【原】900部網絡大電影“轉免”，網大亟需多元化的盈利模式

編輯 / 垚森

離2016年結束還剩兩月，從年初的“票房神話”，到年中的“精品化”，再到現在80%以上網大都賠錢的低谷局面，這一年，“網絡大電影”都要被大家玩壞了。

而最近出現了讓所有人心驚膽戰的一個詞——付費轉免。

網絡大電影的唯一盈利模式就是會員付費，而“轉免”無疑是一部網絡大電影的生死命門，一旦網大轉免，就將徹底失去盈利能力。

目前光愛奇藝網絡大電影頻道就已經有900部網絡大電影轉免，其中包括《山炮進城》《道士出山》《超能太監》這些熱門網大，而付費周期的縮短無疑給了片方帶來更大的壓力，也讓一些片方產生了退怯之心。

今天，網絡大電影（ID：wxs360）就來聊一聊網絡大電影“付費轉免”那些事，聊聊怎么抱團面對“轉免”，怎么讓轉免的網絡大電影“發揮余熱”！

付費轉免到底是什么意思？我們先看一下各平臺的轉免規定。

從個平臺政策，我們可以看到普遍的付費周期：全網三個月，獨播六個月，最長的也不過一年。在這之后，網大就要“轉免”了。

也就是說，大多數網絡大電影的片方必須在3-6個月之內收回成本，否則一旦“轉免”就徹底沒戲了，即便是有了有效點擊，也不會有分賬了。

900多部網絡大電影轉免，未來不僅拼獨播，而且拼“付費延期”

下面是愛奇藝網絡大電影片庫已經“轉免”的網絡大電影截圖。

按時間來看，最近轉免的網大是《話西游之大圣情史》，該影片上映日期是2016年7月6日，到今天（10月5日），正好3個月。

據網絡大電影（ID：wxs360）小編統計，目前愛奇藝網絡大電影片庫，已經轉免的網絡大電影數量已經高達900多部。

也就是說光愛奇藝平臺，就已經有900多部網絡大電影可以免費觀看了，接下來會有更多網絡大電影加入到免費行列。

這說明，大多數影片在過了三個月（或獨播六個月）付費期之后，都沒有繼續延期付費，這些網大也就沒有了收入來源。

考慮到影片質量和平臺意愿，付費期滿之后能延期付費的網大少之又少，但也有一些例外。

比如，去年7月31日上映的《午夜講詭故事》系列，到現在已經一年多，但依然是付費狀態，據說《午夜講詭故事3》是溫兆倫執導，估計還能再帶動一撥付費點擊。

像《午夜講詭故事》這樣，上線超過一年，卻還處于付費期的網絡大電影還有155部。所以接下來要拼的，不僅僅是獨播不獨播，還要拼能否延期付費。

不“轉免”未必能給片方帶來多少利潤，“轉免”也并不能給平臺帶來多少流量。

理論上來講，一部網絡大電影付費周期越久越好，這就像書店里的書，只要不下架總會有一些人去看的，但事實上一部網絡大電影，80%的收入都在前一周，90%的收入都在前一個月，面對每天幾十部的新片上線速度，這些老片如果沒有平臺主動去推，基本上已經沉寂在網絡的角落里無人問津了，除非有人主動搜索。

也就是說，如果前三個月無法收回成本，那后期要想盈利就更不可能。

可是，“轉免”之后，網絡大電影的點擊就會猛增嗎？

先拿熱門網大《道士出山》來看，整體點擊其實還是很不錯的，但從今年1月以后就趨于平穩，并沒有因為“轉免”而點擊猛增。

再看上面提到的剛剛轉免的《話西游之大圣情史》，點擊主要集中在前一月，后期流量很少，轉免之后也未見提升。

事實上，我們不得不面對一個尷尬的現實，很多網絡大電影轉免了，可是大家壓根都不知道，壓根就沒人關注沒人關心，根本就沒人會眼巴巴等著網大轉免之后再去看。

所以，不“轉免”未必能給片方帶來多少利潤，“轉免”也并不能給平臺帶來多少流量。

“轉免”或者“不轉免”這在片方來說是一個問題，可是在觀眾那里根本就不是個問題，因為大家根本不care。

“轉免”不是網大的末日，轉免不可怕，不懂得轉換思維才可怕！

網絡大電影“轉免”是無法避開的一個問題，但并不是說“轉免”之后，片子就完全失去價值。

網絡大電影（ID：wxs360）一直提倡渠道多元化，網絡大電影的盈利模式太過單一，“轉免”是必然的，那我們就要面對并且開辟其他的戰場，否則網絡大電影永遠只是小草，沒法長成大樹。

很多人把網絡大電影的付費模式跟網絡小說做對比，但網絡小說為什么能夠發展至今并且蒸蒸日上呢，除了它的付費模式之外，還可以通過版權交易、IP孵化等衍生品賺錢，而網絡大電影如果只是停留在“付費”這一條救命稻草上，而找不到其他價值空間的話，那這個模式必然不會太過長久。

事實上，我們應該改變“網絡大電影”的制作思維了，網絡大電影“轉免”后也依然大有可為。

一、參加電影節。

網絡大電影已經越來越被主流市場所認可，很多官方電影節也開始開辟“網絡大電影”單元，比如：中國國際青年電影展，通過影展進入官方視野，得到主流院線市場的認可，從而并且撬動更多資源，促成更多合作。

二、進入KTV院線，進行二輪發行。

KTV院線就是將電影引進到點歌系統，像點歌一樣點電影，每一個KTV包廂都是一個私人影院，這是一個區別于視頻網站平臺之外的盈利渠道，目前雖然盈利不多，但一來是對自己影片的又一次宣傳，二來雖然盈利不多，但有萬把收入也總比沒有強。

三、培育系列網大。

做系列網大其實就是IP思維，要有培育思維，當第一部網大免費之后，那第一部就會成為接下來系列的免費廣告，當然，這個是在影片質量不太差的前提下。同一個電影IP，一旦引爆，就有了價值，導演會被關注到，演員身價會提升，IP價值也開始顯現！

四、升級做院線。

MV《老男孩》能撬動院線大電影《老男孩》，短劇《萬萬沒想到》能撬動院線大電影《萬萬沒想到》，所以網絡大電影只要做好了，也可以撬動院線大電影，而且這是必然趨勢。

如果你只是為了撈快錢，那網大轉免確實是末日，你玩著玩著可能就玩不動了，但如果你把每一部網絡大電影當成自己的名片來打造，當成自己的孩子來孕育，那不管付費和轉免，都是你向別人展示自己水平的作品之一，網大就會成為你上升最便捷的踏板。

網絡大電影目前的困境，其實不是付費周期的變短，不是“轉免”，而是如何打造爆款，如何圈粉，如果實現立體化多元化的變現方式。

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