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中國最大的IT記者部落 ▼ 媒體訓練營9月20日報道 文/高春亮
9月20日，在第二屆頭條號創作者大會上，張一鳴再次吹響號角：10億進軍短視頻領域。張一鳴認為，短視頻門檻低，需求旺盛，創作甚至創業都大有可為，現已成為內容創業新近崛起的風口。 與其他創業者不同，張一鳴更務實、直白。大會一開始，張一鳴笑著說：“同事們希望我多談情懷，但我還是要和大家聊聊錢”。 當年，馬云創立阿里巴巴，以“讓天下沒有難做的生意”為使命，始終堅持讓別人賺到錢，自己才能賺到錢。而今，張一鳴效仿馬云，稱“未來一年，10 億人民幣將全部用于扶持短視頻創作者?！?/span> 速度與激情 互聯網領域，速度就是生命?；ヂ摼W時代是快魚吃慢魚。今日頭條成為最好的踐行者，從默默無聞到從競爭慘烈的移動新聞客戶端中脫穎而出，張一鳴正帶領他的“孩子”快速成長為巨人。 作為一家平臺型公司，張一鳴堅持“內容為王”，有內容才有用戶，而支持內容創作者的最佳方法便是“讓創作者掙到錢”。對此，張一鳴毫不吝嗇，從去年的“千人萬元計劃”，到今天的10億人民幣扶持，他的擁護者越來越多。 張一鳴介紹，2015年9月，頭條號有3.5萬個賬號，平臺單月分成300萬元；現在，頭條號有30萬個賬號，平臺單月月分成3000萬元。面對近10倍的增速，張一鳴很自豪，他自信地說，頭條號是目前對內容創作者投入最多的平臺，沒有之一。 看到美好的風景，游客總會去停留。今日頭條，隨著創作者的增多，內容開始豐富，用戶使用時長也漸漸增多。曾有網友打趣說，老衲遲早要圓寂在今日頭條上！ 張一鳴表示，去年9月，今日頭條擁有3億累計激活用戶，日活躍用戶3000萬，月活躍用戶超過7500萬，每個用戶日均使用時長超過47分鐘。今天，今日頭條擁有5.5億累計激活用戶，日活躍用戶6000萬，月活躍用戶超過1.3億，每個用戶日均使用時長超過76分鐘。 根據數據服務商 QuestMobile 的數據，移動應用中人均月度使用時長的前2名是：微信、今日頭條。 速度就是力量，今日頭條正以迅雷不及掩耳之勢崛起。 打土豪分田地 世界是創業者的，創業者是BAT的，無疑在張一鳴身上沒有應驗。面對新浪、網易、搜狐、騰訊等上一個十年主宰了整個互聯網的傳奇公司，今日頭條如何殺出血路、成為一顆耀眼的明珠？ 原當當網COO黃若，這樣描述BAT的成功，當年BAT開始的時候，市場還是一片空白，它們高喊打土豪分田地的宏偉口號，借此燒錢搶市場。 而今，從今日頭條身上便可以找到他們的影子。 借著移動互聯網的東風，拿著個性化推薦的彩旗，張一鳴開始瘋狂的吶喊，用鋪天蓋地的廣告對用戶“進行洗腦”。當張朝陽、馬化騰反應過來時，今日頭條已經搶占了大部分市場份額。 新聞的殼子 在普通用戶眼中，今日頭條就是一款移動端的資訊閱讀應用，與搜狐、網易等老牌新聞門戶網站推出的移動新聞客戶端產品大同小異。但實際上，今日頭條卻是一個移動互聯網時代的全新物種。 按照張一鳴的構想，今日頭條就是一個推薦引擎，新聞只是其承載的一個外殼而已。他希望自己的產品能覆蓋更多維度的信息，而不僅僅是狹義上的新聞。 為此張一鳴扶持文字創作者、吸引傳統媒體、收購圖蟲、東方IC，從文字到圖片，今日頭條的領地越來越多。 2016年，伴隨papi醬的火爆，短視頻成為風口，而不斷擴張版圖的張一鳴也將再次進軍。 ▼ ·END· 媒體訓練營 觀點·資訊·活動 |
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