【原】一夜3000萬，羅永浩贏了嗎？

新用戶6646Rwa6 2020-08-26

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打雞血的羅永浩老了，這真是一件讓人感傷的事情。

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圖片來源：網絡

文 / 黎帥

一夜賺3000萬，網紅羅永浩贏了；節奏太慢，氣氛低迷，還出錯了，把極米讀成堅果，羅永浩輸了。

最讓人傷感的，是羅永浩一低頭中間露出的那一大塊頭皮。很多人留言：羅永浩老了。

還記得那個站在科技與人文的十字路口的羅永浩，消失的少年，總有一種情懷讓人淚流滿面。

羅永浩老了，抖音贏了

4月1日，愚人節。

站在科技與網紅的十字路口，曾經的英語老師羅永浩做了一個決定：簽約抖音，專心做一個網紅，這算是2020年愚人節最大的新聞了，引來瘋狂圍觀。

羅永浩贏了。按照官方公布的數據，羅永浩直播當晚完成1.1 億銷售額，按照業界慣例 20% 的分傭比例，再扣掉平臺從主播收入抽取 10% 的平臺費用，羅永浩傭金收入為 1980 萬，再加上坑位費 1320 萬（22 個品牌，傳聞一個坑位費 60 萬），聲浪(打賞)收入超過 360 萬，羅永浩直播一夜的收入超過 3000 萬元。

羅永浩也輸了，整個過程眼神閃爍，節奏緩慢，氣氛低迷，不像李佳琦或者薇婭那樣興奮。當羅永浩說出“堅果投影儀把全球幾乎有影響力的工業設計獎都得遍了”是他并沒有意識到自己的錯誤。這讓品牌贊助方極米科技有點尷尬，現場有人看到，極米創始人鐘波走出影棚之后表情有些不悅，站在路邊抽完了一支煙。

羅永浩后來道歉，“體諒老年人的癡呆”。

羅永浩對一些產品不夠了解，也不夠投入，有人問：“這產品他用沒用過？”“他到底了解過這產品嗎？”。

無論如何，羅永浩還是圈粉了。

此前幾天，抖音官方公布的信息顯示，羅永浩將會在抖音平臺開始直播帶貨。羅永浩在抖音發布的視頻中稱：準備了好、便宜、奇特的的好東西，自己會努力成為抖音帶貨一哥。隨后小米公司官方公布信息，小米新款旗艦手機小米10將是羅永浩直播帶貨的第一款手機。

作為科技圈最大的網紅，羅永浩受到的關注非同尋常，從3月26日羅永浩在抖音發布第一條短視頻開始，一周不到的時間里，羅永浩的個人抖音賬號粉絲超過了400萬。

粉絲解決不了問題，羅永浩直播，為的是賣藝還債。這個狀態，羅永浩還債有點懸。有人擔心，羅永浩還敢不敢坐下一場，第一次大家圖個新奇，看個熱鬧，第二次邊際體檢效應明顯，關注可能斷崖式下跌。夜夜3000萬不可能，接下來能不能賺錢兩說。

羅永浩不見得賺了，但抖音賺了，羅永浩做直播，讓品牌廠商們看到一種可能：抖音做品牌宣傳的想象空間。羅永浩就是22個品牌團購的一個代言，廠商們如果把羅永浩換成自己的代言，效果會更好：明星粉絲更多，劇情廠商可導演，演技更專業，互動效果更好。

從比肩喬布斯到對標李佳琪

“帶貨”和“賣藝”成了羅永浩的主業，從牛博網到英語培訓學校，從錘子手機到社交軟件聊天寶，再到被禁網售的電子煙，經歷了多次創業的羅永浩還是回到了網紅行業。

要用一句話總結過去兩年羅永浩的經歷，可以稱得上“上天入地”。2018年5月15日，羅永浩將錘子科技的發布會定在全世界最好的體育場——鳥巢。這次次定義為Revolution（革命）的產品發布會預熱期間，按照羅永浩的說法，可以碾壓iOS、滅掉Windows和Office。

在這之前，羅永浩也曾豪言：錘子手機是東半球最好用的手機；錘子科技終會收購蘋果公司，自己才是喬布斯的接班人。

2019年11月，羅永浩在手機行業的故事宣告結束，錘子科技的手機團隊更名為“新石實驗室”，從錘子科技分拆并入今日頭條公司，并在同月發布系列新產品堅果 Pro 3。羅永浩依舊是錘子科技CEO，只是他可能再也沒有機會實現收購蘋果公司的“偉大愿景”。

據《財經》報道，2014年至2018年，錘子科技共推出7款手機，總計銷量不超過300萬臺。截止目前，錘子手機累計銷量不足500萬臺。

去年11月，羅永浩在微博文章《一個“老賴”CEO的自白》中透露錘子科技最多時債務高達6個多億，過去10個時間里，已經還掉3個多億債務，自己簽了一個多億的個人無限責任擔保債務。期間，他甚至一度被限制高消費。

他曾說，會繼續努力，在未來的一段時期把債務全部還掉。羅永浩還表示，即便公司被徹底關掉，個人也會以“賣藝”的形式把債務全部還完。

羅永浩此前曾透露，曾有超過1000家廠商與其聯系，其中不乏知名數碼廠商。過去的一周里，中興通訊、威馬汽車、OPPO等品牌紛紛找上羅永浩，推薦自家產品。業內知情人士向記者透露，羅永浩直播預熱一周時間里，聯系羅永浩直播帶貨的廠商很早就超過了1000家。

從手機品牌的CEO轉做網紅，羅永浩曾豪言比肩喬布斯，如今對標的是李佳琪。

羅永浩首秀遇“三國殺”

一位直播播主告訴《媒體訓練營》記者：直播帶貨的商品主要是性價比高，所有能上榜的都是主打低價，包括李佳琦的直播間也是走低價路線。平臺選擇方面，近期阿里的淘寶直播勢頭強勁，抖音和快手轉化快速直接。

“直播或許是羅永浩目前最好的辦法，既可以發揮自己的影響力，也可以讓自己在相聲的舞臺上發光發熱。而且它的粉絲用戶也具有一定的崇拜性，相比其他企業家，他的號召力最好，也最適合做。”這名播主稱。

如同國內的手機行業，電商直播行業同樣競爭激烈，4月1日，羅永浩的直播首秀遇到了強勁的挑戰者，淘寶直播一姐薇婭、快手帶貨一哥辛巴都跟羅永浩打擂臺。

直播播主競爭激烈背后是龐大的直播電商市場，國泰君安證券《5G望重塑短視頻行業，MCN或迎高速增長》報告預測，2019年直播電商的規模將超過4000億元。從行業格局角度看：淘寶直播2018年實現GMV1000億元，2019年預計GMV超過2500億元，是目前最大的直播電商平臺。

此外，各個電商、內容平臺也加入到直播電商競爭中，數據顯示，2019年以來，電商直播獲不斷加碼，包括網易考拉、小紅書、知乎在內的眾多電商及內容平臺相繼開通電商功能，抖音、快手等短視頻平臺也加強直播合作及投入。

據界面新聞消息，游戲直播平臺斗魚近期重啟直播電商項目。目前斗魚已招募并培養了一批賣貨主播，同步在進行合作品牌方的招募，涉及到數碼、服飾、快消品等幾乎涵蓋全品類，平臺按照商品銷量進行抽傭。

【人物】

馬云 | 李彥宏 | 張勇 | 陸奇 | 雷軍 | 陳天橋

王小川 | 劉強東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍

俞永福 | 姚勁波 | 楊元慶 | 孫宏斌 | 井賢棟

何小鵬 | 王功權 | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利

龔宇 | 傅盛 | 馮鑫 | 康莊 | 張瑞敏 | 張一鳴

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