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在傳統媒體，新聞報道幾乎是新聞工作的全部，只要把報道做好，自然有相應的傳播渠道給你傳播，受眾也會等著接受，那是一個“人找新聞”的時代。進入互聯網時代，傳統的渠道失靈了，新聞報道做好了，并不等于它就能到達受眾哪里，還要想方設法把新聞推送到受眾哪里，這是一個“新聞找人”的時代。這里說的“推送”包括人工推送和機器推送，前者是指機構和個人把新聞往各個渠道力推和送達，這是一種更積極主動的傳播，后者是指新聞聚合平臺上的機器推送。 對于新聞傳播來說，一個記者把稿子寫好了，一個編輯把節目編好了，不是工作的結束，而是工作的開始。酒香也怕巷子深，再好的新聞報道，如果受眾看不到也是白搭。互聯網時代的新聞傳播，雖然條條大路通羅馬，但大致可以分為三大傳播路徑：一是媒體自建的傳播渠道，如“兩微一端”，這是一種點對面（一對多）的大眾傳播；二是接入互聯網平臺進行內容分發，即利用推薦算法來推送，這是一種面對點（多對一）的精準傳播；三是通過社交網絡的轉發，在朋友圈和社群里受眾變成了用戶，這是點對面和面對點的二次傳播。 誠然，還是“內容為王”，首先要把新聞報道做好。然而，沒有運營的內容是沒有價值的，還要把你的報道推送到受眾或者用戶哪里。在今天，新聞工作者不只是記者編輯，他還應該做一個新聞策展人。把新聞報道推送到需要它的用戶哪里。推送，這是一種更積極主動的傳播行為，也是一種更有技術含量的傳播手段。在整個推送過程中，需求、算法、互動、KOL（關鍵意見領袖）等成為重要節點。 過去，我們的新聞教育和業務培訓都是關于新聞生產的，即如何做好報道。但在今天，我們還需要認真研究新聞的傳播、消費和經營。對此，我們需要掌握移動互聯網的傳播規律，我們需要掌握社交媒體的運營特點；我們還需要通過大數據分析用戶行為，我們還需要通過互動來響應用戶需求。誠然，這里還存在著媒體與平臺的博弈，我們還要學會關系傳播和關系轉換。 推送是一個技術活，不是簡單的把新聞報道放到網上，而是不同平臺采取不同的策略，不同終端采取不同方式。比如說頭條號與公眾號的傳播規律就完全不同，有的領導強令記者把新聞發到朋友圈并作為考核指標，往往適得其把，沒有經過話語轉換的高密度轉發嚴重影響用戶體驗，自然會招來朋友的拉黑，傳播鏈也因此斷裂。 那么，報道與推送是一種什么樣的關系呢？只有把報道做好才有推送的資本，只有把新媒體研究透才能獲得強推送。一般來說，好的報道會導致好的推送，但也不盡然。互聯網時代是一個重新定義的時代，什么是好的新聞？是媒體認為的精品？還是用戶需要的內容？我們需要找到一個平衡點，我們需要重新界定新聞的內涵與外延，我們需要認真研究報道與推送之間的轉換。 在新媒體語境下，新聞是一個相對模糊的概念，新聞是一個集成的概念，新聞是一個過程的概念。我們暫且這樣定義：新聞是正在發生、新近發現、搜索、推送與議論中產生的事實和觀點的傳播，或許還包括對新聞事實的分析和預測。然而，新聞的邊界是模糊的，我們進入了一個泛新聞時代，而新聞的主客體的變化使得新聞生產于傳播之中。 推送的本質是連接，連接人，連接服務，連接設備。如何更好的連接？我們需要轉變觀念轉換思維，以互聯網思維來改造傳統的新聞生產與傳播，以“互聯網+”的理念來促進新聞供給側變革。同時，充分利用人工智能、5G、區域鏈新技術來融合媒體報道創新新聞傳播。而新聞的推送不僅推動新聞生產流程再造，而且推動媒介組織形態的變革，智媒時代的新型主流媒體呼之欲出，時不我待。 |
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