媒體訓練營12月27日報道 文|黎帥 在中國互聯網產業發展早期，網絡游戲曾是中國互聯網行業最肥的一砣肉。時間進入2018年，中國網絡游戲行業壞消息不斷，備案暫停、德撲下架、版號暫停。應對變局，中國游戲廠商不得不更加重視全球市場。 最新發布的《2018年中國游戲產業報告》顯示，2018年上半年，中國網絡游戲收入1050億元，增幅5.2％，網絡游戲海外市場實際銷售收入達到95.9億美元，同比增長15.8％。 對于國內企業而言，出海求發展并不是一條陌生的路徑。近期如小米手機在印度市場的大賣，再早如獵豹在歐美市場成功打下一片天地，出海更像是國內企業在發展途中的必經之路。 01 增速放緩，寡頭壟斷，監管趨嚴，行業競爭越來越激烈，中國游戲的黃金時代已經過去了。 出海并不是國內游戲巨頭所愿意做的事情，國內游戲市場才是全球最肥沃的土地。相關數據顯示，2016年起，中國游戲市場已連續三年超越美國，穩居世界第一。 隨著監管加壓，國內游戲市場規模增長開始放緩。艾瑞咨詢數據顯示，2018年Q3中國網絡游戲市場規模為608.5億元，同比增長2.3％，環比增長6.1％，較2017年網絡游戲市場的高速增長已經大幅放緩。 2016年Q3-2018年Q3中國網絡游戲市場規模（來源：艾瑞咨詢） 市場份額方面，騰訊游戲與網易游戲占據中國游戲市場前二的位置，兩者市場份額總計占國內市場份額的69.43％，騰訊一家則擁有國內超過一半的市場份額。 2018年Q3中國網絡游戲上市企業市場份額（來源：艾瑞咨詢） 國內游戲市場增長放緩的影響直接體現在騰訊財報上。11月14日，騰訊控股 (00700.HK)發布了2018年Q3財報，數據顯示： 騰訊智能手機游戲收入（包括歸屬于騰訊社交網絡業務的智能手機游戲收入）同比增長7%及環比增長11%至人民幣195億元； PC端游的收入同比下降15%及環比下降4%至人民幣124億元。 騰訊該季度游戲整體收入數據下滑，網絡游戲收入下降4%至人民幣258.13億元。 資本市場的反應則更為明顯，2018年1月，騰訊(00700.HK)市值達到歷史頂峰后開始持續下跌，截止至發稿時，騰訊市值約合為3830億美元，較此前最高值已跌去逾1600億美元。 投資、收購已成為騰訊進行戰略拓張的標準動作，騰訊游戲業務出海也依舊以投資為主。據獵云網數據統計，騰訊累計投資、收購了至少33家海外游戲公司，其中包括知名的Riot Games（拳頭公司）、暴雪… 騰訊海外游戲公司投資布局（來源：獵云網） 騰訊在游戲方面最大的投資是控股芬蘭游戲巨頭Supercell。2016年，包括騰訊、軟銀、中投、加拿大退休教師基金在內的財團通過投資86億美金收購了Supercell 84.3%的股權。 Supercell也是騰訊迄今為止最大的一筆海外投資。 Supercell的表現卻讓騰訊失望。據財報顯示，2017年，Supercell不僅沒有發布新游戲，收入與利潤也雙雙下降。同比2016年，Supercell 2017年的利潤下降25%，營收下降14%，連續兩年收入下滑。 02 中國網絡游戲十年前就開始出海了，但國內的錢的太好賺了，大家的重心還是在國內。這次不一樣，國內的錢不好賺，國外必須花大力氣。 2018年上半年中國游戲公司出海數據（來源：App Annie） 砸錢并不能解決所有問題，相比而言，網易游戲的出海之路收獲頗為豐厚。 據APP Annie數據顯示，騰訊的海外游戲下載量雖然超過網易，但騰訊的海外游戲收入甚至沒進前十五名，網易的海外游戲營收則排進了前五。 據App Annie的統計，2018年上半年，在全部中國出海游戲中，網易的《荒野行動》營收排在第5位，超過第7名的《Arena of Valor》（《王者榮耀》海外版）。 在2018年6月的全球游戲營收榜中，《荒野行動》更是重回前十。此外，網易的《陰陽師》《第五人格》《決戰平安京》幾款游戲也在海外拿下了不錯的成績，網易自研自營的網絡游戲在海外市場得到認可。 除開騰訊、網易，另一家具有代表性的出海游戲企業則是獵豹移動（NYSE.CMCM）。AppAnnie數據顯示，2018年上半年熱門中國出海游戲中排名前十五的游戲有三款游戲來自獵豹。 2018年上半年熱門中國出海游戲（來源：AppAnnie） 與騰訊主推投資、并購，網易主推自研自營不同，獵豹用工具型產品帶來的流量推動自家游戲產品的市場覆蓋。 一位業內人士向媒體訓練營表示，獵豹前期主要在做工具屬性產品，這是獵豹最擅長的地方，這類產品往往能帶來可觀的流量，通過這些產品推廣獵豹的輕游戲、小游戲能很快帶來用戶數據增長。問題同樣也存在，輕游戲、小游戲的變現能力不如中度、重度游戲，獵豹在這方面也在開始轉型，做更多中、重度游戲提升變現能力。 03 對于整個網絡游戲行業，國內政策越來越多不確定性。 在進軍海外市場同時國內游戲市場或將迎來新一波利好。 12月21日，中宣部出版局副局長馮士新在2018中國游戲產業年會上表示，部分游戲已經完成審核，正在抓緊核發版號，由于申報的游戲總量比較大，所以工作的推進還需要一定時間，希望從業人士保持一定的耐心。 對于游戲版本號審批開啟，騰訊游戲官方第一時間做出回應稱，“對于中國游戲行業來說，這顯然是振奮人心的利好消息”。 此前，因游戲版號，騰訊旗下多款游戲無法變現，騰訊的兩款吃雞游戲都未能拿到國內版號，騰訊無法通過出售游戲內道具進行商業變現。 受此利好消息影響，騰訊股價大漲，盤中一度漲超5%。 游戲行業的監管正在逐漸放寬，一位媒體人-匿名向媒體訓練營表示，國內游戲行情不好是暫時的，監管就要放開了，游戲已經成為社會硬性需求，監管放寬是必然的。 據英國《金融時報》報道稱，游戲行業高管普遍預計版號發放下個月就有可能恢復，同時需要注意的是，目前等待審批的游戲超過5000款，不僅待發版號數量巨大，而且審核也可能更加嚴格。 互聯網行業分析師梁振鵬稱，中國仍然是全球最大的游戲市場，目前來看這一地位還將持續多年，規模龐大且增長迅速的市場規模就讓監管擁有持續存在的價值，游戲是大文娛產業，VR、AR等新技術的加持會讓游戲產品不斷多元化，監管會引導游戲產品走向社會正能量的方向。 【人物】
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