 轉眼已至六月末尾，在即將過去的上半年，影視行業因受到“疫情”影響，產業鏈上下游各個環節都受到了不同程度的創傷。最新消息顯示，目前文娛行業已經迎來1.6萬家影視公司關門倒閉，其中注冊資金在100-500萬之間的企業，占據數量最高（72.4%）……文娛行業的不景氣，大眾肉眼可見。 相比之下，因疫情而被動獲得了增量收視的劇集市場，則顯得有些幸運。此前云和數據發布的春節假期電視收視率，創下近幾年電視收視新高，也讓逐漸被忽視的傳統電視行業，重新走向大眾。目前，電視行業的收視率雖相較Q1季度的高峰時期，略有下滑。但在《隱秘的角落》《怪你過分美麗》等爆款影視劇的帶動下，劇集市場重回熱鬧。
只是，與Q1季度以《安家》《下一站是幸福》等爆款影視項目略顯不同的是，當下劇集市場“最火”作品，幾乎都由網劇承包，且在質量層面都有著令人驚嘆的口碑傳播。譬如，近期市場中大熱的懸疑短劇《隱秘的角落》，該劇豆瓣評分目前停止在9.1分，創當下國產劇口碑新高，網友將其評價為“華語版《我們與惡的距離》”、“國際版《冰血暴》”。 秦嵐、高以翔主演的娛樂圈題材《怪你過分美麗》，上線首周，刷爆朋友圈和微博平臺，截至目前，該劇的豆瓣評分達到8.1，是近幾年國產行業劇中為數不掉鏈子的職場題材；前不久市場中剛剛收官的古裝甜寵劇《傳聞中的陳芊芊》，熱度刷爆各大平臺的同時，16.4萬人打出的豆瓣7.5評分，也讓這部劇成為繼《太子妃升職記》后的又一部現象級古裝網絡劇……市場正在被高分網絡劇承包。 一個有趣的現象是，這些爆款劇背后，全部有著一個共同的名字，即中小型影視公司。相比起傳統影視公司致力于相對傳統的題材，這批成立不久、卻有著自己強制屬性的影視公司，已在細分垂直化的網劇領域逐漸站穩腳跟。 2020年，劇集市場又誕生了哪些新幕后玩家？相比與傳統影視公司，他們的核心競爭力在哪？這是目前市場中值得關注的話題。 萬年影業、恒星引力、橙子映像… 新公司的強勢“出頭” 資本市場的財富游戲總是與爆款項目脫離不了干系，有些甚至因為一部爆款，直接上市、或迎來融資，市場將這類公司統一稱為“一部劇”起家的影視公司。比如去年因打造了一部現象級作品《陳情令》而走紅的新湃傳媒，便是這類公司的典型案例。 類似的還有之前，因《雙世寵妃》走紅的余洲影視、《端腦》之后迎來1.5億元融資（D輪）的留白影視，以及網劇市場分別有著懸疑劇廠牌、青春劇廠牌的五元文化、小糖人影視等，都是昔日憑借“一部爆款”起家的新公司，如今兩家公司已于近兩年分別拿下了B輪和A+輪融資（估值10億），成為網劇市場的“正午陽光”。
2020年是一個新的開端。從年初至今，不難發現，劇集市場的分眾化趨勢愈發明顯，有資本的大型公司主攻“網臺同步”的版權劇，中小型影視公司則牽手平臺打造更具細分市場的網絡劇。譬如當前在播的三部爆款劇集，其幕后推手全部來自于剛剛成立不久的中小公司，最有名氣者可能也只有鄧超、俞白眉兩位娛樂圈名人合伙成立的橙子映像。 萬年影業： 《隱秘的角落》幕后制作團隊——萬年影業，是一家成立不足四年，集北電、中戲、上戲等各個學院派成員于一體的年輕公司。《隱秘的角落》尚未走紅之前，該公司最紅的項目是2017年與《白夜追兇》并肩走向海外市場的《無證之罪》，擅長“社會派推理”的風格烙印，也是從那個時候被市場銘記。
與五元文化略顯不同，該公司打造的所有懸疑作品，全部為12集體量的短劇作品，這點也與其長期與平臺愛奇藝合作有關。這種“懸疑+短劇”的強有力搭配，在今年優酷、愛奇藝兩大平臺點燃劇場之火后，徹底走紅。萬年影業的后續發展也備受市場關注。 不過這家憑借懸疑劇大火、有著強烈內容屬性的年輕公司，卻在近期介紹采訪時明確強調，“公司未來發展并不致力于某一個題材領域”，多元化的題材開發，也給市場留下絲絲懸念。 恒星引力&青春你好： 《怪你過分美麗》的幕后制作公司實際上有兩家，一家是剛剛成立僅一年半的新型內容產品運營公司恒星引力，另一家則是以編劇團隊為內容主導，2017年被完美影視以7.7億元收購51%股份的青春你好。這兩家影視公司在打造《怪你過分美麗》之前，都有著一個略微相似的成長路徑：即都曾參與制作過多個影視項目，且都有拿的出手的影視作品。 比如去年末市場中播出的“黑馬網劇”《從前有座靈劍山》，便是出自恒星引力之手，旗下簽約的一批女性作家及青年導演，也在逐步完善影視行業這條自下而上的產業鏈。據悉，《怪你過分美麗》的原著作者未再，便是該公司已簽約的女性作家，自家IP加成、以及靠譜的編劇團隊加盟，也成為《怪你過分美麗》走紅的一大重要因素。
相對之下，青春你好的核心競爭力自然就是有著一群文學性與劇本原創能力的內容團隊，這也是目前市場最為缺乏的優質資源之一。 公司創始人梁振華自身就是一個優秀的編劇，在成為完美影視的一份子之后，公司已陸續打造過《小女花不棄》《絕代雙驕》《熱血同行》等多部作品，待播劇《暴風眼》《南煙齋筆錄》目前都是市場中觀眾呼聲較高的作品，前者由楊冪、張彬彬領銜主演，后者則是由劉亦菲、井柏然主演。據悉這兩部劇也將會在下半年市場中播出，到時候必然會在市場中引起新一波“腥風血雨”。 橙子映像： 相對之下，橙子映像的成長之路，可能略顯“老態”。這家成立于2013年、憑借電影《分手大師》（2014年）走紅于市場中的“老炮”，是目前所有爆款影視項目中唯一一家以“電影、電視劇”兩條路并行的影視公司，但正如公司創始人之一的俞白眉所言，“無論是哪種形式，它們都是一家認真做內容的公司”。 今年恰好是市場發生轉變的“意外”之年。除了橙子印象外，光線、華誼、萬達等頭部電影公司陸續發布出的劇集片單，也在市場中引發關注。這些以電影資源為核心競爭力的傳統公司，或許正如俞白眉所言，歸根結底都是做內容的人。它們不應該被形式所束縛，而是應該將優質的資源合理利用，并匹配出更新、更優質的內容。
《陳芊芊》之后，橙子映像也在積極摸索其他內容領域。目前公司的儲備庫里既有另一部主打“甜寵、喜劇”風的網絡劇，也有偏嚴肅向的現實題材創作。追求內容創新、不拘泥于某一個類型領域的創作風格，也會是橙子映像持續發動、貫穿始終的發展規劃。 細分化、垂直化、平臺力… 中小型影視公司的核心競爭力 相比起傳統影視公司的“分散性”投資理念，小型影視公司的投資理念，或許更為集中。它們往往一年僅有一部作品與觀眾見面，步伐稍快的中小型影視公司，一年至多也不超過3個項目。但傳統型影視公司，每年在作品數量上的投資，就足以起到碾壓的效果。 當然，這背后對應的也是不同層面的資金運作和公司成本——大型企業很少有一年僅一個項目就可以養活自己的非自然現象，類似華策、完美這樣的頭部影視公司，每年上交給市場的影視作品，起碼達到5部以上。 中小型影視公司將精力放在某一個項目、“押小型爆款”的做法，越來越成為一個普遍現象。而這些爆款作品背后，基本上都離不開細分化、垂直化，以及平臺資金扶持的三大優勢。
首先，從內容層面來看，隨著視頻網站的大肆崛起，近年來市場中的作品題材類型，分眾化趨勢亦然明顯。古裝、甜寵、懸疑劇幾乎成為市場中的題材“爆款”，而這背后相所對應的便是一批有著自己風格屬性的中小型影視公司，比如五元文化、靈河文化、工夫影業，以及剛剛憑借《隱秘的角落》出頭的萬年影業，都是“懸疑劇”領域的擅長者。 曾打造《雙世寵妃》的余洲影視，有著匪我思存坐鎮的雙羯影視，以及今年制作了《三千鴉殺》的新力量公司，都在甜寵劇領域有著些許代表作，有些甚至是以甜寵劇而聞名，獲得資本的青睞。不難發現，相對于傳統型影視擅長打造“大體量項目”，稍小些的影視公司則在“中小體量”的網劇市場，或者說是某個垂直細分領域混的風生水起，這是市場之于中小型企業的創作優勢。
另一大優勢，則要從視頻平臺說起。近年來，隨著視頻網站火拼勢力的白熱化，平臺對于自制內容的需求也在不斷加碼。此前，愛優騰芒已經相繼官宣過“加碼自制劇領域”的相關策略，譬如芒果tv在去年召開的“新芒計劃”中曾明確提出每年會拿出5000萬資金扶持優質內容，并宣布與觀達影視、穎立傳媒、星蓮影視、晨星盛世、霄然影業、同旭傳媒、華晨美創等7家公司進行戰略合作。 愛優騰也都在不同層面，給予了中小型影視公司更大力度的補貼和戰略合作。或許有人會質疑為什么是中小型影視公司，一方面，這主要是因為傳統型影視公司內部已經有了更為成熟的規模化、體系化的創作流程，從源頭上與平臺建立合作，并非是一個硬性條件——有當然更好（可以平攤風險），沒有也無需強求；另一方面，則回歸至內容層面，當市場逐漸垂直細分化，屬于中小型影視公司的深入型“垂直”創作，則顯得更具優勢。
這便是當下中小型影視公司立足于市場中的最大優勢。當然，并不是說傳統影視公司在制作網劇領域不占據優勢，而是對于打造更具網感、年輕化的作品類型來看，傳統型影視公司是否決心耗費時間與精力。 一個感到頗為欣喜的消息是，目前市場中華策、唐德、唐人等傳統型影視公司，已經在網絡劇市場頗有建樹，檸萌、正午陽光也在積極加碼“正當紅”的短劇市場。未來劇集市場會呈現出一副怎樣的新格局尚未可知，但已知的是已經有越來越多的影視公司開始逐漸摸索到“制造爆款”的門道。 END |
|
|
