成一個(gè)獨(dú)立的app，這意味著什么？這意味著騰訊馬上要進(jìn)入資訊內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)領(lǐng)域，與今日頭條、一點(diǎn)資訊等市場(chǎng)巨頭爭(zhēng)奪用戶(hù)了。

騰訊想收購(gòu)今日頭條早已不是新聞，早在2016年中就傳出騰訊80億美元收購(gòu)今日頭條，而當(dāng)時(shí)今日頭條創(chuàng)始人張一鳴還出來(lái)說(shuō)了一番激情滿(mǎn)滿(mǎn)的公開(kāi)發(fā)言：“有位同事鄭重地跟我說(shuō)，他來(lái)加入頭條的目的可不是為了成為騰訊員工。我當(dāng)然也不是，創(chuàng)立公司，不是想成為騰訊高管，躺在QQ和微信大樹(shù)下模仿別人，這樣多沒(méi)意思”，就這一通發(fā)言在當(dāng)時(shí)吸粉無(wú)數(shù)。后來(lái)騰訊一直沒(méi)有如愿把今日頭條收入旗下，但也整合了天天快報(bào)和騰訊新聞兩大產(chǎn)品，只是這兩產(chǎn)品相比今日頭條還是要遜色不少。

不久前，有分析機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，用戶(hù)平均每天投入到今日頭條應(yīng)用當(dāng)中的時(shí)間，已超過(guò) Facebook 的每天 50 分鐘，而最近在新一輪風(fēng)口“直播答題——百萬(wàn)英雄”的助推下，今日頭條的日活用戶(hù)更是直線上升，其日均使用時(shí)間正逼近微信排名第二，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，今天用戶(hù)通過(guò)今日頭條app觀看視頻的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了用戶(hù)在優(yōu)酷土豆上觀看視頻的時(shí)間。

微信一旦把公眾號(hào)獨(dú)立出來(lái)，無(wú)疑在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域投入了一條巨鱷，因?yàn)榘醋钚聰?shù)據(jù)，當(dāng)前公眾號(hào)數(shù)量接近2500萬(wàn)，這2500萬(wàn)個(gè)自媒體作者每天產(chǎn)生的內(nèi)容量是個(gè)天文數(shù)字，一旦加以整合和分發(fā)，再加強(qiáng)微信9億用戶(hù)基礎(chǔ)，必然會(huì)在今日頭條、一點(diǎn)資訊、UC等巨頭環(huán)伺下殺出一條血路。

這跟贊賞功能重啟有什么關(guān)系呢？我猜測(cè)這是騰訊要做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)的一個(gè)催化器，因?yàn)楫?dāng)前內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，進(jìn)入門(mén)檻很低，而且當(dāng)前政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的管控越來(lái)越嚴(yán)格，三天兩頭就給今日頭條發(fā)“黃牌”甚至“紅牌”，騰訊忝為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)締造者，肯定不屑與它們?cè)诘投耸袌?chǎng)浴血奮戰(zhàn)，騰訊對(duì)獨(dú)立后的公眾號(hào)的定位很可能是高端內(nèi)容分發(fā)。但你要分發(fā)高端內(nèi)容，就意味著有人愿意去創(chuàng)作高端內(nèi)容，這就需要激勵(lì)，但若只憑騰訊單方面去提供資金去激勵(lì)，我認(rèn)為是杯水車(chē)薪的，騰訊再有錢(qián)也填不滿(mǎn)這個(gè)窟窿，所以還是動(dòng)了通過(guò)億萬(wàn)用戶(hù)去“贊賞”來(lái)激勵(lì)創(chuàng)作的念頭。

“贊賞”功能是騰訊實(shí)現(xiàn)這個(gè)龐大的計(jì)劃中的關(guān)鍵一環(huán)，騰訊對(duì)于“贊賞”是勢(shì)在必得的，因此，我猜測(cè)為了得到蘋(píng)果的“放行”，我認(rèn)為騰訊肯定做出了很多讓步，具體情況可能要等事態(tài)進(jìn)一步發(fā)展才得以明確。但要是現(xiàn)在就說(shuō)“微信重啟贊賞功能，蘋(píng)果終究敵不過(guò)微信”，我覺(jué)得為時(shí)太早了，很可能故事會(huì)發(fā)生反轉(zhuǎn)性的劇情。