|
▏猝然臨之而不驚。 在化妝品產業各條主賽道上，在近些年來一眾崛起的國貨新銳美妝品牌中，完美日記已在彩妝賽道上成功“上岸”，躋身殿堂。盡管過程并非坦途，但完美日記上市卻激起了滔天巨浪，它的一個標志性意義在于，化妝品產業各條賽道上有著無限的潛力，完美日記是第一個，但絕不會是最后一個。 下一個完美日記是誰？ 在傳統的護膚賽道上，溪木源，是最被外界寄望成為下一個“完美日記”的。 提起溪木源，最為外界所津津樂道和熟知的，是其成立僅一年半的時間便先后完成了6輪融資，這可能是中國化妝品史上在最短的時間內完成融資最多的護膚品牌。而為什么溪木源能夠成為資本的“寵兒”，被資本“瘋搶”？這與此前溪木源所踩中的工業大麻風口顯然不無關聯。 曾經，工業大麻是化妝品產業的一劑強有力的“興奮劑”。一時間，凡沾“麻”必火，工業大麻護膚品市場異常火爆，熱度有增無減。而一開始便扎進工業大麻護膚領域的溪木源則成了這個風口上冉冉升起的耀眼新星，一騎絕塵。 在很多時候，工業大麻護膚品或CBD護膚品品牌，是溪木源身上可能是唯一一個最為鮮明的標簽。彼時的溪木源，讓很多人自然而然地與完美日記對比起來，“溪木源，下一個完美日記”的聲音此起彼伏，市場極度看好溪木源。 但一紙禁令，令工業大麻化妝品的風口戛然而止。 今年3月26日，中檢院發布關于就修訂化妝品禁用組分公開征求意見的通知，擬將大麻葉提取物、大麻二酚（CBD）等原料列為化妝品禁用組分；緊接著4月30日，國家藥監局發布關于《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》的公告（2021年第62號），在《已使用化妝品原料目錄（2021年版）》中，大麻葉提取物、大麻仁果、大麻籽油均被擬調整為《化妝品安全技術規范》禁用成分；5月28日，國家藥監局正式發布《國家藥監局關于更新化妝品禁用原料目錄的公告（2021年第74號）》，包括大麻葉提取物、大麻二酚（CBD）在內的一批原料被禁用于化妝品。 這紙禁令，相當于直接給大麻化妝品判了“死刑”。首當其沖的，自然是像溪木源這樣在工業大麻護膚賽道上疾馳的品牌。工業大麻之風吹得越來越猛烈的時候，溪木源已經在這條賽道上構筑了足夠高的壁壘和護城河，正當溪木源酣戰的時候，卻飛來了工業大麻原料被禁這只“黑天鵝”，打了溪木源一個措手不及。 有業界人士估算，受工業大麻禁令影響，溪木源今年的銷售額將少3個億。一記重擊狠狠地落在了溪木源的頭上。 風口越大，機遇越大，風險也就越大。這在工業大麻護膚品身上體現得淋漓盡致。 好在溪木源未雨綢繆，并沒有把雞蛋全部放在一個籃子里，才免遭全軍覆沒之虞。 在工業大麻賽道上“狂飆突進”的溪木源不得不踩急剎車，在5月30日發布致消費者的公開信，宣布停產大麻葉系列產品，隨后不得不變更賽道。 綜合最近公開報道的分析得出以下幾個結論： 第一，此前，溪木源的工業大麻標簽很突出，但銷售額占比較高的并不是大麻葉系列，禁令對溪木源的銷售會造成影響，但不足以致命； 第二，溪木源在研發、團隊、供應鏈、營銷打法等方面已經構筑或者正在構筑牢固的品牌護城河，并不受政策和環境影響，且這些護城河能夠助推溪木源在未來取得更大的市場戰績； 第三，溪木源不是“CBD護膚品牌”，不是下一個完美日記，如果可能的話，溪木源更像是下一個薇諾娜。 也就是說，溪木源這時更愿意說自己選擇的是專注敏感肌護理的功能性護膚賽道，畫風突變，追隨薇諾娜的衣缽。 蘇軾在《留侯論》中說，天下有大勇者，卒然臨之而不驚，無故加之而不怒。此其所挾持者甚大，而其志甚遠也。 化妝品行業中，溪木源可以稱得上蘇軾所說的“大勇者”。 但如今，溪木源的故事再不像以前那么好講了，即使還有得講，可也沒有以前那么動聽了。這在資本面前無疑將失色不少。雖然工業大麻禁令后，溪木源在研發、團隊、營銷打法的基本盤沒變，但顯然，想在強者如林的功能性護膚紅海中突圍而出，成為下一個薇諾娜，溪木源要逾越的山丘還有很多很多。 “凡殺不死我的，會使我更強大。” 希望于溪木源，亦如是。 |
|
|
來自： 新用戶9576lp0N > 《待分類》
