|
將「雷科技Lite」收藏為我的小程序，不再錯過精彩內(nèi)容
沒有預(yù)告沒有預(yù)熱，微信突然在昨天全局上線“搜一搜”功能。“搜一搜”是微信團(tuán)隊在流量與私人間尋找平衡的一種嘗試，它即沒有打破用戶的既有使用體驗，又張開雙臂對其它平臺表示歡迎，這個小功能上線的背后，是微信團(tuán)隊近兩年的準(zhǔn)備與思考。近來，微信更新的動作頻頻，昨天，微信團(tuán)隊宣布，將在下午全量上線“搜一搜”功能，用戶可以通過長按對話框的方式啟動搜一搜功能，點擊之后即可在微信進(jìn)行全局搜索，包括公眾號、視頻號等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。截止到今日，小雷編輯部的成員微信中均已添加了此項功能。 雖說這只是一個小更新，但結(jié)合微信近期的其他動作，可以看出微信戰(zhàn)略思想的轉(zhuǎn)變。 從“原子化”走出來
作為微信的“官方代言人”，微信創(chuàng)始人張小龍的發(fā)言一直被各種媒體解讀，他自已也調(diào)侃道“5億人在吐槽微信，1億人教我做產(chǎn)品”。但和大眾印象相反的是，坐擁十億用戶的微信在張小龍的眼中，并不是一個徹底的流量平臺，依然是一個“原子化”的應(yīng)用。 
在近年來微信的數(shù)次公開課上，張小龍一直在強(qiáng)調(diào)微信并非信息平臺，而是社交工具。“工具”這一形容詞每年都會在公開課上聽到，甚至他曾直言“公眾號不是為自媒體準(zhǔn)備的”，但從今年的公開課開始，張小龍的口吻開始緩和，開始強(qiáng)調(diào)“推薦、分發(fā)”的必要性。 這種轉(zhuǎn)變的背后，既有張小龍對于微信未來的重新思索，也有商業(yè)利益上的考量。雖然微信在“出圈”功能的測試上依舊非常謹(jǐn)慎，但從今年開始，微信上線（預(yù)告）了小店、群直播、視頻號等功能，其中部分特性的加入（如彈幕、小店直播），更是讓公眾開始暢想微信商業(yè)化的未來。 小雷曾經(jīng)在《京東為什么要和微信“分家”？》中強(qiáng)調(diào)過，微信小程序已經(jīng)成為了購物的重要渠道之一，但微信缺乏像快手、抖音那樣的商品曝光手段，如果將直播生意納入自己的商業(yè)版圖，微信的購物生態(tài)會更便利地發(fā)展。和其他電商平臺相比，微信顧客轉(zhuǎn)化成本低、購物層級不深、購物體驗連續(xù)，這些優(yōu)勢足以讓微信成為十億國內(nèi)用戶的電商平臺備選項。 不過，這些新功能的加入，雖然讓微信這個“流量巨頭”嘗到了商業(yè)化的滋味，但也不可避免地干擾到原有用戶的私人空間。對于微信來說，其社交屬性依然是生存根基，如何用一種“不侵犯”的方式解決公共平臺和私人平臺的利益糾葛，才是微信要解決的問題。 而“搜一搜”正是為此而存在的。 搜索的主動權(quán)
|
