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影響一部電影票房的因素有哪些？名導、明星、質量、口碑、IP……？ 這些都對，但當一部影片已經成片只等上映的時候，發行方似乎盯著的只有兩點了——排片和檔期。 排片由影院根據本文第一行那些因素決定，作為發行方唯一能左右的也許就是檔期了，但一部電影真的能夠通過調整檔期來力挽狂瀾、起死回生？ 《三生三世十里桃花》頻繁調檔，還沒上映觀眾已經暈了頭！ 《三生三世》這部電影真是用生命在演繹“三生三世”，就連上映檔期都要歷經“三次”才最終確定。 原定7月21日上映： 后來調整至8月4日。 結果過了幾天，又提前到了8月3日下午2點！ 所以，8月4號跟3號下午兩點差別究竟在哪里？？想通過提前幾個小時上映來進行話題發酵在周末爭取一個好排片？還是想通過提前上映來讓首周票房數據漂亮點？ 最厲害的是，《三生三世》這次的調檔竟然引起了一系列骨米諾般的連鎖反應。原定于8月4號上映的《鮫珠傳》立馬延檔至8月11號。除了《鮫珠傳》之外，《心理罪》《俠盜聯盟》都會在這一天上映。 為什么這些電影能這么任性？慣的！ 據了解，電影自審批手續完成之后，都有一個為期30天的上映期，附上具體上映日期指導性意見。在三個月之內，各家院線可以根據實際宣傳和上映情況和片方約定。但就是這樣的有彈性的政策，反倒是成了片方頻繁更換檔期的依據。電影頻繁更換檔期，已經成了業內的常態。 改檔年年有，今年特別多！ 改檔這個事，改好了還真能創造奇跡。 話說，那是2014年的冬天，12月18號上映的《一步之遙》上映三天口碑一瀉千里，于是原定于12月24號上映的《智取威虎山》當機立斷，提檔！ 《智取威虎山》的提檔，讓《一步之遙》瞬間潰不成軍！《智取威虎山》的高口碑跟《一步之遙》的差評形成了鮮明的對比，于是在對《一步之遙》的一片罵聲中，《智取威虎山》票房一路高歌。 于是，檔期也成了“兵家必爭之地”。畢竟成功不僅需要“人和”，“天時”、“地利”也很重要，沒有天時地利，就只能人為創造咯~ 改檔有多瘋狂，來感受下： 在2015年暑期檔上映的80多部電影 ， 幾乎每一部上映的新片都有調檔的動作，每一部…一部…部… 2016年，暑期檔《大話西游3》、《驚天破》等“臨陣脫逃”。2016年賀歲檔，《羅曼蒂克消亡史》等8部電影也相繼改檔… 今年，就這前后半個月時間里，已上的《繡春刀·修羅戰場》和《閃光少女》提檔、未上的《建軍大業》、《戰狼2》、《三生三世十里桃花》、《我是馬布里》提檔，《鮫珠傳》延檔… 大概這些跳來跳去的電影都在幻想自己是下一部《智取威虎山》吧，看到別人因為調檔成功于是就認為人家的成功都是因為調檔，真是謎一樣的思維…于是就在檔期上挖空心思。有這功夫去琢磨琢磨宣發不好嗎？ 把功夫花在“屁事”上，最后只能有“屁用” 片方頻頻調檔的那點小心思已經“路人皆知”了，但是越來越多的現實證明：想要通過調檔來改變票房命運的可能基本是沒了。 就像當初被調檔的《智取威虎山》打敗的《一步之遙》也是歷經了三次調檔才上映，結果還是掛掉了…可惜大家認為《智取威虎山》贏是因為調檔，《一步之遙》輸是因為太菜。 另外，根據數據顯示，上年頻調檔的“暑期檔”票房卻是九年來最低；最近也是調檔高峰期，票房相比去年同期卻少了近17億。 有意思的是今年“端午檔”，四部國產電影上映卻讓一部進口片奪得票房榜第一的時候，有人說是因為四部國產片好的太平均了，所以反而讓進口片成了黑馬…與其說四部好片子撞在一起，不如說是單拉出哪一部其實都不如別人。 據說好萊塢有一個規則，但凡是大片上映，都會提前兩三年就把檔期定下，意思是：這時間我占了，不行的自己躲遠一點！ 相比之下，國產片跳來跳去本身就好像是一部喜劇片了…片方的那些小心思可以理解，但把輸贏寄托于檔期的美夢真的應該醒一醒了。 ·END· 長期高薪招聘 新媒體運營編輯|產業記者|編劇經紀人 期待瞄準影視娛樂產業的你！ 簡歷與作品投遞郵箱：yinan@vipstar.cn； |
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