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被稱為“神仙打架的史上最強”春節檔終于落下帷幕。作為中國電影的“精神股東”，【話娛】這幾天雖未有實時播報戰況，對于這個充滿了驚喜與意外的檔期，心中卻已積攢了千言萬語。 國家電影局數據顯示，2019除夕至大年初六，全國電影票房累計達58.4億元，較去年同期增長1.2%。在《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等8部電影的共同發力下，其中，大年初一的電影票房達到14.43億元，同比增長近13%，刷新了單日票房紀錄。 不過飛漲勢頭并沒有保持，接下來的每一天，單日票房都較前一日有明顯下滑。大年初二為9.92億元，2018年大年初二的單日票房為10.28億元。到了大年初六，單日票房下滑到了 7.66 億元，依然低于去年同天。 具體到影片，大年初一之后的票房走勢除了《流浪地球》一路走高，《熊出沒·原始時代》保持平穩增長之外，上映之前備受期待的幾部影片均后勁不足，其中4部影片次日跌幅超過五成，跌幅最高的超六成。 種種數字的變化背后，細看下來存在著許多“一言難盡”的現象。 58億不是遮羞布，觀影人次同比下降10% 盡管全國影院及銀幕數持續增長，但觀影人次在2019年春節檔出現大幅下滑。 相關數據統計，2019年春節檔期間共有1.23億位觀眾走進影院，與去年春節檔的1.45億人次相比，下滑了0.22億人次。 其中大年初一共有3190萬觀眾走進電影院，較2018年同天下降了2%，而從大年初二到大年初六，觀影人次的同比下降幅度都在10%以上。 觀影人次下降的同時，上座率同比也出現大幅滑坡。2019年春節檔前5天全國上座率由2018年的51%降至2019年的38%，大幅下降了近13個百分點。 另外還有一個比較有趣的現象是，有望成為票房增長持續動力的三四線城市已停滯不前。 在渠道下沉、春節人口遷徙雙重因素影響下，2018年春節檔三四線城市的表現非常亮眼。如二線以下城市票房收入占比達55.91%，同比增長在16%以上；觀影人次占比為56.72%。 而2019年春節檔三線及以下票房占比為54.52%，同比降低1.40%；三線及以下觀影人次占比為55.65%，同比降低1.07%。 為何被寄予“最大票倉”的三線以下城市為何表現乏力？是影片質量不行嗎，是這屆觀眾要求太高了嗎？ 高票價讓三四線城市以及小城鎮青年望而卻步 客觀而言，今年春節檔一眾影片的品質不比往年差。《流浪氣球》打響中國科幻第一槍，《飛馳人生》金句頻出韻味十足，《瘋狂的外星人》雖然網上差評不少，但真正做到了讓觀眾樂開懷，哪怕是成龍大哥的《神探蒲松齡》，其中的愛情細分也不乏可圈可點的地方。 當然，起先預售、排片均不理想的《流浪地球》最終逆轉局勢成為檔期冠軍，可見高口碑是影響后期觀眾觀影的最大驅動力，這與去年春節檔的形勢基本一致，也是往后所有爆款影片的必備條件之一。 不過對于三四線城市觀眾來說，或許低價才是硬道理，試想還有什么比十幾塊錢看一場電影更劃算的娛樂方式。 然而“十幾塊錢看一場電影”在今年春節檔基本不復存在。 數據顯示，一線城市平均票價為49.6元，較去年上漲了5元，而三四線城市的票房分別較去年增加了5.3元、4.8元。 從大年初一開始，就不斷有人埋怨看電影太貴了，甚至有媒體稱高票價正在“殺死”春節檔。那么高票價究竟是如何產生的？ 其一，對于三四線城市以及小城鎮的部分影院而言，迫于經營壓力只能等著靠春節大賺一把。 以【話娛】小編所在十八線小縣城的一家影院為例，平常看一場電影大概20多元，春節檔平均票價在40元左右。 影院工作人員告訴小編，特殊檔期大幅提價也是“生活所迫”。 在小編高中畢業那會，如今的”國際影院”還是靠著放映5塊一場的香港香艷片來維持生計。隨著“時代的進步”，其也逐漸走上正規，不過平常生意依舊冷清，一天票房大概在千元左右，而春節期間票房能占到全年一半。 “提價是肯定要提的，大家都是要恰飯的嘛。” 只不過提價太狠，一些非影迷觀眾確實難以接受。大年初三，小編再度邀請去年一起去看《紅海行動》的小伙伴去看《瘋狂的外星人》，但小伙伴直接以“找不到去縣城的路”拒絕了我：“你這人壞得很，我有這錢還不如多嗦幾碗粉。” 其次，票補減少對觀影人次下滑也有一定影響。據了解，如今票補大多集中投放于預售階段以增加排片，初二及之后隨著票補的褪去，影片大部分影片內容無法支撐高票價便發生了上座率跳水的現象。 不過話說回來，真正在乎“多了幾塊錢”的觀眾會有多少，高票價真的是罪魁禍首嗎？ 事實上，今年春節檔前進路上還有更大的一塊絆腳石——盜版資源。 比起高票價，盜版資源才是最大毒瘤 大年初二晚上一位鐵汁突然問小編想不想要電影福利，我說，好的，我喜歡結衣老師的作品。哪知打開鏈接，居然是春節檔影片《飛馳人生》，小編嘗試點開《飛馳人生》“高清國語中字版”，播放流暢，畫質清晰，還有字幕... 我問鐵汁這些都是從哪里來的，鐵汁神神秘秘，遮遮掩掩，“我只能告訴你，網上鋪天蓋地都是盜版資源，標價1元、2元、5元不等，6號就出了槍版，7號出了高清。” 接著鐵汁眉頭一緊、可憐兮兮：“我知道看盜版是可恥的，但對我這樣來自貧困山區的孩子來說，去城里看場電影是種奢侈，一是票價貴，二是要翻山越嶺。” 作為中國電影的“精神股東”，小編鐵定不允許身邊的朋友被盜版所毒害。在小編承諾第二天帶他進城之后，并且警告傳播盜版有可能牢底坐穿，鐵汁終于刪掉了盜版，還反手一個舉報。 但說服了一個鐵汁，還有千千萬萬個鐵汁。 盜版年年有，今年最讓人驚恐的不僅僅是影院偷拍，而是所有影片都有了高清版本，感官與優愛騰的影片所差無幾，這對于正在上映的影片無異于一場災難。 《流浪地球》制片人龔格爾接受“北青報”采訪時透露，全部春節檔影片到現在為止，網絡盜版觀看數量超過2000萬次。這是非常保守的，因為點對點下載無法統計。 如果說2000萬次當中有1000萬人是有觀影意向，但因“看過了沒必要再花錢去影院“，以40元票價計算，意味著間接流失了4億票房。 龔格爾表示，目前國家電影局、國家版權局正共同采取措施，對嚴重的侵權盜版分子將采取刑事手段予以打擊。隨著相關監管執法單位的介入，打擊力度越來越大，這個勢頭一定會被遏制。 在這里，話娛也特別提醒大家： “道路千萬條，不看盜版第一條，傳播有風險，親人兩行淚” （END) 文 / 湖南豬血丸子 責編 / 如謙 副主編 / 金宇 |
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