 最近，辦公室好幾個同事每天都頂著黑眼圈來上班，問她們為啥，說是熬夜搶雙十一預售。我是個慢性子，從來搶不到東西，所以壓根不知道雙十一已經在預售。還打開日歷確認了好幾遍，現在是十月。 確實是十月，但李佳琦的雙十一預告居然已經上了好幾次熱搜，閱讀量都是上億起。 甚至已經有網購小能手總結好了最值得購買攻略。 李佳琦直播間一晚上觀看人數更是直接破億！ 可見，雙十一作為大型消費節，已經擁有相當大的群眾基礎，人們早就忘了它原本只是個“光棍節”。 最開始，大家確實是沖著半價去的，一心想占便宜，哪怕是小便宜。但近幾年的雙十一，預售越來越早、規則越來越復雜、搶購越來越難。結果，頭發熬沒了，眼圈熬黑了，錢包熬癟了，卻發現沒省幾塊錢。 網友開玩笑說：感覺自己遭遇了馬爸爸的精準打擊，一隊從618出發，一隊從雙十一出發，一年打擊兩次，每次持續半年。 紅紅火火的消費節背后，是人們難以脫身的消費主義陷阱。 被創造的欲望 在市場經濟出現以前，物品是人們勞動的直接成果，商品的生產和交換基本在同一個地方進行，一個東西，承載的僅僅是它本身的使用價值。 但近些年，我們走哪兒都逃不開廣告。 手機玩著玩著，就莫名其妙點擊跳轉到某寶； 看電視劇，買個會員，但還得看會員專屬廣告； 坐公交地鐵，抬頭就看見海報里有人拿著好東西，仿佛在說：不買不是人。 為了讓你下單買東西，廣告不只介紹產品，還努力展現一種更好、更有希望的生活，激發你想變更好的欲望。 很多人聽不得李佳琦直播，并不是因為他嗓門大，而是他的文案有很生動的生活場景感：“涂上它，讓男人欲罷不能，讓女生嫉妒“、“這支顏色是super model的好看”，讓人聽了就想買。  于是，我們對口紅的期待，不僅僅停留在顏色質地，開始跟“更好的生活”掛鉤。 這不一定是我們真實想要的，但廣告不斷重復出現，逐漸侵蝕人的潛意識，把“偽欲望”固化成真實具體的欲望。 想擁有超模的氣場，我必須擁有這支口紅。 想要像一個商務精英，我必須買一塊名牌手表。 更可怕的是，廣告只是引導購買，并不強制購買，所以這種被制造出來的欲望和需求，完全藏在自主消費之中，非常難察覺。 你以為你是自愿購買，但實際上，是你腦子里的潛意識在引導你。 買的不是商品， 是意義 當一件商品上附著更多意義的時候，我們會期待通過買東西買到什么呢？ 1、“我和xx是平等的“ 以前的社會，交通不發達，人們很難使用到其他地方的東西，或者由于社會等級森嚴，人們能不能得到某樣東西，取決于他擁有的權力或階層。 然而，現代社會，所有東西都可以被消費，只要花錢，你就能吃到馬云吃的飯，坐到王健林坐的車，有一種“消費面前人人平等”的氛圍。 所以，有些人會跟自己喜歡的明星用同款，仿佛用了同款，就能跟偶像一樣美、一樣帥。商家還會利用這種心理來營銷，不斷鞏固和加強這種幻覺：“你買到的不是商品，而是美?！?/span>  2、“我融入了某個團體或階層” 選擇一樣商品，也可能是因為它對應著某一個團體或階層，想要融入這個階層，就去認同他們的價值觀。 同學們都用上iPhone12了，如果我沒有，就很丟臉。 外出旅游人家都去芬蘭看極光，如果我只去了泰國看表演，那可能都不好意思發朋友圈，畢竟旅游也是有鄙視鏈的。 這種情況下，消費水平成為人際交往中的硬通貨幣。人們花錢，是為了維持已有的體面，或者實現階級跨越，甚至不惜為此到處借錢。 電視劇《三十而已》中，顧佳貸款租房、混富太太圈讓兒子上國際幼兒園，就是希望實現階級跨越。 但這種靠錢堆起來的表面關系往往非常脆弱，一旦你的消費跟不上，很輕易就被甩出來。  3、“我擁有成功的生活方式” 消費主義當然不會直接告訴你它是陷阱，反而會穿上各種迷人外衣，直接打你一個措手不及。其中最常見也最有效果的，是一種生活方式，叫“愛自己”。 女人愛自己，就要買口紅、買高跟鞋、買包...... 男人犒勞自己，就要買球鞋、買表、買車...... 這個口號響徹每一個節日，伴隨著各種剁手的喊叫，比小偷還迅速地掏空人們的錢包。 再加上現在的饑餓營銷，商家推出所謂的紀念款、限量款，上市之前先瘋狂預熱，開賣之后人們搶得頭破血流，商家賺得盆滿缽滿。 意義之上再加疊加意義，商品本身的使用價值早就看不見了。 慢慢地，人們就形成一種價值觀：“只要有錢，我就能足夠成功、足夠愛自己”，幸福直接變成商場櫥窗里的展示品，永遠有新款，永遠需要買回來，也永遠無法滿足。
如何擺脫消費主義的裹挾？ 消費社會中，商品之間是存在暗示意義鏈的，比如： 買了蘋果手機，就想再跟一臺蘋果電腦，外出辦公就想去配得上電子產品的高檔咖啡館。 買了豪車，就需要一個車庫，自然就想要一個帶車庫的別墅。 這是一個無限的消費意義暗示鏈，再加上被偽裝的“自愿”，人們一旦進入這個環鏈，就很容易被持續裹挾。 怎樣才能擺脫這種裹挾呢？ 1、明確你想要的是什么 物欲本身并沒有好壞之分，只是需要尋找到自己和物質之間的平衡。 馬斯洛需求理論的最低層，就是滿足溫飽等基本生存條件，人需要有一定的經濟基礎，才能考慮到精神層面。 但如果對物質的欲望過于膨脹，就很容易讓你忽略真實的基本需求，轉而追求額外不需要的東西，還極有可能陷入債務困境。 大學生為買電子產品，陷入網貸危機，這類騙局能得逞，都是看準了人膨脹的欲望。  所以，站在一個商品面前的時候，先想想你到底要的是什么。別被銷售人員花里花哨的話術迷惑， 買手機，是想要一個通訊工具，還是想要iPhone充面子。 買汽車，是需要代步，還是想要想要炫耀。 然后想想，這多出來的意義，你是否能買得起。 2、明白你買的東西不是你 張德芬老師在《遇見未知的自己》中曾說：“我們人類所有受苦的根源就是來自不清楚自己是誰，而盲目地去攀附、追求那些不能代表我們的東西?！?/span>
人們覺得有錢了，自己就成功了，但其實，你擁有的東西根本代表不了你。你的名字只是代號，工作、身份也都只是要充當的角色。 拼團名媛花幾千塊裝成月薪百萬，扮演有錢人并沒有真的讓她們有錢，反而是消費主義榨干了她們最后的錢。 妥協于消費主義，用商品裝點和凸顯自己的人，就像是貼滿了價格標簽的展示臺，甚至會變成待價而沽的商品。 所以，時刻謹記，你就是獨立完整的你，任何物質都代表不了你，別為了追求所謂的標簽，而掉入消費主義的陷阱。 3、關注精神世界，別把幸福感堆積在物質上 幾十年前，物質比較匱乏，但一家幾代人住在幾十平米的房子里，也把生活過得有滋有味，反而還比現在的人少了很多焦慮。 現在全社會要啥有啥，東西壞了就換，舊了就扔。但用物質堆砌出來的幸福感，短暫易逝，而且耐受值不斷增高。一開始花幾千就高興了，到最后可能花幾萬塊都只是開心一下。最終，銀行卡都空了，心里還是非?？仗摗?/span> 但精神世界的重要性，卻被很多人忽略。實際上，我們生活中遇到的很多問題，都無法用物質解決。 原生家庭、親密關系、親子關系，以及自己的人生追求和夢想，不少人都卡在這里，卻覺得是錢的問題。 爹媽總罵我是嫌我沒出息，老婆跟我鬧矛盾是因為自己賺錢不夠，孩子不尊重我是因為嫌我地位低...... 好像只要自己掙了錢，就能解決一切。但其實大家更需要的是情感陪伴，因為物質會衰敗、金錢會消失，但藏在自己身體里、思想里的東西，卻會永遠都會伴在你左右。 最后想說，我們買東西，其實也是在處理我們和物品之間的權力爭奪，要時刻記住，消費只是手段，不是目的，如果努力了半天，卻被物質掌握了生活的主動權，那才是離真正的幸福越來越遠。
參考資料： 1、消費主義-百度百科詞條 2、《消費社會》讓·鮑德里亞 3、《遇見未知的自己》張德芬
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