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百事可樂2017年的賀歲新廣告終于出爐了。以“把樂帶回家”為主題的廣告營銷，今年已經是第6年了。 繼去年的“猴王歸來”觸動全中國人民的心之后，百事今年繼續打出另一張情懷牌，全國人民心中的難以替代的國民神劇《家有兒女》，時隔12年，《家有兒女》主演重聚，這樣的主題，光是聽著就很觸動人心，滿滿的都是情懷。 前面說了，今年是“把樂帶回家”的第6年，先一起來回顧下前面5年的創意吧。 2011年底，百事啟動“把樂帶回家”主題營銷，并在2012年推出首支微電影。第一年的微電影，百事聚焦的是春節團圓的話題。張國立扮演一位火車站工作人員，在火車站收留了無處可去的古天樂，而扮演其子女的周迅、羅志祥、張韶涵分別打電話說不能回家過年，最終古天樂一個個召集他們回家大團圓。劇情感人，在內容營銷并不那么盛行的2012年，百事的這支廣告頗受歡迎，也很時髦。 2013年的《把樂帶回家》，陣容強大，由群星演繹，講述了因為雪崩困在半路不能回家的一車人，靠著互相幫助，度過難關，最后平安得到救援的故事。 2014年的《把樂帶回家》，主題是“家不以遠近，樂無為大小”，依舊是張國立、古天樂、楊冪、蔡依林、羅志祥、羅宏明、郭采潔等組成豪華明星陣容，并且分為人情、親情、友情和愛情四部微電影，都以“樂超市”為故事背景。 2015年，《把樂帶回家》在形式上有了一點小不同，又有了創新，不僅展現了明星們自己真實的過年故事，而且在最后加入了互動元素，鼓勵和幫助消費者拍出自己的《把樂帶回家》微電影。 2016年，借著猴年的勢頭，而且碰巧遇上“六小齡童春晚被拒”話題，百事請到六小齡童做了《把樂帶回家之猴王世家》微電影，將情懷發揮到極致，憑借《西游記》造就的前無古人的知名度，打出漂亮一仗，各種刷屏，成為春節品牌營銷最大贏家，并一舉拿下多個廣告營銷大獎。 即將進入2017年，百事延續了去年的情懷路線，把十二年前的國民家庭重新組合，并加入林更新這個新角色，許多網友反饋，還真以為《家有兒女》播放續集了呢。眾多微博大V紛紛轉發百事的廣告，連人民日報也做了推薦，視頻播放量接近2000萬。 微博話題＃家有兒女張一山楊紫重聚＃也獲得2000多萬閱讀量，并一度登上微博熱搜前三。 聊聊我對百事今年的《把樂帶回家》微電影的看法。 第一，百事的運氣真的很好。去年選擇六小齡童做猴王專題，初衷應該是想契合猴年主題，但卻正好碰上六小齡童春晚被拒，而百事在網友心目中變成了一個比春晚更重情懷的品牌，品牌價值觀很正，因此備受好評，猴王限量可樂罐也一搶而空。而今年，據操刀這個長達6年的campaign的上海文明方面稱，這個主題在5，6月份的時候就已經定下來了，隨后張一山主演的《余罪》火了，而楊紫參與的《歡樂頌》也火了，實在是運氣太好…… 第二，情懷這東西，永遠都不會過時，對于《家有兒女》來說，雖說沒有紅遍全中國，但至少紅遍了大半個中國，小時候一直以為這是一部沒有大結局的電視劇，北上廣等一線城市觀眾超多，12年后，這個家庭再次重聚，對于多少人來說，即使明知是個廣告，也要看完。 第三，品牌價值觀這種東西，真的從來不怕多說幾遍，腦白金的老頭老太連著跳舞跳了十幾年，成為國人印象最深刻的廣告；百事的“把樂帶回家”主題，同樣也是為人津津樂道的營銷主題之一，并且不可謂不成功。接下來，明年，后年……百事還會怎么玩，我個人充滿了期待。 |
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