【原】光合創(chuàng)作者大會(huì)，快手開啟商業(yè)“加速度”

江湖老劉 2021-04-24

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短視頻步入成熟期，快手在順逆中進(jìn)一步發(fā)展，體現(xiàn)是快手的新速度和新視野。

作者 | 亦古月

編輯 | 江湖哥

4月22日，快手在廣州舉辦“2021光合創(chuàng)作者大會(huì)”。據(jù)了解，光合創(chuàng)作者大會(huì)是快手成立以來規(guī)模最大的平臺(tái)生態(tài)發(fā)布會(huì)，本次大會(huì)，快手高級(jí)副總裁嚴(yán)強(qiáng)、王劍偉、馬宏彬及快手運(yùn)營總經(jīng)理劉逍、快手搜索負(fù)責(zé)人李巖、快手粉條運(yùn)營負(fù)責(zé)人張進(jìn)等悉數(shù)到場(chǎng)，分別從多方面多維度解讀快手2021年新動(dòng)向。

短視頻步入成熟期，快手在順逆中進(jìn)一步發(fā)展，體現(xiàn)是快手的新速度和新視野。

“加速度”發(fā)展，再度起飛

據(jù)悉，2020年快手8.0版本實(shí)現(xiàn)了單列和雙列、公域和私域高效的融合，拓展了多元化的內(nèi)容場(chǎng)，在內(nèi)容的厚度上有了大幅度提升，驅(qū)動(dòng)了快手整個(gè)平臺(tái)的用戶規(guī)模，用戶時(shí)長(zhǎng)有了提升，快手APP的年均DAU增長(zhǎng)超過了50%，人均時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)超過了17%，包含小程序，快手的日活用戶已經(jīng)超過了3億。

在整個(gè)快手國內(nèi)的APP加小程序中，月活用戶達(dá)到了7.77億，年同比增長(zhǎng)了45%，快手平均每一個(gè)用戶在平臺(tái)上面一天會(huì)花超過87分鐘，用戶通過快手上的內(nèi)容，和快手上的創(chuàng)作者進(jìn)行有效的連接。此外，用戶在快手上的搜索行為逐步攀升，目前快手每天的搜索次數(shù)超過了2.5億，快手搜索的月活躍用戶已超2.5億，單日視頻搜索量也達(dá)到2.5億次，整體上相比2019年翻了一番。

2020年磁力聚星有收入達(dá)人數(shù)增長(zhǎng)3倍，80%的KOL垂類在磁力聚星實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，收入破億的垂類有5個(gè)，收入破千萬的KOL垂類有20個(gè)。在快手平臺(tái)內(nèi)，超過2300萬的用戶在平臺(tái)內(nèi)獲得收益，萬粉以上的創(chuàng)作者中有超過一半的用戶可以在快手獲得收入。

在江湖老劉看來，2020年快手交出了一份亮眼的成績(jī)單，拓展多元化的內(nèi)容場(chǎng)，整體有了質(zhì)的改變，擴(kuò)大了用戶規(guī)模，增強(qiáng)了用戶粘性。除此之外，快手對(duì)于創(chuàng)作者而言，提供了一個(gè)生態(tài)繁榮的平臺(tái)，打造“平臺(tái)+創(chuàng)作者+用戶”的平臺(tái)，快手坐上“加速度”發(fā)展星球。

做內(nèi)容生態(tài)，商業(yè)無限

在光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手的高層們透露出快手2021年的新計(jì)劃，預(yù)計(jì)推出多樣性的生態(tài)內(nèi)容。快手高級(jí)副總裁王劍偉認(rèn)為，短視頻和直播終將會(huì)覆蓋大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在存在的圖文信息。經(jīng)過疫情，快手關(guān)注海外用戶的生存與發(fā)展，將推出海外主播扶持計(jì)劃。

除此之外，快手在直播電商上直接進(jìn)入到電商的2.0時(shí)代，從傳統(tǒng)的貨架和公域，升級(jí)到內(nèi)容和私域，將利用平臺(tái)開放的公域、穩(wěn)定的私域，有趣的內(nèi)容，高效地轉(zhuǎn)化和復(fù)購，將電商發(fā)展到更加高的臺(tái)階。

快手在內(nèi)容上突出泛生活服務(wù)，將圍繞著與人相關(guān)的各種服務(wù)入手，提供生活息息相關(guān)的服務(wù)，一方面快手?jǐn)U大平臺(tái)的服務(wù)和內(nèi)容的供給，大到各種各樣的行業(yè)和各種稀缺的資源，另外一方面也會(huì)加強(qiáng)一些需求的匹配和效率的提升。

據(jù)了解，在社區(qū)和社交上，快手還會(huì)繼續(xù)提升平臺(tái)的社交和社區(qū)的價(jià)值，以人為核心，以私域?yàn)楹诵牡睦砟睿訌?qiáng)人和人的連接，人和創(chuàng)作者的連接以及創(chuàng)作者和創(chuàng)作者之間的連接，不斷提升平臺(tái)、社交和社區(qū)的價(jià)值，創(chuàng)造一個(gè)更加友好的信任的生態(tài)環(huán)境。

在江湖老劉看來，面對(duì)新世紀(jì)Z時(shí)代人群，內(nèi)容帶來的潛力具有巨大的想象空間，內(nèi)容生態(tài)能夠承載更大的體量。快手通過打造生態(tài)內(nèi)容，進(jìn)一步吸引更多KOL以及官方品牌入駐，將內(nèi)容沉淀在快手平臺(tái)內(nèi)，打通內(nèi)容到消費(fèi)的連接點(diǎn)，快手打造商業(yè)新前景只是時(shí)間問題。

私域價(jià)值化，恒心恒產(chǎn)

眾所周知，私域流量是快手的強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)，快手保持著私域流量健壯的成長(zhǎng)，整個(gè)私域流量的滲透率在2020年維持在70%以上，有70%的人會(huì)在私域頁面上進(jìn)行對(duì)主播的聯(lián)動(dòng)、對(duì)創(chuàng)作者的消費(fèi)。

私域流量切實(shí)能夠幫助創(chuàng)作者獲得更多深度有價(jià)值的互動(dòng)，甚至于幫助創(chuàng)作者完成更深度商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)和閉環(huán)，快手把私域流量分發(fā)得更加智能。快手通過私域流量，提高用戶粘性，激勵(lì)創(chuàng)作者與粉絲之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶三贏。

快手作為國內(nèi)短視頻第一股，始終希望有恒心者有恒產(chǎn)，有恒產(chǎn)者有恒心。它深耕于短視頻行業(yè)，不斷對(duì)平臺(tái)提出新賦能，不斷靈活思考，將用戶、創(chuàng)作者放在第一位。

在此次光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手發(fā)布了一系列價(jià)值主張、服務(wù)升級(jí)與新政策，來向創(chuàng)作者闡釋如何實(shí)現(xiàn)“有恒心者有恒產(chǎn)”，并從搜索、服務(wù)號(hào)、音視頻技術(shù)等具體方面，現(xiàn)場(chǎng)與用戶交流平臺(tái)新服務(wù)，新功能，并邀請(qǐng)了優(yōu)秀創(chuàng)作者分享成長(zhǎng)路徑，把快手短視頻平臺(tái)打造成一個(gè)有溫度的“家”。

在江湖老劉看來，快手在光合創(chuàng)作者大會(huì)提出投入百億流量、十億現(xiàn)金，扶持十萬個(gè)新的創(chuàng)作者，在全新的平臺(tái)上有一種新的推廣形式，快手的商業(yè)化將匹配和連接做到高度融合，在流量改革新方式服務(wù)創(chuàng)作者，打造全新充滿連接的用戶關(guān)系，形成了“人＋內(nèi)容”型社交生態(tài)，實(shí)現(xiàn)快手平臺(tái)的價(jià)值。

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江湖老劉，江西新聞獎(jiǎng)獲得者，社交電商行業(yè)分析師，知名IT評(píng)論員。曾幫助多家公司掛牌上市新三板。創(chuàng)新圖強(qiáng)的精神氣質(zhì)、文節(jié)俱高的價(jià)值觀念、封閉內(nèi)斂的行為模式、犀利獨(dú)特的TMT觀察，立志成為全面的、專業(yè)的、深入的、有獨(dú)立觀點(diǎn)的TMT行業(yè)觀察者。

他用專業(yè)視角解讀TMT，用科技創(chuàng)新服務(wù)行業(yè)，是TMT觀察網(wǎng)、百度百家、今日頭條、艾瑞、搜狐IT、砍柴網(wǎng)、鈦媒體、i黑馬、億邦動(dòng)力、天極網(wǎng)、DoNews、雪球財(cái)經(jīng)、驅(qū)動(dòng)中國、界面新聞、藍(lán)鯨TMT、一點(diǎn)資訊、鳳凰新聞、網(wǎng)易新聞、5秒科技、天天快報(bào)、知乎、脈脈專欄、趣頭條、IT時(shí)代周刊、博客中國、網(wǎng)易新聞、UC自媒體、知道日?qǐng)?bào)、百科TA說、東方財(cái)富網(wǎng)網(wǎng)、領(lǐng)英中國、潮起、Ofweek光電信息網(wǎng)、聯(lián)商網(wǎng)、簡(jiǎn)書、WIFI萬能鑰匙、新浪看點(diǎn)、第一觀點(diǎn)等專欄作者，各大專欄平臺(tái)粉絲覆蓋量超100萬。

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