【原】網(wǎng)傳騰訊補貼30億 重點扶植”微視“ 意欲反擊”抖音“？

5月18日，騰訊官方發(fā)布《關于進一步升級外鏈管理規(guī)則的公告》。公告明確提出：“外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容。”公告一經(jīng)發(fā)布，在短視頻商圈中引起軒然大波。

據(jù)統(tǒng)計顯示，包括快手、微博(視頻)、抖音、梨視頻、秒拍、映客、花椒、美拍、西瓜、火山、百度好看、360快視頻、秒拍波波視頻等幾十款視頻APP將會受影響，其中最直接的問題就是視頻無法分享到微信。一時間，很多短視頻行業(yè)從業(yè)者苦不堪言。

消息一被公布，馬上引起網(wǎng)友討論，看法觀點各不相同。有部分網(wǎng)友稱贊微信新規(guī)，表示“早就應該管一管這些刷屏式的鏈接了，好好的朋友圈被搞得亂七八糟，這下可以給大家一個清靜的社交環(huán)境了。”

同時也有網(wǎng)友認為，互聯(lián)網(wǎng)公司想要獲得視聽許可證的門檻太高，而騰訊早早拿到了“信息網(wǎng)絡傳播視頻視聽節(jié)目許可證”。騰訊此舉無疑在利用自己手中龐大的流量庫來遏制“視頻內(nèi)容傳播”平臺的發(fā)展，從而為旗下短視頻平臺“微視”開辟道路，一時間騰訊成為了輿論公敵。

不過，在5月21日凌晨，騰訊又發(fā)布了《關于升級外鏈管理規(guī)則的補充公告》，更新版的公告刪除第一版公告的第二條內(nèi)容，即定"外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內(nèi)容”，意味著騰訊主動解除了對短視頻平臺的“封殺”。

朋友圈小視頻即將關聯(lián)微視  微信將為微視輸送“生力軍”

2013年09月28日，微視8秒短視頻APP正式上線iOS 1.0版本。用戶可以將短視頻分享給微信好友、微信朋友圈以及騰訊微博，對于如今火熱的短視頻商業(yè)市場來說，“微視”算是短視頻行業(yè)的“先行者”，

可是“含著金湯匙”出生的“微視”卻沒有成為短視頻行業(yè)的佼佼者。從馬化騰親自為微視拍攝短視頻宣傳，到2017年3月“微視”新宣布關閉應用，只經(jīng)歷了短短的四年，而這四年時間卻是短視頻集體爆發(fā)的時代。

比如今日頭條旗下的“抖音”后來居上。極光大數(shù)據(jù)顯示，截至2018年2月最后一周，“抖音”憑借著高達14.34%的滲透率一馬當先，稱霸垂直短視頻領域，而它的估值據(jù)外媒透露已經(jīng)超過180億美金。

騰訊萬萬沒有想到，2017年會是短視頻大爆發(fā)的元年，“抖音”僅用一年多的時間就打敗“快手”，占據(jù)短視屏市場霸主地位。

面對自身平臺流量的流失和短視屏平臺龐大的商業(yè)市場，騰訊總裁劉熾平?jīng)Q定“反擊”，2018年4月2日“微視”4.0版本正式上線，騰訊憑借巨大的流量庫，使“微視”迅速發(fā)展，但是仍然難與逐漸趨于成熟的“抖音”、“快手”相抗衡，而此次微信發(fā)布“史上最嚴公告”也是為“微視”搶占更多的市場份額“開辟道路”。

有消息顯示，在不久的將來，微信將打通朋友圈與微視的小視頻內(nèi)容，朋友圈的小視頻可同步至微視。這就意味著騰訊將進一步利用微信龐大的流量庫為“微視”輸送“生力軍”。雖然目前短視頻市場基本已經(jīng)趨于成熟，有待開發(fā)的空間有限。可是短視頻平臺核心競爭力是內(nèi)容，且這種“網(wǎng)紅+流量入口”的內(nèi)容簡單容易復制，而騰訊又善于“復制”，最終“微視”在騰訊大量的資金注入和強力的“扶植”之下，逆流而上，強分短視頻市場“一杯羹”也不是不可能。

騰訊重點打造“微視”  期望與“抖音”一戰(zhàn)

最近一篇比較火的名為《騰訊沒有夢想》的文章中指出，騰訊正在喪失產(chǎn)品能力和創(chuàng)業(yè)精神，變成一家投資公司。騰訊核心的競爭力已經(jīng)不再是科技研發(fā)能力和戰(zhàn)略判斷能力，而是強大的資金能力和已經(jīng)擁有的流量儲備。

“買、買、買”已經(jīng)成為騰訊的常態(tài)，什么產(chǎn)品火了我就把它買了，什么產(chǎn)業(yè)火了，我就把頭部產(chǎn)品買了。最終，廣大網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)一個既定的事實，哪里火哪里就有騰訊的身影，而騰訊也慢慢習慣了這種快速盈利的投資模式。

文章同樣還指出，騰訊正變得短視和浮躁，“微視”的“三起三落”和強勢扶植“微視”的手段都是最好的印證，騰訊早在2013年就推出“微視“”這個短視頻產(chǎn)品，但在15年3月即成棄子，團隊解散，最終在2017年3月決定關閉，在今年4月重新上線的“微視”已經(jīng)是第三個版本。

在最新版本上線之后，騰訊渴望憑借這款與“抖音”極其相似的產(chǎn)品與“抖音”、“快手”在短視頻領域一戰(zhàn)，但是在投入大量資源之后發(fā)現(xiàn)最新版本的“微視”仍處于“半死不活”的狀態(tài)。已經(jīng)沉不住氣的騰訊不得不使用強硬的手段為“微視”開路。

在今年4月份，騰訊就曾以互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治為由，封禁了抖音、快手、西瓜、火山在內(nèi)的多家短視頻平臺內(nèi)容，用戶在微信或QQ中分享視頻不再直接播放，而是出現(xiàn)無法點擊跳轉(zhuǎn)的鏈接地址。

面對騰訊強勢手段，張一鳴與馬化騰曾在朋友圈展開過交鋒。今年5月8日凌晨，張一鳴在其微信朋友圈評論稱："微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。"馬化騰僅用了七個字回復，"可以理解為誹謗"。

這只是其中一方面，騰訊在“扶植”微視投入的資金也非常巨大，朋友圈曾流傳著一張騰訊30億元補貼微視的截圖內(nèi)容。其中，截圖中明確寫了騰訊對抖音的反擊，以及具體的補貼時間、對象和標準。

據(jù)說這張圖是傳聞，但騰訊官方一直沒出面否認，反而這張截圖不斷被各大媒體轉(zhuǎn)發(fā)引用。如果圖片屬實的話，足見騰訊與打造“微視”的決心。

總體來看，騰訊為了在短視頻領域與“抖音”有一戰(zhàn)之力已經(jīng)做了非常大的投入，但是手段仍舊是大量的資金支持和強勢的流量把控，而做產(chǎn)品的方法也無外乎是“模仿”和“購買”，創(chuàng)新能力已經(jīng)捉襟見肘。

目前短視屏市場發(fā)展迅速，慢慢趨于成熟，“微視”在騰訊大力扶持下，搭上了“末班車”，但是未來泛娛樂行業(yè)千變?nèi)f化，短視頻平臺的發(fā)展趨勢難以預測，“微視”是否能夠迅速發(fā)展壯大，甚至一舉超過“抖音”仍然是個未知數(shù)。