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編者按 2020年的黑天鵝效應對世界經濟及行業發展都產生了深遠影響，疫情常態化也迫使全球消費者購物習慣發生巨大轉變。對于中國家電市場而言，伴隨中國經濟在疫情趨于穩定后的強勢復蘇，家電市場隨之回暖，預計2021年需求將明顯回升，市場恢復增長，同時健康、高端、智能化、藝術化、套系化、場景化將成為行業的新戰場。GfK中怡康發布《2020家電市場簡析及預判》報告，圍繞家電市場大盤、渠道占比、熱門品類、消費者需求、營銷模式等總結2020年中國家電市場表現，并對2021年市場走向進行預判。 01 2020家電市場行情綜述 2020年初新冠疫情的暴發導致全球經濟陷入停擺。根據GfK消費者調研結果表明，隨著中國疫情逐步得到控制，整體消費者信心顯著增強。超過80%消費者對未來表示“有信心”。   在各地政府出臺政策刺激消費的大環境下，中國經濟在Q3強勢復蘇，Q4 GDP同比增長至6.5%，預計高漲之勢將持續至2021年；疫情初期中國社會消費品零售總額增幅受重創下降至-20.5%，從Q3開始零售總額增幅轉正。   受疫情影響，2020年中國市場家電整體規模下降9.8%，白色家電品類市場規模縮減嚴重，而生活小電品類得益于疫情期間“宅經濟”和“健康家”趨勢環境下受影響相對較弱，零售額同比增長0.8%。  渠道方面，線上渠道對家電零售貢獻度占比近一半，生活小電品類線上渠道占比漲幅明顯，同比2019年增長10%。  02 家電行業發展方向 疫情對消費者習慣產生了不可逆轉的影響，也因此催生了新的家電行業發展方向。健康、高端、黑科技、智能、顏值美學、套系化等主題成為2020年中國家電的關鍵詞。  在疫情背景下，健康概念受到消費者熱捧，與健康緊密相關的家電品類在2020年關注度上升，其中干衣機、洗碗機、吸塵器表現突出，2020零售額大幅提升，領跑家電市場。  隨著高端家電線下銷售額比重持續提升，家電廠商將產品藝術化氣息作為高端家電產品設計的首要要素，迎合了高端消費人群重視“顏值”的需求。同時，突破性的外觀設計、高檔材質的應用、IP聯名設計等產品趨勢貼合了消費者對家電的需求心理變化，成為新的市場熱點。  智能化成為未來消費者購買家電產品的重要參考因素，回歸產品核心功能則是智能化突破的方向。智能掃地機器人、智能照明系統和智能門鎖等產品的居于消費者未來可能購買的智能家電榜首，自動化、定時/預約功能和使用APP遠程操控被消費者認為是最有用的智能家居產品功能。  營銷策略方面，單品類家電獨立營銷的策略已顯薄弱，隨著中國集成廚電零售量年均復合增長率達到34%，市場主要品牌紛紛加強場景營銷和套系化產品的布局，“集成化”“套系化”和“場景營銷”正在成為家電行業新戰場。  03 展望2021年中國家電市場 隨著新冠疫情得到有效遏制，利好家電市場在2021年恢復增長，預計市場規模在2021將達到8929億元。根據GfK中怡康測算，2021年中國家電市場零售額同比增長率預計將達到10.2%。原材料漲價也將帶動部分產品（如空調）價格顯著上漲。 國內政策方面，2月21日，2021年中央一號文件《中共中央 國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》發布，重點提出： 1.實施農村道路暢通工程。推進農村公路建設項目更多向進村入戶傾斜。 2.實施農村供水保障工程。加強中小型水庫等穩定水源工程建設和水源保護，到2025年農村自來水普及率達到88%。 3.加大農村電網建設力度，全面鞏固提升農村電力保障水平。 4.推進燃氣下鄉，支持建設安全可靠的鄉村儲氣罐站和微管網供氣系統。 5.推動農村千兆光網、第五代移動通信（5G）、移動物聯網與城市同步規劃建設。 6.加快完善縣鄉村三級農村物流體系，改造提升農村寄遞物流基礎設施，深入推進電子商務進農村和農產品出村進城。 7.促進農村居民耐用消費品更新換代。 8.完善農村生活性服務業支持政策，發展線上線下相結合的服務網點，推動便利化、精細化、品質化發展，滿足農村居民消費升級需要，吸引城市居民下鄉消費。 往村覆蓋、往戶延伸發展基礎設施建設，改善農村信息流動及消費環境，推動農村消費，將促進耐用品消費品的普及及更新，農村地區在未來將成為發展熱土，下沉市場潛力巨大。 GfK：知識驅動增長 85 年來，GfK通過解決客戶在制定與消費者、市場、品牌和媒體相關的決策過程中產生的關鍵業務問題，贏得了全球客戶的信任。 作為一家引領創新的公司，GfK始終將客戶和合作伙伴的信任置于企業價值觀的核心，不斷采用新的方法論和測量技術來突破行業界限。 在數智化時代發展的今天，GfK憑借可靠的數據和洞察以及先進的人工智能應用徹底改變了用戶獲取實時可操作性建議的途徑，助力客戶提高營銷、銷售和組織效率。這是我們“知識驅動增長”的承諾，也是推動合作伙伴可持續發展的引擎。 |
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