【原】沙縣小吃品牌升級還要進軍日本？假的

繼辣條界杠把子衛(wèi)龍推出Hotstrip2，Copy蘋果風文案讓人大跌眼鏡、實現品牌升級后，最近，據朋友圈盛傳，我們的另一個味覺記憶——沙縣小吃也不走尋常路了。

10塊錢就能管飽的它品牌升級了！

一家無錫的沙縣小吃店不僅將傳統的“吃豆人”Logo實現了扁平化升級，店名換成了跟得上年輕人飲食style的“沙縣輕食”，店內裝修也是real歡型，一股濃濃的日式小清新風味。

菜品相比以往也有升級:

雞腿飯&咖喱雞飯

蒸餃

雞腿飯

不少媒體聞風而動，紛紛對此進行報道，稱老牌餐飲要品牌升級了。創(chuàng)投圈新媒體36Kr一篇文章甚至稱這是沙縣小吃進軍日本的信號，因為據其了解，早在去年就有沙縣進軍日本的消息，而新近開張的這家沙縣輕食的主Logo也與去年沙縣進軍日本的海報一致，并貼上了海報佐證。

品牌升級、進軍日本？難道散落在街頭巷尾、被TOP君認為是夫妻店的沙縣小吃是跟吉野家、肯德基一樣的連鎖餐飲品牌？吃了20年沙縣，TOP君第一次有這樣的疑問。

上網一查，并沒有，只有一個叫“沙縣小吃同業(yè)公會”的行業(yè)管理組織負責制定沙縣小吃標準、加強行業(yè)自律，保證沙縣小吃在全國乃至全球的品質。但畢竟是行業(yè)性機構，強制力有限，據了解，全國5萬多家沙縣小吃店鋪只有3萬家符合同業(yè)公會標準，剩下的都是打著“沙縣小吃”名號的夫妻店。

也由于不是企業(yè)法人，同業(yè)協會在申請注冊“沙縣小吃”的集體商標時屢屢受阻，從2006年到2016年，9次申請中有5次直接被批無效，終于在2016年申請成功。但公示信息顯示，受審通過的沙縣小吃商標類型為集體，Logo為“shaxian snacks”字母、“沙縣小吃”字樣以及一個類似“吃豆子”游戲中大嘴形象的圖形。

你應該也大概明白了，申請了10年才獲批的商標怎么能在短短一年又徹底改頭換面呢？而且換成了與中國市井風差異明顯的日本簡約風，說沙縣小吃品牌升級明顯存在現實漏洞。

再來看所謂的進軍日本以及日式設計海報，知道真相以后你就更覺得扯了。

沙縣小吃并非要進軍日本而是人家已經進軍日本了，說的更準確點，不止日本、新加坡、加拿大、意大利、奧地利，甚至你聽都沒聽過的博茨瓦納都有沙縣小吃的身影，不夸張的說，哪里有沙縣人哪里就有沙縣小吃。

新加坡沙縣小吃店

既然沙縣小吃早就進入了日本并沿用的是傳統的設計，那多家媒體都引用的沙縣小吃日式海報又是哪來的呢？

說出來你可能不信，這些圖都是從專注日本設計的微信公眾號“日本設計小站”的一篇文章里扒來的，就連沙縣輕食店的扁平化logo也跟文章里的logo一模一樣。

TOP君采訪“日本設計小站”主編Sean后了解到，這些被媒體解讀為是“沙縣小吃進軍日本證據”的設計海報的確出自他們2016年7月20日創(chuàng)作的一篇文章。

日本設計小站設計海報和多家媒體引用海報一模一樣

團隊之所以設計這些海報就是看到沙縣小吃遍布全球，如果以傳統的海報樣式進入日本必然會與日本簡約的設計水土不服，于是腦洞大開，自己到沙縣買了食物創(chuàng)作了一組“逼格”十足的沙縣小吃海報。由于文章選題角度新穎，設計也很高大上，閱讀量迅速突破10萬+。點擊藍字閱讀原文：如果沙縣小吃進軍日本，海報會做成什么樣子？。

所以，朋友圈流傳的那一系列日式沙縣小吃創(chuàng)意海報版權屬于“日本設計小站”，并非沙縣小吃同業(yè)公會，更不是沙縣輕食。而無錫這家有“西餐”標識的沙縣輕食也跟全國的沙縣小吃沒有關系，它只是一家以沙縣小吃為噱頭的創(chuàng)意店。

不過，值得玩味的是，不知店主是否看了“日本設計小站”去年7月的文章，才有了改點的想法，不然，怎么logo一模一樣？店面風格也是日式風？好想@沙縣輕食老板，請教他店鋪改良的靈感。

氮素，就像Sean主編說的，這個logo網上其實到處都是，它就是做PPT時用到的一款圖標素材，這可能就是巧合吧！

那我們就當這是巧合吧，總之，不管怎樣，那些擔心沙縣小吃漲價吃不起、鹵味消失的，該放心了，它還是原來的配方、不變的味道！