茶宅品牌全案設計

客戶名稱： 嵊州市大鵬茶業有限公司

服務項目： 品牌全案設計

項目簡述：

嵊州市大鵬茶廠、浙江省鵬宇茶業有限公司成立于1987年，位于中國茶葉之鄉......浙江省嵊州市，擁有茶葉自營進出口權，集生產、加工、貿易于一體的的專業茶葉企業，并已獲得ISO9001質量體系認證。年自營出口茶葉在8000噸以上。廠區占地四萬多平方米，其中廠房面積二萬八千平方米，年產精品出口茶葉10000噸，廠方以先進的生產設備、嚴格的質量管理和以人為本的先進理念，向客戶提供優良的產品，鵬宇牌中國茶葉（珠茶、眉茶、紅茶、龍井茶、袋泡茶等系列產品）遠銷美國、法國、歐洲、中東、非洲等國外市場。

項目背景：

大鵬茶葉專注于茶葉加工，打造了獨具品牌特色的茶葉品牌及產品，并初步在市場獲得良好反響。除了旗下原有的茶品牌，欲推出袋泡茶，用一年時間做了銷售和市場調查反饋，并最終將其目標群鎖定在年輕群體中,以及清晰化的銷售渠道。為此急需要對袋泡茶整體品牌形象進行塑造，力求在年輕消費群體中建立消費認知和品牌力。

與石特達成合作，對旗下袋泡茶進行品牌塑造，希望從品牌命名，產品包裝上塑造年輕時尚，文藝的品牌形象。

項目焦點：

通過更年輕，更文藝的品牌名，清晰地區別于市場傳統的袋泡茶品牌，以在年輕群體中建立起品牌吸引力。其次，通過別致獨特的視覺語言建立產品包裝的個性氣質，并能完美的和品牌相互相應，從整體上塑造出品牌的獨特魅力和產品風格。

解決問題：

經過大量的命名方案，不斷優化，頭腦風暴，最終品牌命名在半個月的命名工作努力后，誕生了---茶宅；隨著茶漸漸成為人們生活中不能缺少的伴侶，飲茶的境界也進一步升華，進而形成了茶文化。禪茶一味，道在茶中行。宅是現代人的一種生活方式，拉近消費者與商家的距離，我家更加親民，從而使消費者增加茶的信任感

產品包裝上，根據茶宅品牌下產品特點進行設計，袋泡紅茶包裝配色上更多的是紅色，袋泡綠茶包裝配色為綠色，給了購買者很強的辨識度。