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【案例挖掘機】項目，致力于以汪峰式的拷問深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度規(guī)劃的投放技巧，小到拍攝現(xiàn)場的蚊蟲叮咬。 每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2021第7周，2月13日—2月20日）TOP5營銷案例，下面一一呈現(xiàn)，排名不分先后。B站：新春廣播體操創(chuàng)意賀歲 “衣帶漸緊終不悔，每逢佳節(jié)胖三斤”，不知道過完七天長假的你有沒有臉圓一圈。針對這個幸福的煩惱，B站號召用戶操練起來，跟著UP主跳個活力十足的廣播體操，在一眾品牌賀歲片中顯得畫風(fēng)清奇。 隨著自帶80、90后《大風(fēng)車》童年回憶的董浩叔叔喊了一聲“大朋友小朋友們”，各位UP主男女老少齊上陣跳操，第一套新春祝福體操正式開始。 復(fù)古電視機的球面效果加上褪色畫面、出鏡全員身穿經(jīng)典紅白斜杠校服、摳圖明顯的綠草坪藍(lán)天與充滿年代感的字體特效...多種元素打造出了原汁原味的復(fù)古風(fēng)格。 整體畫風(fēng)主打情懷引發(fā)回憶，接下來的四節(jié)操練內(nèi)容卻十分與時俱進，通過文案玩梗和人員演繹讓歡樂與祝福齊飛。 一老一少UP主盧正義的雕刻時光和彈吉他的Miumiu自帶萌點，操練《健康運動》配合“發(fā)量感人”等文案戳中當(dāng)下年輕人痛點，引發(fā)大量互動。 《上分運動》中，“愛開腦洞的科學(xué)段子手”畢導(dǎo)THU一邊一本正經(jīng)跳操，一邊大玩因游戲主播流行的?！笆徍?，起飛”，為用戶送出游戲上分新年祝福。 被彈幕刷屏“要素過多”的第三節(jié)《致富運動》不僅有之前出現(xiàn)過的UP主，更加入了“歪嘴戰(zhàn)神”管云鵬的邪魅一笑名場面來演繹“光明前途沖你笑”。 最后一節(jié)《甜蜜運動》則借助了小電視和2233娘的B站文化形象進行了不突兀的品牌露出。為用戶帶去愛情甜蜜祝福的同時，精心選擇持有圈內(nèi)粉絲“扮相永遠(yuǎn)的神認(rèn)證”的Coser，讓普通觀眾對Coser的甜度感知聯(lián)想到品牌形象。 官方不僅自己玩的開，更是發(fā)起了#第一套新春廣播體操#話題和活動邀請用戶二次創(chuàng)作，由此誕生了“貓和老鼠”、“柯南”等等腦洞視頻，在春節(jié)助推熱度，活躍社區(qū)。 B站將童年主打“健康”的廣播體操拓展出“健康、上分、甜蜜、甜蜜”的多重含義，有復(fù)古有新意，有歡樂有祝福。官方視頻抓住了z世代喜好，創(chuàng)意賀歲，“三連不虧”。
餓了么×《新神榜：哪吒重生》： 聯(lián)動IP玩轉(zhuǎn)社交傳播 這邊B站派出藍(lán)白配色的22娘、33娘一對姐妹花發(fā)送甜蜜暴擊，那邊餓了么在新春超級品牌日中也選擇借力品牌形象傳播，與肯德基攜手《新神榜：哪吒重生》大搞紅藍(lán)騎士兄弟情。
不同于簡單粗暴的官宣合作與聯(lián)動，餓了么和肯德基官方先是巧妙打造了一則關(guān)于外賣小哥的短視頻，進行活動預(yù)熱。 （餓了么藍(lán)騎士×肯德基紅騎士） 短視頻里，宅急送紅騎士著裝升級，穿上賀歲檔電影《新神榜：哪吒重生》李云祥的一身紅色鎧甲與餓了么藍(lán)騎士在街頭偶遇，進行各種有愛互動。
平臺與品牌隨后帶著這支溫暖的短視頻官宣超級品牌日，讓“上餓了么下單肯德基新春哪吒金桶抽電影票”這種常規(guī)的產(chǎn)品優(yōu)惠信息露出都像是紅藍(lán)CP在聯(lián)手發(fā)糖。 “萬物皆可磕CP，這對CP不塌房”的暖心氛圍，為品牌的商業(yè)合作增添了一份趣味與人情味。 官方與國漫IP的聯(lián)動除了融入最基礎(chǔ)的哪吒形象，更是緊扣影片“做自己”的精神內(nèi)核，在餓了么超級品牌日提出了“大膽點，大膽送”的傳播主題。
這一主題契合哪吒“大膽點做自己”的同時，更包含了肯德基哪吒金桶的產(chǎn)品特點“大”、餓了么的使用場景下單“點”，傳達(dá)餓了么和肯德基騎士會風(fēng)雨無阻為用戶送達(dá)餐品的承諾與決心。
抖音×東風(fēng)日產(chǎn):暖心傳遞品牌價值 春節(jié)前夕，巨量引擎聯(lián)合今日頭條發(fā)起#2021頭條歡喜大拜年#活動，在今日頭條分別上線了五支賀歲短片。隨后，東風(fēng)日產(chǎn)在抖音官方號首發(fā)賀歲微電影《這束光》，攜手張一白導(dǎo)演團隊共創(chuàng)賀歲短片。
影片分春夏秋冬四個章節(jié)帶我們回顧了過去的一年里，不同人的“至暗時刻”如何因為身邊人的感心陪伴而點亮。劇情由防疫護士于芳、影院老板文伯、設(shè)計師浩子三人的真實故事改編，內(nèi)容平凡而動人。 （抖音×東風(fēng)日產(chǎn)《這束光》） 2020年春天，身為醫(yī)務(wù)工作者的于芳響應(yīng)號召，在醫(yī)院奮戰(zhàn)。朋友為她帶來家人的關(guān)愛之后，也開著車燈為她照亮前路，“心中有光就有勇氣”。
2020年夏天，受疫情影響暫停開業(yè)的影院老板文伯接待資深影迷顧客，一起等待著電影院開啟的時候，“心中有光就有希望”。
2020年秋天，被客戶拒絕的設(shè)計師浩子從行車記錄儀中發(fā)現(xiàn)自己的母親幫助清理車頂，裝作沒有到過公司來維護自己報喜不報憂的心情。
2020年冬天到來，這些人相聚拜年，相擁跨年。朋友、顧客、家人守望相助的善意，共同為視頻里的他們、視頻外的我們點亮“一束光”來指引前行的信念。
故事的主題巧妙融合東風(fēng)日產(chǎn)“感心服務(wù)”品牌理念，通過賦予車燈為朋友照亮前路的情感價值、植入預(yù)約服務(wù)預(yù)約情節(jié)、以及從行車記錄儀的視角看家人的關(guān)愛等等，情節(jié)軟性傳遞產(chǎn)品價值與功能點。 
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