【原】非頭部IP頻成“爆款”，網(wǎng)文小IP開啟逆襲之路

網(wǎng)視洞察 2021-01-11

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網(wǎng)視導讀：在眾多網(wǎng)文IP中，頭部IP無論從知名度還是商業(yè)價值來看都是各大影視公司及資本投資商的頭號選擇，然而近兩年不少大IP劇紛紛撲街，一些非頭部IP改編劇的異軍突起，也讓影視公司開始重視起挖掘那些非頭部網(wǎng)文IP的商業(yè)價值。而比起在本就名聲大噪的網(wǎng)文IP上“錦上添花”，在多如牛毛的網(wǎng)絡(luò)文學IP中成功“撿漏”或許能讓影視公司更有慧眼識珠的“成就感”。

無論是2015年的《無心法師》、《太子妃升職記》，還是近來大火的《花間提壺方大廚》，都是網(wǎng)絡(luò)劇中非頭部IP逆襲頭部IP的代表作，也正是這些網(wǎng)絡(luò)小說中非頭部內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)劇上的成功，讓更多影視公司在開發(fā)IP的時候，更加青睞于在非頭部內(nèi)容中“淘寶”。而在風云莫測的網(wǎng)絡(luò)市場中，大IP、大制作不再是收視保障，尤其在當下頭部IP價格瘋漲、頭部內(nèi)容幾乎被瓜分殆盡的情況下，非頭部IP中的諸多“潛力股”則以更高的性價比成為各家公司的心頭所好。

而面對無強大粉絲基礎(chǔ)、無明顯商業(yè)價值的小IP，其在逆襲成為大IP的過程中，除了對作品內(nèi)容的深耕細作、節(jié)約經(jīng)費啟用無名演員這些行為之外，還少不了以下這幾點：

宣傳亮點不用多，一個就夠用

《無心法師》宣傳主打特效、《花間提壺方大廚》宣傳主打“美食”、《太子妃升職記》的宣傳干脆主打“窮”。在宣傳陣地上，比起大IP每天在熱搜上狂轟亂炸、遍地開花，小IP更注重對自己內(nèi)容的精準定位，主打一個全劇最為突出的宣傳亮點，以達到對觀眾一擊即中的宣傳效果。

有道是“招不在多，有用就行”，將內(nèi)容精準定位后，集中火力猛宣傳全劇中最能給人以深刻印象的一點，有時候效果要比每天買兩個微博熱搜強刷存在感要好的很多。而這也就考驗到宣傳人員對于內(nèi)容的精準提煉能力，以及對受眾內(nèi)心喜好的精準把控能力。

把握時機，順勢而為

除了對內(nèi)容和受眾心理的精準把控這些內(nèi)因之外，小IP劇在宣傳上也常用到“借力打力”這一外因。

在《無心法師》上映之時，正逢《盜墓筆記》在網(wǎng)絡(luò)上熱播，從熱度上來講，《無心法師》這部小說遠不及《盜墓筆記》這部超級網(wǎng)紅小說，但正巧《盜墓筆記》中的五毛特效當時正被網(wǎng)友瘋狂的吐槽，于是《無心法師》中制作精良的特效“賣點”便順勢搭上這一熱點，從一定程度上吸引了不少觀眾的關(guān)注。

然而打鐵還需自身硬，作為小IP劇中的主推看點，首先要做到工業(yè)合格，其次才有資格去“借”大IP劇的熱度。倘若連工業(yè)合格還沒有做到就想著去蹭大IP熱度，那么只會達成“畫虎不成反類犬的”反面宣傳效果。

尊重原著，書粉甘當自來水

這里的尊重原著并不是指將小說原封不動的照搬到影視劇中，而是尊重人物設(shè)定、尊重主要內(nèi)容情節(jié)。在網(wǎng)絡(luò)文學IP影視化的過程中，原著黨與編劇的矛盾無處不在，尤其在大IP的改編過程中，面對被改的面目全非的小說內(nèi)容，原著黨與編劇之間的仇恨簡直可以用“不共戴天”來形容，而這也是不少大IP劇口碑極度下滑的主要原因之一。

（《無心法師》中的岳綺羅和《花間提壺方大廚》中的美食都十分還原原著內(nèi)容）

而小IP在改編的過程中則比大IP更重視原著黨的感受，無論在人物的選擇上還是內(nèi)容的改添上，小IP的改編明顯要比許多的大IP改編更為貼近原著，改編出的劇集也更能被大多數(shù)原著黨所接受。而在內(nèi)容改編中獲得滿足的原著黨，也會在公共平臺上自發(fā)地形成一股“自來水”，雖然量不大，但也終究是股不可忽視的宣傳力量。

分割線

當小IP逆襲成為大IP之后，能否維持住小IP時所形成的口碑好感度則成為所有“出人頭地”的小IP所要思考的一個問題。《花間提壺方大廚》第一季口碑爆棚，豆瓣評分高達8.2，然而隨后不久所上映的第二季，接連爆出的編劇原創(chuàng)內(nèi)容抄襲、原著人設(shè)崩壞等負面消息直接影響到整部劇的口碑下跌，豆瓣評分也在逐漸下降。