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剛剛過去的十月，新鮮出爐的校園新媒體影響力排行榜↓ 十二期評選下來，總體感覺，我們很多學校推送的所謂“新聞”還不是很專業：要不就是要素缺失，要不就是空話連篇。 當然，也不乏亮點，不乏進步。每一期我們都會有贊賞與點評，可供讀者查閱和學習。 借最新一期榜單的發布，師說君打算跟大家好好聊一下：如何給自己的文章取一個好標題。 一篇爆文，一定有個好標題，一個讓人一眼記住、立馬產生點擊打開閱讀欲望的標題。標題成了，這篇文章的傳播率自然不會差到哪去。標題就是一篇文章的臉，就好比這是一個看臉的社會，現實得很。 微信大V咪蒙曾說過，她一看標題就基本知道一篇文章會不會過10萬+。咪蒙的團隊，針對每一篇推送的文章會起大約100個備用標題，然后進行初選，再經過顧問團投票，最后才由咪蒙選取——有時候她還會全部否定，于是團隊再來一遍。 學校公眾號當然不至于如此“強迫癥”，但客觀地說，在信息爆炸的今天，一個好標題直接決定一篇文章會不會被點開。 本期評選，我們就發現了一個讓人驚艷的標題——《他拎著一只鴨子上臺，龍崗二職教師為亮絕活那么拼》（如果后半句去掉會更好？）。一個“拎”字意境全出，也引起讀者好奇：誰拎了鴨子上臺？為什么是鴨子？現場到底是怎么樣的？相信這個標題，為龍崗二職的這篇推文贏得不少點擊量。 “名師說”和“深圳校媒聯盟”的內容團隊，也會經常就標題進行討論、評選。 在這兩個號上，閱讀量很高的文章，一般都有一個很漂亮的標題。 名師說 1、深圳陷入教師招聘難，政協委員痛批：都被高房價嚇跑了！（閱讀 67884） 2、詩酒趁年華！深圳中學老師在高三畢業典禮上的致辭，掌聲歡呼聲不斷……（閱讀 103864） 3、芬蘭正式廢除小學和中學課程教育，成為世界第一個擺脫學校科目的國家（閱讀 756239） 4、深大校長畢業致辭：別怕挑戰，有母校和十萬校友呢！（閱讀 26264） 5、杭州最牛中學校長：我們學校最會玩的四個學生，他們去哪了（閱讀：4152） 6、北大女教授痛批清華小學生研究蘇軾：殘害孩子（閱讀 29074） 深圳校媒聯盟 1、校徽選美大賽！看看你最中意哪一個？（閱讀 42207） 2、校園里，一只貓的生死存亡 （閱讀 3089） 3、別人家的藝術節，別人家的老師…… （閱讀 23885） 4、《教師聚餐、買菜指南》 （閱讀 16673） 看這些閱讀量非常高的文章標題，有沒有發現它們的共性？ 貼近社會熱點 比如深圳陷入教師招聘難這篇，那時恰好是兩會。高房價也是一直持續的熱點。還有芬蘭廢除小學和中學課程教育這篇，芬蘭教育一直是人們關注的熱點，突然爆出一個非常出格的料，對比當下中國的應試教育，人們都受到刺激了。另外，還有北大女教授痛批清華小學生研究蘇軾的這篇文章，也是貼近了時下熱點。 2 制造懸念 杭州最牛中學最會玩的四個學生去哪了，這就是一個懸念，看了標題我就想看看，習慣思維都認為貪玩的人好不到哪兒去，而現在由杭州最牛中學的校長說出來，這就有意思了，他是批評貪玩、還是反思不會玩的人不好？這就有了足夠的畫外音。 另外，校園里一只貓的生死存亡，也是有比較大的懸念。校園和貓，本身沒啥關系，和貓的生死又有啥關系呢？這也吸引你看下去。 同樣，《別人家的藝術節，別人家的老師……》，《教師聚餐、買菜指南》等，都具有這種懸疑性。 所以說，一個好標題，一定是言有盡而意無窮的，它制造懸念，抓住了人們的最好奇的那根神經，撩撥你一定要點開看看。 3 和讀者零距離 標題光有懸疑還不夠，還要講求與讀者的貼近性，最好是零距離，身邊事。即不能曲高和寡，不能拒人千里之外。 《比如校徽選美大賽，你最中意哪個？》這里的“你”很重要，我們的標題要建立和讀者的親密關系，讓他能夠有很強的代入感。而不是感覺這事和自己毫無關系，你說你的，說得唾沫橫飛，和我沒半毛錢關系。 還有一個學校的標題，贏得了我們的一致認可。那是今年“深圳元平特校”推送的文章《噓，別外傳，我們這里有很多“神筆馬良”！》一個“噓”字，給人許多親切感。如果沒有這個字，這個標題的韻味就基本喪失了。 另外，還有一些學校的標題也非常有意思，在此略舉兩例，大家自行感受一下。比如深圳中學《學覇問答丨十問＂邵神＂》、深圳科學高中《以為校長只會講紀律？他講起奧數來，秒變學術男神！》等等 好了！標題的事講完了。接下來還會不定期推一些我們對于微信文章采編、排版和推送的看法。歡迎大家參與討論！ |
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