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時間來到2021年4月底，海爾智家、格力電器、美的集團(tuán)財報相繼出爐。數(shù)據(jù)顯示，去年國內(nèi)家電行業(yè)市場零售規(guī)模為7297億元，同比下降9.2%。在此背景下，“白電三巨頭”可謂是有人歡喜有人愁。
去年12月，海爾智家以私有化方式將海爾電器納入麾下，成為全球首家三地上市（中國大陸、中國香港與德國法蘭克福）的家電企業(yè)。全年營收達(dá)到2097.26億元，同比增長4.46%；凈利潤為88.77億元，同比增長8.17%。其中第四季度營收增長20%，凈利潤達(dá)33.04億元。 目前，海爾智家形成了包括海爾、卡薩帝、Leader、GE Appliances、Fisher & Paykel、AQUA、Candy在內(nèi)的多元產(chǎn)品陣容。作為中國最早“走出去”的企業(yè)之一，已在全球運營了14個研發(fā)中心、122個制造中心和24萬個銷售網(wǎng)絡(luò)，深入全球160個國家和地區(qū)，服務(wù)超過10億用戶家庭。 海爾智家海外收入去年首次突破千億，達(dá)到1006.22億元，同比增長8.3%，并實現(xiàn)對國內(nèi)業(yè)務(wù)的超越。在美國、澳新、東南亞、日本市場的營業(yè)收入，同比增長均超過10%。這主要得益于研發(fā)、制造、營銷“三位一體”的本土化布局，以及堅持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略。 值得注意的是，海爾智家將新的利潤增長抓手聚焦于重點布局的場景與生態(tài)。去年9月推出全球首個場景品牌“三翼鳥”，為消費者提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案，并搭配套系化家電產(chǎn)品以實現(xiàn)更具黏性的銷售，開辟了從賣產(chǎn)品到賣場景的新賽道。
美的集團(tuán)的成績單最為亮眼。去年實現(xiàn)營收2857.10億元，同比增長2.27%；其中海外收入超過1200億元，同比提升3.68個百分點，占總營收的42%。凈利潤為272.23億元，同比增長12.44%。主要家電品類在中國市場的份額占比均實現(xiàn)不同程度的提升，核心品類家用空調(diào)線上市場份額接近36%，全網(wǎng)排名第一，線下市場份額也已超過33%。 過去一年，美的推動全面數(shù)字化與全面智能化深度轉(zhuǎn)型，重新定位智能家居事業(yè)群、機電事業(yè)群、暖通與樓宇事業(yè)部、機器人與自動化事業(yè)部和數(shù)字化創(chuàng)新業(yè)務(wù)五大業(yè)務(wù)板塊。作為國內(nèi)首家研發(fā)投入超過百億的家電企業(yè)，過去五年累計投入超過400億元，在中國等11個國家設(shè)立了28個研究中心，逐步形成“2+4+N”全球化研發(fā)網(wǎng)絡(luò)。 去年，美的獲得中國發(fā)明專利2890件，海外授權(quán)專利570件，連續(xù)五年位居行業(yè)第一。截至目前，累計專利申請量突破16萬件（包含東芝家電），授權(quán)維持量超過6.2萬件。
無論是總營收還是凈利潤，格力電器都輸給了美的。去年公司營業(yè)收入1704.97億元，同比下降 14.97%，兩者相差1152.13億元。凈利潤221.75億元，同比下降10.21%。不僅丟掉“利潤王”的寶座，還被拉開50億元的差距。 有業(yè)內(nèi)人士分析指出：格力的產(chǎn)品線過于單一，營收70%來源于空調(diào)。相比之下，美的業(yè)務(wù)多元化，從空調(diào)、冰箱、洗衣機三件套，到電飯煲、電烤箱、電磁爐等小家電，幾乎涵蓋所有品類。 值得一提的是，美的暖通空調(diào)去年實現(xiàn)營收1212.2億元，同比增長1.34%，領(lǐng)先格力電器（空調(diào)產(chǎn)品營收約1178.8億元，同比下滑14.99%）30多億元。換句話說，從銷售體量上看，美的暖通空調(diào)已經(jīng)坐上“行業(yè)一哥”的寶座。 董明珠去年親自上陣，參與13場直播，累計銷售額達(dá)到476億元，一場直播最高的時候“可以做到100億”。日前在某論壇上，被問及“（直播帶貨）是否提前透支了格力帶來的銷售”時，她明確表示：“不存在，因為買就代表消費（需求）是存在的，所以不存在透支。”
結(jié)語 2021年第一季度，全國家用電冰箱產(chǎn)量2157.8萬臺，房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量5595.3萬臺，家用洗衣機產(chǎn)量2144.7萬臺，同比分別增長54.6%、49.8%、50.7%。三巨頭紛紛迎來了“開門紅”，行業(yè)格局今年會發(fā)生什么新變化，我們且拭目以待。 |
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