【原】換血后的“跟誰學”，能否從此“高途”？

江湖老劉 2021-04-25

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在教育中“跟誰學”很重要，“高途”是深層次的演繹。

作者 | 亦古月

編輯 | 江湖哥

4月22日，在線教育公司跟誰學宣布將公司名稱統一更名為“高途集團”。更名后原K12業務保持不變，仍為“高途課堂”，原跟誰學成人業務更名為“高途學院”，同時高途集團還推出了全新的“高途奇點研究院”。

據了解，高途作為在線教育第一股，于2019年6月在美國紐交所上市。在教育中“跟誰學”很重要，但“高途”有更深層次的演繹。

更名高途，聚焦重塑

據悉，“跟誰學”改名為高途，應該是經過深思熟慮的思考。從字面意思上來看，“高途”書面語化，更有辨識度和個性，能突出企業的愿景。“名師出高徒，網課選高途”，“高途”諧音“高徒”，高途意在教出水平高的學生，每個選擇高途的學生前途無量，在更名上符合學生與家長的需求。

跟誰學官方解釋稱：“由于高途課堂的業績已經占到年報的近90%，跟誰學已經不能代表現在的業務品牌，為實現更好的業務聚焦，節約營銷費用，單一品牌可以更好地服務學員的全周期需求，有利于業務板塊的品牌聯動。”

“跟誰學”改名為高途，也是向過去告別的句點。在線教育的“燒錢”共識，有目共睹。“猿題庫”公司更名為“猿輔導”，獲騰訊4000萬美元融資。“學而思”也曾更名為“好未來”，也許對于在線教育機構而言，更名也是在“換血”。

在江湖老劉看來，“跟誰學”更名不僅是自身業務需要，調整定位重塑聚焦，擴大高途的知名度，更是體現公司的聚焦業務的重要途徑。更名是在線教育機構的“大眾操作”，可以節約品牌營銷費用，節約成本，利于實現業務共振。

關注成人進階，擴寬教育賽道

在高途集團的發布會上，高途推出全新品牌口號“人生向上有高途”。在會上，高途負責人提出高途在成人教育賽道上的期望：在未來三年，高途學院力爭在成人教育賽道實現規模第一，產品第一，口碑第一。

隨著“終身學習”新理念的出現，高途學院的創立打造多場景成人教育品牌，高途聚焦成年人教育市場。其定位“為成年學習者提供專業知識迭代和職業價值提升的在線教育平臺”，打造成人終身學習的“充電樁”。

據Mob研究院在《2020中國職業教育行業白皮書》中預測，中國職業教育市場未來五年內將成為萬億級市場。數據顯示，當前的成人教育需求呈現井噴之勢。高途學院50歲以上的學員占比高達25.8%。根據2020年我國考研數據分析，考研人數有了近9倍的增長。

隨著社會高速發展，成年人的“職場”焦慮時刻存在，成年人需終身學習為自己持續輸電。目前，高途學院擁有語言培訓、財經教育、公職考試、企業管理、出國留學、學習提升等領域的多項在線課程。

在江湖老劉看來，成年人教育的社會化現象普及，高途作為中小學K12在線教育機構第一股在此方面擁有無可比擬的優勢，關注成人進階拓寬教育賽道，擴大市場占有率。立足于成年人教育的高途學院的未來是值得期待的。

本地化運營，本地網課進行時

在發布會上，高途集團還透露了新舉措，包括發布高途奇點研究院，賦能教師、教研和內容服務生態；宣布探索“本地網課”，實現網課本地化、本地化招生、本地化服務、本地優質教師，以持續提升在線教育的產品、教學和服務。

在2020年第四季度，高途課堂的凈收入為19.8億元，占跟誰學全部收入的89.3%。本地網課在8個地方試點，分別是江蘇、浙江、廣東、山東、河南、陜西、山西、北京，并從初中和高中學部開始，并通過這8個省市輻射向全國。

當線上市場遭遇瓶頸，那線下便成為搶奪之地。在本地招生方面，高途將建立三支地面團隊：本地化市場運營團隊，負責線下渠道、與學校合作等；本地化內容運營團隊，負責整理當地學情、考情等；本地化私域運營團隊，負責本地新媒體等社群的私域流量運營。

在江湖老劉看來，網課本地化運營成為K12在線教育的新競爭點。高途教育始終具有前瞻性，2017年率先開啟“在線直播大班課”賽道獲得市場好評。而今，在線教育再次陷入“冷”場，率先探索本地網課的高途教育，必然會交出一張亮眼的成績單。

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江湖老劉，江西新聞獎獲得者，社交電商行業分析師，知名IT評論員。曾幫助多家公司掛牌上市新三板。創新圖強的精神氣質、文節俱高的價值觀念、封閉內斂的行為模式、犀利獨特的TMT觀察，立志成為全面的、專業的、深入的、有獨立觀點的TMT行業觀察者。

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