【原】《全職高手》8年登上巔峰榮耀，閱文做對(duì)了什么？

網(wǎng)視互聯(lián) 2020-09-25

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《全職高手》大電影《全職高手之巔峰榮耀》可以說(shuō)是近年來(lái)最有排面的2D動(dòng)畫(huà)電影：國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品集合大半壁江山，包括《斗破蒼穹》《白蛇緣起》、《斗羅大陸》，游戲《劍網(wǎng)三》《古劍奇譚三》《遇見(jiàn)逆水寒》等在內(nèi)的超過(guò)120家作品紛紛發(fā)來(lái)“賀電”祝賀上映。

不僅如此，作為一部二維動(dòng)畫(huà)，《巔峰榮耀》集合了包括《火影忍者博人傳》65集導(dǎo)演黃成希、《海賊王》原畫(huà)師羊廷牧、《一拳超人》原畫(huà)師梁博雅在內(nèi)的國(guó)內(nèi)頂尖動(dòng)畫(huà)大神，一共有著7萬(wàn)張?jiān)?huà)的支撐，電影的整個(gè)畫(huà)面制作部分也基本占據(jù)了制作總時(shí)長(zhǎng)的50%。僅高潮的打斗場(chǎng)景就整個(gè)場(chǎng)景用了約6000萬(wàn)個(gè)3D模型的面來(lái)組建，還為主角葉修的戰(zhàn)術(shù)單獨(dú)做了3套獨(dú)立的模型。

“經(jīng)費(fèi)在燃燒” “高燃”“流程”“打斗精彩”讓觀眾印象深刻，在講述前傳“巔峰榮耀”故事的同時(shí)，走上大熒幕，本身也是一個(gè)IP的“巔峰榮耀”。以超人氣小說(shuō)為發(fā)端，《全職高手》和閱文這8年，做了什么？

《全職高手》由1到N的IP運(yùn)營(yíng)之路

2011年，《全職高手》小說(shuō)問(wèn)世，并以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上第一部“千盟”（一本書(shū)得到了100000粉絲積分，也就是每位粉絲消費(fèi)約1000人民幣）級(jí)作品在全網(wǎng)已經(jīng)獲得近百億次點(diǎn)擊。

2017年，《全職高手》第一季同名動(dòng)畫(huà)上線，24小時(shí)內(nèi)播放量破億，迄今為止累計(jì)播放量高達(dá)15億次，是2017年年度二維國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)播放量最高的作品，豆瓣評(píng)分8.2。

隨后，《全職高手》手游公測(cè)，當(dāng)日用戶(hù)就達(dá)數(shù)百萬(wàn)。《全職高手》舞臺(tái)劇也全國(guó)多城巡演在上海拉開(kāi)帷幕。舞臺(tái)劇售票開(kāi)啟后，很快就被搶購(gòu)一空。

2018年，《全職高手》動(dòng)畫(huà)特別篇上線，上線10小時(shí)，騰訊視頻和bilibili雙平臺(tái)專(zhuān)輯總播放量破一億，bilibili同時(shí)在線觀看人數(shù)超過(guò)7W，并且在全球最大的動(dòng)漫數(shù)據(jù)評(píng)分平臺(tái)MAL獲得了8.25的高分。而特別篇的《全職高手》其實(shí)只有三集。

2019年，由楊洋、江疏影主演的《全職高手》電視劇播出，連續(xù)多日霸榜網(wǎng)絡(luò)劇播放榜單榜首，并且作為一部單平臺(tái)播放的網(wǎng)絡(luò)劇，其實(shí)時(shí)熱度超越了多部衛(wèi)視+多平臺(tái)分發(fā)的大劇。

2019年8月16日，《全職高手之巔峰榮耀》動(dòng)畫(huà)電影在院線上映，上映兩天票房過(guò)5000萬(wàn)，從小說(shuō)、漫畫(huà)到動(dòng)漫、真人舞臺(tái)劇、有聲讀物、游戲、電視劇、電影……“全職高手”讓IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)，不再只是一個(gè)口號(hào)。作為《2018 貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP價(jià)值榜》排名前五的作品，“全職高手”實(shí)至名歸。

而這背后體現(xiàn)的是閱文集團(tuán)對(duì)于IP的運(yùn)作能力，不僅讓“全職高手”在八年內(nèi)，由1到N,并且取得了1*N＞N的效果。

在“全職高手”的IP開(kāi)發(fā)過(guò)程中，每一次新的內(nèi)容形式的衍生，都不僅僅是原有粉絲群深度的延伸，粘性的增長(zhǎng)，也是“全職高手”整體粉絲群陣容的擴(kuò)大，是寬度的延伸。在雙向維度的同時(shí)增長(zhǎng)下，“全職高手”粉絲群在整個(gè)IP開(kāi)發(fā)過(guò)程中呈現(xiàn)的是幾何裂變式增長(zhǎng)。

同時(shí)，閱文集團(tuán)通過(guò)成熟的IP運(yùn)作能力，實(shí)現(xiàn)了不同內(nèi)容形態(tài)之間的互相賦能。依靠原著小說(shuō)強(qiáng)大的粉絲受眾基礎(chǔ)，《全職高手》衍生出了漫畫(huà)和動(dòng)漫，在“全職高手”的漫畫(huà)和動(dòng)漫上線之后，其原著小說(shuō)的點(diǎn)擊率也再次出現(xiàn)了增長(zhǎng)小高峰。

在《全職高手之巔峰榮耀》電影上映當(dāng)天，“全職高手”四個(gè)字在百度搜索指數(shù)上升10萬(wàn)多。

在閱文集團(tuán)的運(yùn)作下，“全職高手”四個(gè)字如今積蓄的能量越來(lái)越大。

2017年，《全職高手》第一次登上貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜榜單，位列13。2018年，《全職高手》成為貓片·胡潤(rùn)原創(chuàng)動(dòng)漫IP價(jià)值榜的TOP1，在原創(chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜上位列第四位。

一年，上升9個(gè)名次，這背后就是通過(guò)不斷提升對(duì)核心人氣內(nèi)容的 IP 品牌運(yùn)營(yíng),閱文延展了旗下IP的生命周期和溢價(jià)能力，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)IP多個(gè)娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景、不同娛樂(lè)形式的復(fù)制粘貼變現(xiàn)模式。

8月，閱文公布了2019年上半年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示閱文集團(tuán)上半年版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入達(dá)12.2億元，同比實(shí)現(xiàn)了280.3%的大幅增長(zhǎng)，在總營(yíng)收中占比達(dá)四成，IP 內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)授權(quán)正在成為閱文集團(tuán)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

閱文不走捷徑， “全職高手”實(shí)現(xiàn)多重破壁

在破圈層，破壁成為各個(gè)行業(yè)業(yè)績(jī)衡量的標(biāo)準(zhǔn)之一時(shí)，“全職高手”絕對(duì)是“破壁”界的高手。

《全職高手》的原著作者蝴蝶藍(lán)，本身就是電競(jìng)愛(ài)好者，對(duì)于《全職高手》的創(chuàng)作出于感同身受的熱情。

在很多人的傳統(tǒng)印象中，電競(jìng)一定是以男性受眾為主的，但“全職高手”卻在拒絕感情線，拒絕強(qiáng)開(kāi)后宮流的情況下，跨越了男女受眾之間的鴻溝。

《全職高手》很燃，很熱血。這種“燃”和“熱血”不僅僅是葉修從榮耀第一人，到黯然退役，再到崛起的逆襲的“燃”和“熱血”。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，在《全職高手》中，他們有更深層次的感情投射。與隊(duì)友一起攜手作戰(zhàn)的“燃”，與隊(duì)友一起共赴榮耀之巔的“熱血”。

因?yàn)樵?jīng)真正發(fā)自?xún)?nèi)心的投入電競(jìng)游戲中，蝴蝶藍(lán)的創(chuàng)作，讓電競(jìng)粉絲們很容易產(chǎn)生代入感。粉絲們從靈魂深處與《全職高手》產(chǎn)生了高度共鳴。熱血涌動(dòng)，不是為了“我的榮耀”，而是為了“我們的榮耀”。

從《全職高手》原著小說(shuō)，到《全職高手》漫畫(huà)、動(dòng)漫的衍變過(guò)程，是網(wǎng)文界粉絲與二次元世界的一次破壁過(guò)程，也是電競(jìng)粉絲與二次元世界的一次破壁過(guò)程。而從動(dòng)漫、漫畫(huà)、原著小說(shuō)再到主流的電視劇、電影的開(kāi)發(fā)，則是二次元世界與主流觀眾的破壁過(guò)程。

“由于圍繞小說(shuō)打造了不同內(nèi)容形態(tài)的衍生產(chǎn)品，劇集、動(dòng)漫、廣播劇等等，而這些產(chǎn)品也憑借自身的魅力吸引來(lái)了新的粉絲。與原有的書(shū)粉一同構(gòu)成了這一IP的廣大粉絲。這些沖著不同內(nèi)容而來(lái)的粉絲，對(duì)于IP的訴求是不一樣的，我們要按照他們的特點(diǎn)進(jìn)行精細(xì)化的垂直運(yùn)營(yíng)，最大程度符合粉絲期待。” 負(fù)責(zé)IP開(kāi)發(fā)與品牌商業(yè)運(yùn)營(yíng)的閱文集團(tuán)高級(jí)副總裁羅立在此前接受媒體采訪時(shí)曾表示。

如今，“全職高手”四個(gè)字無(wú)疑已經(jīng)成為了流量和熱度的代表。

同時(shí)，閱文集團(tuán)也順勢(shì)將“全職高手”拓展到了新的商業(yè)場(chǎng)景中去，在“全職高手”的各個(gè)人物名下，擁有大大小小20幾個(gè)商業(yè)代言，堪稱(chēng)IP形象授權(quán)、商業(yè)化的典型案例。

此外，“葉修”作為“全職高手”的主人公成為了虛擬偶像界的代表人物，其人氣和商業(yè)價(jià)值不亞于真人明星。在2017年嗶哩嗶哩的“B萌”動(dòng)畫(huà)角色人氣大賞國(guó)漫組中，主角葉修和蘇沐橙分別獲得男女組冠軍。其中葉修多次打破并最終以130532票創(chuàng)下當(dāng)年B萌國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)場(chǎng)單場(chǎng)最高票記錄，以30408真愛(ài)票打破當(dāng)年B萌單場(chǎng)真愛(ài)票記錄。

也許不少人難以想象，葉修作為一個(gè)二次元中的虛擬角色，每年有來(lái)自全球數(shù)以萬(wàn)計(jì)的粉絲為其慶生。此外，葉修還登上過(guò)騰訊視頻doki國(guó)漫男神女神賽高-男子組-冠軍位置，成為doki第一位總?cè)藲獍竦谝坏亩卧巧?/span>

閱文對(duì)于IP的運(yùn)營(yíng)和開(kāi)發(fā)，不僅僅是多元的內(nèi)容形態(tài)，不僅僅是衍生品的開(kāi)發(fā)，而是集中于“IP價(jià)值”的提升。

閱文已經(jīng)打通了IP價(jià)值鏈增值的各個(gè)環(huán)節(jié)，并且不斷創(chuàng)新升級(jí)著核心IP的應(yīng)用場(chǎng)景，一個(gè)開(kāi)放的、動(dòng)態(tài)的、發(fā)展的IP生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)已經(jīng)形成。如今，“以版權(quán)為中心”的變現(xiàn)模式在閱文內(nèi)部已經(jīng)打通，并且擁有了像“全職高手”這樣的成功案例。

作為內(nèi)容產(chǎn)出平臺(tái)，閱文不僅所有影視娛樂(lè)消費(fèi)形態(tài)的第一市場(chǎng)檢驗(yàn)場(chǎng)，可以最直觀的了解到當(dāng)下受眾的喜好、傾向，判斷內(nèi)容未來(lái)的市場(chǎng)走向和變現(xiàn)能力，在開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)也能夠深度賦能，以?xún)?nèi)容引導(dǎo)流量、以?xún)?nèi)容載體覆蓋用戶(hù)實(shí)現(xiàn)全程變現(xiàn)能力的提升。

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