【原】一月大盤報(bào)收49.41億，比起開(kāi)門紅，國(guó)產(chǎn)影片的制勝法寶或許更值得關(guān)注

2018年的第一個(gè)月已經(jīng)過(guò)去了。

根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月大盤報(bào)收49.41億，超過(guò)去年同期的48.92億。雖然增長(zhǎng)幅度只在1%左右，但考慮到去年同期已經(jīng)進(jìn)入了春節(jié)檔（1月28日開(kāi)始，且單月票房冠亞軍均為春節(jié)檔上映影片），也就是說(shuō)今年1月在缺乏春節(jié)檔的情況下，票房依然超過(guò)了去年同期。

并且，連續(xù)20天的單日票房過(guò)億，今年的成績(jī)顯然漂亮很多。事實(shí)上，自1月首周開(kāi)始，《前任3》的大熱就已經(jīng)帶動(dòng)了同期大盤暴漲125%，可以說(shuō)為2018年的電影市場(chǎng)開(kāi)了好頭。

當(dāng)然，是否能預(yù)示這一年的好兆頭，現(xiàn)在還不能確定，畢竟電影市場(chǎng)風(fēng)云變幻太快。不過(guò)，可以肯定的是，隨著2月份春節(jié)檔的臨近，新一輪市場(chǎng)熱潮將要來(lái)臨。

制勝法寶：吸引女性觀眾、引發(fā)情感共鳴

整體來(lái)看，在上個(gè)月的票房大戰(zhàn)中，國(guó)產(chǎn)片占據(jù)相對(duì)的優(yōu)勢(shì)。票房榜冠亞軍之位分別由兩部具有一定話題熱度的影片《前任3》和《無(wú)問(wèn)西東》獲得。

其中，《前任3》以16.25億的總綜合票房，占比32.8%。《無(wú)問(wèn)西東》則以6.46億的成績(jī)，占比13%，兩部國(guó)產(chǎn)影片共計(jì)拿下了45.8%的市場(chǎng)份額。

排在第三位，隸屬第二梯隊(duì)的則是來(lái)自印度的口碑之作《神秘巨星》，斬獲4.8億的總票房，而兩部好萊塢引進(jìn)片《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》和《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》則退居第三梯隊(duì)。

在此，不得不感嘆一句，“前任”果然還是具有頑強(qiáng)的生命力。這個(gè)在感情中剪不斷理還亂的話題，借由電影《前任3：再見(jiàn)前任》，最終成了一場(chǎng)席卷微博、朋友圈等社交媒體的輿論狂歡，也從而反作用于票房。

從兩部取得票房冠亞軍的國(guó)產(chǎn)片來(lái)看，也不乏相似之處。

其實(shí)，單以口碑而論，兩部影片都存在著不同程度的爭(zhēng)議性，并非是一邊倒的好評(píng)。只不過(guò)，《前任3》的爭(zhēng)議偏向于“下里巴人”，鄙夷者認(rèn)為其過(guò)于媚俗，而《無(wú)問(wèn)西東》可能更偏于“陽(yáng)春白雪”，批評(píng)者認(rèn)為其雜亂無(wú)章。

不過(guò)，不得不承認(rèn)，這兩部影片都具有話題性，也由此助推影片成為當(dāng)時(shí)的輿論熱點(diǎn)。

如前所述，在《前任3》上映期間，關(guān)于“前任”的話題，甚至發(fā)酵成了網(wǎng)絡(luò)段子、還有片中橋段的模仿，都成了茶余飯后的談資。而《無(wú)問(wèn)西東》，借著影片中名校的影響，以及電影中人物原型的流傳，也成了大家關(guān)注的焦點(diǎn)。

除此之外，深得女性觀眾歡心，能夠引發(fā)觀眾情感共鳴也是這兩部高票房電影的共通之處。所謂得女性者得市場(chǎng)，《前任3》的女性觀眾占比達(dá)到了60.7%，而《無(wú)問(wèn)西東》也有58.7%。

雖然兩者女性觀眾的年齡分布和受教育程度有所差距，但整體而言，女性觀眾群體多為感性之人，更容易受到影片內(nèi)容的觸動(dòng)，由此引發(fā)情感共鳴，從而產(chǎn)生對(duì)影片更為優(yōu)質(zhì)的評(píng)價(jià)。

整體而言，這兩部影片都在不同程度上打中了觀眾的心理，這也是影片獲得好評(píng)的最大原因所在。

好萊塢大片退位 口碑之作《神秘巨星》趕超

除了這兩部國(guó)產(chǎn)片之外，票房前五的其余三部影片都為進(jìn)口片。只是，處于領(lǐng)先地位的則是來(lái)自印度的口碑之作《神秘巨星》，而好萊塢引進(jìn)片《勇敢者游戲：決戰(zhàn)叢林》和《星球大戰(zhàn)8：最后的絕地武士》則排在之后。

這似乎也進(jìn)一步印證了在如今的電影市場(chǎng)上，越來(lái)越多的觀眾已經(jīng)不再一味迷信好萊塢式大片，而更趨向于大多數(shù)人眼中的口碑之作。

截至目前，《神秘巨星》的票房已經(jīng)突破5億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其本土票房。而《神秘巨星》之所以能在國(guó)內(nèi)取得如此成績(jī)并且飽受好評(píng)，一方面在于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于印度影片以及阿米爾汗的熱情。

去年，由阿米爾汗主演的《摔跤吧！爸爸》帶來(lái)的票房奇跡和超強(qiáng)口碑，使更多的普通觀眾對(duì)于印度電影有了重新的認(rèn)識(shí)，也讓阿米爾汗真正成為國(guó)民偶像，而不只是流于網(wǎng)絡(luò)。在此之下，這一部同樣有阿米爾汗參演的影片《神秘巨星》必然會(huì)受到比以往更多的關(guān)注度。

另一方面，影片中所涉及的追求夢(mèng)想的母題，能夠極大地調(diào)動(dòng)觀眾的觀影情緒，由此產(chǎn)生同理心；而關(guān)于家暴、男女社會(huì)地位不平等等沉疴舊疾的揭露，則是符合當(dāng)下國(guó)內(nèi)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)的。

換句話說(shuō)，這些社會(huì)問(wèn)題也是我們需要去正視和面對(duì)的，而影片則給我們看到了他們的努力和值得為此奮斗的希望。

與此相對(duì)，好萊塢式大片依舊以IP重啟或者續(xù)集為主，以其大場(chǎng)面的制作、華麗的視效和英雄斗勇式劇情為主要賣點(diǎn)。值得一提的是，這兩部影片在北美的票房成績(jī)都還算不錯(cuò)，不過(guò)在國(guó)內(nèi)的走勢(shì)基本呈現(xiàn)出高開(kāi)低走的狀態(tài)。

或許，對(duì)于逐漸成長(zhǎng)以及越來(lái)越挑剔的觀眾來(lái)說(shuō)，在多年好萊塢大片浸淫之下，已經(jīng)產(chǎn)生了一定的審美疲勞。除非是在內(nèi)容上有足夠的新意或者是能夠觸動(dòng)人心，以及本身IP足夠強(qiáng)大，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，才更有可能引發(fā)過(guò)10億的票房熱潮。

否則，隨著電影市場(chǎng)上越來(lái)越多國(guó)別、多類型影片的共同分食，好萊塢大片未必能像從前那般所向披靡，而是得給口碑之作讓道。、

作者：嘉棲