【原】僅13部網(wǎng)絡電影分賬票房破千萬，一季度網(wǎng)絡電影為何“涼了”？

娛樂獨角獸 2021-04-03

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2021年Q1的網(wǎng)絡電影市場更加冷靜平穩(wěn)。

整體而言，本年度Q1網(wǎng)絡電影破千萬作品較去年同期數(shù)量明顯下滑，且暫無去年如《大蛇2》一般“破圈”的爆款作品出現(xiàn)。但在頭部作品的類型化發(fā)展上，已有更多現(xiàn)實主義題材作品，突破了奇幻、玄幻“獨挑大梁”的歷史局面。與此同時，原創(chuàng)故事為創(chuàng)作基底的新作品在與“蹭IP式”網(wǎng)絡電影作品的對決中，展現(xiàn)出了其優(yōu)勢所在，并在累計分賬票房上有所體現(xiàn)。

截至撰稿，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三家視頻平臺共計已有13部累計分賬破千萬的網(wǎng)絡電影，騰訊視頻8部，愛奇藝2部，優(yōu)酷3部（數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版&燈塔專業(yè)版）。其中，騰訊視頻表現(xiàn)亮眼，愛奇藝較去年同期累計分賬破千萬作品數(shù)量明顯下滑。

去年同期，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷三家視頻平臺共計23部破千萬網(wǎng)絡電影作品，優(yōu)酷的《大蛇2》以3257萬的累計分賬票房奪冠。2021年Q1累計分賬票房最高的網(wǎng)絡電影，是騰訊視頻的原創(chuàng)愛情喜劇《讓我過過癮》，目前，已經(jīng)收獲了近2000萬的成績。

破千萬網(wǎng)絡電影作品數(shù)量下滑，或許與今年“后疫情時代”的春節(jié)檔院線電影火爆不無關系，另外，網(wǎng)絡電影行業(yè)的進一步提質(zhì)減量“精品化”，也推動著網(wǎng)絡電影類型化發(fā)展的新升級。因此，網(wǎng)絡電影或許正在更深層次的維度上悄然迭代，蓄能新階段的新發(fā)展。

破千萬現(xiàn)實主義題材作品數(shù)量上升，

網(wǎng)絡電影類型結(jié)構(gòu)更均衡

在以往的網(wǎng)絡電影評價體系中，票房成績占了相當比重。然而，票房成績的優(yōu)劣并不能代表作品的口碑。一直以來，除個別口碑較好的網(wǎng)絡電影外，大多數(shù)網(wǎng)絡電影作品都因其故事、畫面、藝術(shù)水平遠低于院線電影而導致觀眾口碑較低，因此，網(wǎng)絡電影與院線電影之間的壁壘也從未被打破。但隨著網(wǎng)絡電影的迭代升級，“精品化”之路勢不可擋。

在2021年Q1破千萬的網(wǎng)絡電影中，如網(wǎng)大誕生之初的“蹭IP”的作品已鮮少出現(xiàn)，作品中涵蓋主旋律要素的作品比例上升。在13部作品中，近三分之一的網(wǎng)絡電影涉及“主旋律”要素。與此同時，動作元素、奇幻題材仍舊占相當比重，涵蓋喜劇要素的作品也多因其“接地氣”的特質(zhì)而受到歡迎。

由趙文卓首次執(zhí)導并出演的電影《反擊》上線首日即獲369.5萬票房成績，成為了2021年全網(wǎng)首部首日票房超300萬的作品。至今，這部作品仍舊排在累計分賬票房第二的位置上。作為一部設定為海外背景的動作片，自然對標了一眾喜愛打斗場面的觀眾，然而，影片的劇情發(fā)展及節(jié)奏處理也引發(fā)了觀眾的吐槽。更有多位網(wǎng)友直言《反擊》的弊病，題材類似“低配版”《戰(zhàn)狼》，劇情套路化發(fā)展、結(jié)局在預料之中，整部影片無新意。

網(wǎng)絡電影如何巧妙融入主旋律要素，又不影響觀眾觀影體驗，是一門學問。由公安部新聞宣傳局和中國電影家協(xié)會聯(lián)合攝制的《掃黑英雄》，就以豆瓣6.2分的口碑遙遙領先于Q1破千萬的其他多部網(wǎng)絡電影。在觀眾買賬背后，有人民警察真人真事改編的故事做依托，雖然劇情情節(jié)似曾相識，但影片所傳遞的現(xiàn)實意義已遠高于影片的藝術(shù)價值。因此，有豆友在并未避諱影片本身存在的細節(jié)和邏輯問題的前提下，仍因被故事打動而給出了好評。

除此之外，《絕對忠誠之國家利益》以及《特種兵歸來4替身疑云》等作品中，也或多或少的出現(xiàn)了“主旋律要素”。值得一提的是，不論是從主旋律軍旅題材衍生而來的作品，還是在其他類型作品分類中增加了主旋律要素，都在一定程度上豐富了網(wǎng)絡電影的內(nèi)容維度及可看性。與此同時，一貫被泛眾認為是網(wǎng)絡電影主要作品品類的奇幻、神話類比重，在Q1分賬票房TOP13的榜單中有所下降，僅有《白蛇：情劫》《長安伏妖》《羅布泊之九龍?zhí)旃住吩陬愋椭兄苯訕俗⒘恕捌婊谩鳖愋汀?/span>

不論是含有“主旋律要素”的影片比重增加，還是奇幻類影視作品表現(xiàn)趨于平穩(wěn)，更或是喜劇、愛情題材網(wǎng)絡電影的突出重圍……都可以看做是網(wǎng)絡電影類型化結(jié)構(gòu)趨于平衡的新變化，相應的也給泛眾群體關注網(wǎng)絡電影提供了更多機會。

東北喜劇人站穩(wěn)一席之地，

“小人物”故事自帶“光環(huán)”

東北人的幽默細胞眾人皆知，而帶有東北搞笑元素的文娛作品一直有其得天獨厚的觀眾緣。2021年Q1登頂網(wǎng)絡電影累計分賬票房榜榜首的作品，就是一部東北喜劇人的作品——《讓我過過癮》。趙本山弟子宋曉峰執(zhí)導并出演的這部作品，講述的是一個草根小人物的故事。一個在家庭和工作中都無甚話語權(quán)的小人物，在跌入“人生谷底”之后卻碰巧中了大獎……故事的結(jié)局無非是主人公頓悟了家庭和人生的要義，最終回歸了家庭。但在觀眾看來，這個充滿了喜劇元素的小人物的故事，很有吸引力。

此外，同樣邁入“破千萬”網(wǎng)絡電影的作品還有《興風作浪3》。這部由遼寧民間藝術(shù)團等出品公司出品、由趙本山任藝術(shù)指導，趙本山徒弟楊樹林、董三毛、趙海燕等人出演的作品，自帶觀眾熟悉的“東北喜劇人”的風格。這個由一張親子鑒定引發(fā)的家庭故事在引人捧腹之余，也思考了家人和親情的意義。這部作品中“熟臉”頗多，堪稱是搬來了大半個“象牙山”，但最具看點和笑點還當屬層層反轉(zhuǎn)的故事情節(jié)，狗血戲碼起承轉(zhuǎn)合間逗趣十足。

除此之外，在第一個網(wǎng)絡電影春節(jié)檔中展露頭角的《發(fā)財日記》，也是一部不折不扣的“東北喜劇人”走上網(wǎng)絡電影人之路的作品。趙本山徒弟宋小寶自導自演的《發(fā)財日記》于2月12日起，在優(yōu)愛騰三家同步上線播出。截至撰稿日，該片上線48天之際，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示播放量已累計2.13億，且仍處于三家平臺各自網(wǎng)絡電影播放熱度榜第5名的位置。

值得一提的是，由于《發(fā)財日記》屬于網(wǎng)絡電影春節(jié)檔影片，以單片付費的模式另行計算，所以，Q1網(wǎng)絡電影分賬票房統(tǒng)計列表未計入這一項目。在《發(fā)財日記》中，馬麗、沙溢、張一山等人與宋小寶一樣都是領銜主演。而其他客串其中的演員，也多為大眾耳熟能詳?shù)闹髁魉嚾恕?/span>

喜劇類型網(wǎng)絡電影并非今年才存在，然而，有趣的是，于2021年Q1躋身進入前列的幾部作品背后，似乎都或多或少有著遼寧民間藝術(shù)團的影子。雖說，網(wǎng)絡電影的題材類型在日漸豐富，喜劇題材作品也不再受地域?qū)傩缘南拗疲钥梢姷脰|北地域特色的加持對喜劇類網(wǎng)絡電影的正向影響。

不可否認，一些東北喜劇人所創(chuàng)作的喜劇網(wǎng)絡電影也有明顯硬傷，但多因其趣味性及原創(chuàng)故事而深受觀眾喜愛。與東北二人轉(zhuǎn)、東北影視劇一脈相承的這些網(wǎng)絡電影，多以生活中常見的普通人、小人物的故事為創(chuàng)作基底，疊加娛樂性十足的喜劇元素和戲劇沖突，自然降低了觀眾對作品藝術(shù)性的要求，且自帶觀眾緣。

“真IP”價值凸顯，

疑“蹭IP”作品難獲好評

網(wǎng)絡電影歷經(jīng)提質(zhì)減量、精品化至今，盲目圍繞“IP”進行影視化的現(xiàn)象已經(jīng)消失。更多的從業(yè)者或選擇“公共IP”進行延伸創(chuàng)作，或開發(fā)原創(chuàng)作品直拍網(wǎng)絡電影。但坐擁“大IP”的制片方仍舊是手握“王牌”一般的存在。

在Q1即將過完之際，一部名為《重啟之蛇姑佛蛻》的網(wǎng)絡電影堪稱一匹黑馬，上線2天即破500萬，5天即破千萬。這部由南派泛娛董事長徐磊（筆名：南派三叔）作品，影視化的IP魅力盡顯。盡管仍舊有觀眾吐槽這部影片不乏“劃水”“套路”等弊端，但對于許多對“盜墓”題材或南派三叔作品感興趣的觀眾而言，仍舊愿意打開這部作品看一看。值得肯定的是，一般觀眾除對劇情節(jié)奏的吐槽外，對這部作品的特效大多表示滿意。

不同于購買囤積版權(quán)再影視化的其他網(wǎng)絡電影，自有可以“吸粉”的IP無疑是《重啟之蛇姑佛蛻》出品方南派泛娛最大的優(yōu)勢。除啟用的相關演員曾經(jīng)出演過南派三叔“盜墓系列”中的其他作品，并積累了一定的觀眾基礎外，南派三叔本人也發(fā)布微博積極配合這部網(wǎng)絡電影的宣發(fā)動作。

任何事物的迭代進步都需要一個過程。早在網(wǎng)絡電影起勢之初，“蹭IP”盜用他人創(chuàng)意甚至劇本等亂象屢見不鮮。而今，雖然入局的“良幣”越來越多，卻也仍有部分“劣幣”窮追不舍。但盜用他人創(chuàng)意及“蹭IP”之流，若在不了解前作的基礎上被觀眾看見或許并不一定被眾人指責。然而，當被大眾熟識的影視作品被“翻拍”“抄襲”，終歸免不了引發(fā)觀眾的熱議。

有觀眾在網(wǎng)絡電影《白蛇：情劫》的豆瓣頁面，直指該作“嚴重碰瓷”追光動畫和華納兄弟共同制作的動畫電影《白蛇：緣起》。在網(wǎng)友的例舉中可以見得，兩部作品的劇情走向、人物設定、片名、片頭畫面等多處均“難辨真?zhèn)巍薄３酥猓W(wǎng)友們對于網(wǎng)絡電影本身所呈現(xiàn)的人物的情感細節(jié)處理，角色立場的轉(zhuǎn)變調(diào)整……都還另有“吐槽”之處。

即便是能夠收獲“破千萬”的票房成績，網(wǎng)絡電影也多以三四分的評分為主（取材豆瓣電影）。這其中不乏網(wǎng)絡電影整體藝術(shù)性較低的現(xiàn)狀，也與“蹭IP”“抄襲”等歷史遺留問題不無關系。也許，從制片方到平臺再到營銷團隊，間或拿出網(wǎng)絡電影受眾人群畫像對標網(wǎng)絡電影品質(zhì)再做分析，依舊自信滿滿。但不可否認的是，觀眾的審美、品味在日益提高，對于優(yōu)質(zhì)影視作品的期待也在不斷提升。不論是各個類型作品的日漸均衡化發(fā)展，還是更具現(xiàn)實意義和娛樂屬性的作品受歡迎的現(xiàn)象，都再次敦促著網(wǎng)絡電影從業(yè)者們需要再進一步深耕內(nèi)容，為觀眾提供更多更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡電影。

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