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近日優酷獨播網絡電影《奇襲·地道戰》，上映12日，票房分賬1130萬，豆瓣評分最高時達7.2分，一躍成為網絡電影革命歷史題材票房和口碑的新標桿，也讓網絡電影全行業重新思考了電影題材的邊界。 縱觀這幾年全平臺分賬破千萬的網絡電影，以古裝、東北喜劇、玄幻、怪獸等題材最為普遍。在網絡電影領域，革命歷史題材幾乎沒有人拍，更別提商業期待了。與眼球經濟無緣，需要對歷史深度考究，戰爭場面投入大且耗時等因素，讓絕大多數網絡電影公司在挑選項目的時候就略過此類題材。 作為標準的革命戰爭題材，《奇襲·地道戰》以全新視角打造抗戰經典戰役，在這么短的時間達到這樣的分賬和口碑，足以讓整個行業驚訝。之所以取得這樣的成績，不得不提背后敢于吃螃蟹的項氏兄弟、兔子洞文化和優酷平臺。 革命題材也可以是“爽片” 8月院線有《八佰》《1917》兩部重量級歷史戰爭題材，網絡電影因有《奇襲·地道戰》而沒有缺席。 影片《奇襲·地道戰》講述了在抗日戰爭時期，學成歸來的進步青年葉成來到了日軍“三光政策”大掃蕩的冀中南地區，并利用自己所學的知識帶領村民們升級完善地道，在一次次巧妙化解日軍的襲擊后，最終將日本侵略者趕出了村子的故事。 傳承經典紅色精神，制作水準全面升級，成功助推《奇襲·地道戰》口碑發酵并出圈。上線前好評率已經達到95%了，上線后豆瓣評分高達7.2，這是同類網絡電影不太多見的。 作為一部沒有先例的商業主旋律網絡電影，《奇襲·地道戰》主要出品方之一兼獨家宣發方兔子洞文化與優酷選擇以口碑前置的營銷策略吸引觀影人群，希望不僅在故事內容上做創新類型的標桿，營銷動作上也做一個突破點的標桿，不以吸睛獵奇做轉化，更注重情緒上的轉化。影片首次嘗試打造100場超前點映云路演，包括云觀影和線下觀影，組織了可以實現共鳴的受眾專場，比如共青團專場、消防員專場等。這樣的打法頗有趣味，因為它恰恰是院線電影的打法和氣質。而正是這百場路演的觀眾真實反饋，給了營銷團隊更強的信心。 值得一提的是，《奇襲·地道戰》在B站首次進行了營銷嘗試，其中一條視頻得到了B站首頁的推薦。涌來的大量年輕用戶的觀影愛國熱情，透過影片彈幕傳遞了出來，兩萬五千條彈幕，處處是“淚目”“致敬”和“熱血沸騰”。“ 有豆瓣用戶這樣評價：“有故事，有腦子，有場面，有動作，有情感，還有正能量，主旋律題材能拍成這樣，確實不錯，也能吸引年輕的一代。讓我想起了徐克的《智取威虎山》。” 不同于大部分主旋律，這部影片以現代年輕人的語境來創作，加入很多“爽感”元素，也收獲了年輕人的喜歡。從該片受眾畫像來看，34歲以下比例占到60%以上，這其中有一半以上是25歲以下的90、00后。在影片制作上，日本殘暴屠殺填埋村民的駭人場景，復雜的地道地形和堪比武俠電影的機關裝置等不輸大片，也是吸引年輕觀眾看這種革命題材的原因之一。更"爽"的是每個人物都是立體鮮活的，比如，敢于創新、思維敏捷的葉成，槍法精準、沖鋒在前的石頭，孔武有力、頭腦簡單的大春，機智勇敢、不怕犧牲的孫小茸，甘愿奉獻一切抗日卻唯獨不舍兒子的父親……即便是配角都刻畫得有血有肉、個性鮮明，極具辨識度。鮮活的人物個性和群像讓影片悲傷與趣味交加，沖擊著每一秒的觀影體驗。 正如網友所說，這部影片讓人聯想到徐克導演的《智取威虎山》。其實紅色革命題材的電影加入年輕人喜歡的爽感，是近幾年國際國內的大趨勢。美國主旋律戰爭題材里有《拯救大兵瑞恩》《珍珠港》這種接近紀錄片的史詩電影，也有《血戰鋼鋸嶺》《戰馬》《敦刻爾克》等趣味性和歷史性兼具的電影百花齊放。中國院線電影中，將戰爭革命題材里加入“爽感”元素成功先例中，除了《智取威虎山》，還有《建軍大業》等。 優酷式驗證：爆款作品從來沒有題材的圈 項氏兄弟、兔子洞文化皆與優酷平臺合作過怪獸題材《水怪》，正能量喜劇題材《小鎮車神之五菱漂移》等諸多爆款作品，在業內已經習慣了玄幻、怪獸、喜劇等傳統題材的偏好與風格后，雙方聯合打造的《奇襲·地道戰》無疑是破次元式的創新。 對于優酷而言，《奇襲·地道戰》創新與突破也是破次元級別的，該部作品也是優酷錦繡合制計劃項目。事實上，在優酷推火《奇襲·地道戰》之前，同類型題材更早的一部片子叫《雪豹之虎嘯軍魂》，也參與了錦繡合制計劃，上線23天，分賬總票房1243萬，讓“雪豹”這個國民革命戰爭IP重煥活力。 2018年，優酷聯合淘夢、奇樹有魚、新片場、眾樂樂、項氏兄弟、兔子洞文化六家頭部網絡電影公司發布了“錦繡合制計劃”，跟頭部公司進行深度捆綁，目的是參與到網絡電影的投資和宣發，打破制作方與平臺方的邊界，更大概率的生產符合優酷調性且更具品質的內容。 三年來，優酷電影通過錦繡合制等方式，打造了業內首個怪獸類型網絡電影廠牌“怪獸制燥”，包括《大蛇2》《水怪》《大雪怪》這一系列的電影，“怪獸制燥”很好的將美國的B級片傳統本土化，在網絡上呈現給中國觀眾。 優酷錦繡合制計劃的《雪豹之虎嘯軍魂》《奇襲·地道戰》在口碑和商業上的相繼成功，革命歷史題材類型在網絡電影中開辟新賽道同時，優酷電影軍事動作類型的新品牌也呼之欲出。此外都市題材《北京女子圖鑒》，東北喜劇題材《四平往事》，中國民間傳說題材的《民間奇異志》等影片也在優酷平臺取得了較好的口碑和流量。 多題材網絡電影百花齊放和穩步推進，逐漸成為優酷網絡電影的主打優勢。 創新驅動優酷網絡電影提速前進 除類型外，在商業模式、技術體驗以及平臺服務上，優酷從來沒有停止創新的步伐。 2017年，優酷創新推出包含觀影時長、會員拉新獎勵等在內的科學分賬規則。 2018年7月，優酷《九門提督》首次嘗試“院網同步”上映；9月《大蛇》成了第一部怪獸題材網絡電影，更是創造了2018年的網絡電影票房紀錄，開啟行業“怪獸題材”之旅；11月《二龍湖瘋狂代駕》成優酷開放平臺首個分賬網劇和分賬網絡電影聯動的項目。 2019年首次嘗試季播電影形式，在商業化上，鏈接內容到天貓、手淘是電商平臺，“餓了么”外賣平臺，阿里線上生態體系的融合，逐漸實現內容、生態、會員、購物、外賣等多個場景的貫通。 2020年上線“AI觀影情緒模擬”和“劇本透視”功能，目的在于將阿里大數據和AI能力賦能給創作者，幫助他們更精準找到互聯網受眾，取得更大的商業回報 ...... 以上，優酷在平臺各端服務能力的提升和創新嘗試，正慢慢表現在市場份額和片方收入提升上。 2020年第一季度優酷有9部網絡電影票房破千萬，頭部內容總票房破億，呈現出了良好的增長態勢。很顯然，行業在迅猛發展，優酷也在提速前行。 《奇襲地道戰》的成功，標志著就像打造“怪獸制燥”一樣，接下來，在優酷的推動下，東北喜劇、軍事戰爭、探險、災難等其他類型，也將擁有更大的商業想象空間。 而優酷在行業上的探索和創新也不會停止，這是未來能繼續高速前進和產出真正全民爆款網絡電影的基石。 ·END· 近期熱文 禁播“抗日神劇”后，抗戰題材該如何拍？“網劇”迎來評獎春天？商務合作請聯系微信 yinane 轉載 | 加入社群 | 投稿 請聯系微信 netwdj |
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